भारत में स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म छोटे शहरों की कहानियों के जरिये इस तरह के इलाकों के साथ-साथ दक्षिण भारत में प्रवेश कर रहे हैं, ताकि देश में नए उपयोगकर्ताओं को आकर्षित किया जा सके। उनका मकसद साल 2023-24 में धीमी वृद्धि दर के मुकाबले सामग्री की श्रृंखला बढ़ाना और अधिक ऑफर पेश करने का है।
इन नए उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करने के वास्ते जियो हॉटस्टार जैसे प्लेटफॉर्म से अगले एक से डेढ़ साल में दक्षिण भारत की भाषाओं में अपने मूल प्रोग्रामिंग घंटों को दोगुना करने की उम्मीद है, क्योंकि यह क्षेत्र प्लेटफॉर्म के लिए मुख्य आधार और वृद्धि का स्रोत बना हुआ है। ज़ी एंटरटेनमेंट एंटरप्राइजेज (ज़ील) का ओवर-द-टॉप (ओटीटी) प्लेटफॉर्म ज़ी5 भी दक्षिण भारत में भाषा विशिष्ट सबस्क्रिप्शन के जरिये अपनी पहुंच बढ़ाना चाह रहा है। हिंदी भाषी क्षेत्र में ज़ी5 की रणनीति छोटे शहरों की सांस्कृतिक तौर पर प्रासंगिक कहानियों पर आधारित है, जिसमें डायरेक्ट टु डिजिटल फिल्मों पर ध्यान केंद्रित किया गया है। हालांकि, इस बारे में नेटफ्लिक्स इंडिया और प्राइम वीडियो इंडिया ने बिज़नेस स्टैंडर्ड के भेजे गए मेल का कोई जवाब नहीं दिया।
जियोस्टार के एक प्रवक्ता ने कहा, ‘आज के दौर में दक्षिण का बाजार एक उच्च उपभोग बाजार से कहीं ज्यादा है।’
