ऑस्कर वाइल्ड ने कहा था, ‘जीवन कला की नकल कहीं ज्यादा करता है बजाय इसके कि कला जीवन की नकल करे।’ इस बात का सीधा संबंध इस तथ्य से भी है कि भारत में लोगों के जीवन की दिशा तय करने में बॉलीवुड का बड़ा प्रभाव है और करवाचौथ जैसे त्योहार सौंदर्य से जुड़े ब्रांडों के चमकने का एक मौका बन गए हैं।
फिल्म निर्देशक आदित्य चोपड़ा और करण जौहर ने 1995 में रिलीज हुई फिल्म ‘दिलवाले दुल्हनिया ले जाएंगे’ और 2001 में आई ‘कभी खुशी कभी गम’ जैसी फिल्मों में इस त्योहार को लोकप्रिय और ग्लैमरस बनाया है। इन फिल्मों के उन गीत वाले दृश्यों पर गौर करें जिनमें पत्नियां चांद के उगने का इंतजार करते हुए लाल रंग के कपड़े पहने होती हैं। ऐसे में हर साल, यह त्योहार सौंदर्य प्रसाधनों और कपड़ों से जुड़े ब्रांडों के लिए एक प्रमुख अवसर बन जाता है, क्योंकि महिलाएं त्योहार के लिए पहले से ही योजना बनाना शुरू कर देती हैं।
शुगर कॉस्मेटिक्स के लिए, यह हर साल का एक महत्त्वपूर्ण समय है। शुगर कॉस्मेटिक्स के सह-संस्थापक और मुख्य परिचालन अधिकारी कौशिक मुखर्जी ने बिज़नेस स्टैंडर्ड को बताया, ‘यह वह समय होता है जिसका सौंदर्य ब्रांड इंतजार करते हैं क्योंकि खासकर त्योहार से पहले के सप्ताह में और करवा चौथ से एक दिन पहले काफी गतिविधियां देखने को मिलती हैं और यह एकदम चरण स्तर पर पहुंच जाता है।’
अधिकांश महिलाओं को लाल रंग पसंद होता है और मुखर्जी कहते हैं कि शुगर ब्रांड की लाल रंग की मैट लिपस्टिक क्रेयॉन ‘स्कारलेट ओ’हारा, जो लाल का एक बेहतरीन शेड है, वह त्योहार में सबसे अधिक बिकने वाले उत्पादों में से एक है।
मुखर्जी ने आगे कहा, ‘यह गोल्ड जैसे अन्य उत्सव के दौरान पहने जाने वाले रंगों के साथ मेल खाता है और लिपस्टिक या ब्लश जैसे उत्पादों में लाल रंग के सभी शेड का प्रदर्शन बहुत अच्छा है। हमने त्योहार से पहले ही 4 करोड़ रुपये का राजस्व हासिल किया है और इस साल केवल एक दिन में और भी अधिक राजस्व की उम्मीद है।’ उन्होंने यह भी कहा कि त्योहारी सीजन में बेहतरीन प्रदर्शन की उम्मीद से उत्साहित ब्रांड को अक्टूबर में लगभग 75 करोड़ रुपये के राजस्व की उम्मीद है।
रेने कॉस्मेटिक्स के लिए भी करवा चौथ एक सबसे बड़ा मौका बनकर उभरा है। रेने कॉस्मेटिक्स के सह-संस्थापक आशुतोष वलानी ने कहा, ‘यह देश के उत्तरी क्षेत्र में एक बड़ा त्योहार है ठीक वैसे ही जैसे देश के पूर्व में दुर्गा पूजा या पश्चिमी भागों में नवरात्रि। हालांकि इस पर टिप्पणी करना अभी जल्दबाजी होगी लेकिन हम आमतौर पर देखते हैं कि इस त्योहार के पहले सप्ताह में बिक्री 25-30 प्रतिशत बढ़ जाती है और जैसे-जैसे लोग अधिक बाहर निकलना शुरू करते हैं, इसमें और भी तेजी आती है।’उन्होंने कहा कि ब्रांड ने ‘ऑफलाइन में 30 प्रतिशत और ऑनलाइन में लगभग 50 प्रतिशत’ की तत्काल वृद्धि देखी है। उन्होंने कहा कि त्योहार के दौरान ब्रांड के लिक्विड सिंदूर, लिपस्टिक और काजल के बेस और प्रीमियम दोनों श्रेणी के उत्पादों की मांग बढ़ जाती है।
शॉपर्स स्टॉप में सौंदर्य के मुख्य कार्यकारी अधिकारी (सीईओ) बीजू कासिम का कहना है कि न केवल मेकअप बल्कि स्किनकेयर उत्पादों और इत्र आदि की बिक्री में भी त्योहार में तेजी देखी जाती है।
उन्होंने बिज़नेस स्टैंडर्ड को बताया, ‘करवा चौथ उत्तरी और पश्चिमी क्षेत्रों में एक पारंपरिक त्योहार है और यह हमारे लिए भी खास है।’ उन्होंने आगे कहा कि वे आमतौर पर त्योहार के दौरान होंठ से जुड़े सौंदर्य प्रसाधनों की श्रेणी में 5 से 7 प्रतिशत की बिक्री वृद्धि देखते हैं।
