इंडियन प्रीमियर लीग (IPL) के 2023 संस्करण में दो नेटवर्क- डिज्नी-स्टार और वायकॉम18- अब टी20 टूर्नामेंट के दर्शकों और विज्ञापन हासिल करने के लिए टेलीविजन और डिजिटल मंच पर कड़ी प्रतिस्पर्द्धा करेंगे।
रिलायंस समर्थित वायकॉम 18 के पास इस सीजन की शुरुआत से लेकर पांच साल तक के लिए आईपीएल के डिजिटल अधिकार हैं।
वायकॉम 18 ने घोषणा की है कि कंपनी इस साल अपने ओवर-द-टॉप मंच, जियो सिनेमा पर आईपीएल का मुफ्त प्रसारण करेगी और इस कदम से घरेलू प्रसारण बाजार पर बड़े पैमाने पर असर दिखने की संभावना है।
वायकॉम 18 स्पोर्ट्स के मुख्य कार्याधिकारी (सीईओ) अनिल जयराज ने बिज़नेस स्टैंडर्ड को बताया कि वायकॉम 18 ने प्रोग्रामिंग, तकनीकी तालमेल और विज्ञापन का स्तर बढ़ाने का प्रस्ताव किया गया है क्योंकि यह देश भर में कई भाषाओं में उपभोक्ताओं तक आईपीएल की पहुंच आसान करेगी।
डिज्नी-स्टार के नेटवर्क विज्ञापन बिक्री प्रमुख अजित वर्गीज ने बिज़नेस स्टैंडर्ड के साथ बातचीत में कहा, ‘डिज्नी-स्टार के पास वर्ष 2023-2027 की अवधि के लिए आईपीएल के टीवी अधिकार हैं और उसने इस साल टी-20 लीग के लिए अपनी विज्ञापन नीति का जिक्र किया है जिसके तहत 550-700 विज्ञापनदाताओं को लक्षित किया जाएगा और यह संख्या प्रसारक के पिछले टी-20 संस्करणों की लक्षित संख्या से दोगुने से अधिक है।’
वर्गीज ने कहा, ‘आमतौर पर हर साल आईपीएल में करीब 200-250 विज्ञापनदाता होते हैं। हालांकि इस साल हम 550-700 विज्ञापनदाताओं की संख्या तक पहुंचने की कोशिश कर रहे हैं।’
विज्ञापन रणनीति में न केवल बड़े और मध्यम विज्ञापनदाताओं को लक्षित करना शामिल होगा जो एफएमसीजी से लेकर टिकाऊ उपभोक्ता वस्तुओं, इलेक्ट्रॉनिक्स, दूरसंचार, रिटेल और होटल जैसे क्षेत्रों से जुड़े हैं और जो क्रिकेट के लिए वफादार हैं बल्कि इंटरनेट-आधारित कारोबार और छोटे उद्यमों को भी लक्षित किया जाएगा जो पहले क्रिकेट पर निवेश नहीं करते थे।
वर्गीज कहते हैं कि यह कोशिश विज्ञापनदाताओं के लिए ‘तैयार समाधान’ देना है ताकि यह सुनिश्चित किया जा सके कि वे टी-20 टूर्नामेंट से अपने निवेश पर सार्थक रिटर्न हासिल करें क्योंकि विभिन्न श्रेणियों की कई कंपनियों के लिए गर्मियों और छुट्टियों की अवधि भी बेहतर साबित होगी।
डिज्नी-स्टार आईपीएल को ‘बड़े पर्दे के अनुभव’ के रूप में पेश करने की कोशिश कर रही है जहां परिवार और दोस्त क्रिकेट के खेल का अनुभव एक साथ लेने के लिए साथ हो सकते हैं जिस तरह यूरोप और दुनिया के अन्य हिस्सों में फुटबॉल देखा जाता है।
उद्योग के अधिकारियों के अनुसार, डिज्नी-स्टार पर आईपीएल के माध्यम से इस साल 50 करोड़ दर्शकों तक पहुंचने का लक्ष्य है, जो आईपीएल के पिछले संस्करणों के लगभग 40 करोड़ दर्शकों से अधिक है।
डिज्नी-स्टार भी नेटवर्क के 22 चैनलों पर 10 से अधिक भाषाओं में टूर्नामेंट का प्रसारण करेगी, जिनमें स्टार स्पोर्ट्स के 17 चैनल भी शामिल हैं। वर्गीज का कहना है कि प्रसारण कंपनी ने इस साल आईपीएल प्रोग्रामिंग को ब्रांड और सामग्री के साथ जोड़कर स्टूडियो के भीतर प्रशंसकों के अनुभव को बेहतर बनाने की कोशिश की जा रही है।
इसके अलावा प्रशंसकों को जोड़ने के लिए एक वर्चुअल माहौल, स्टार स्पोर्ट्स मेटावर्स पर जोर दिया जा रहा है जिसके तहत स्क्रीन पर विजुअल अनुभव को बेहतर बनाने के लिए टेलीपोर्टेशन तकनीक और मैजिक विंडो का उपयोग किया जाएगा। इसके अलावा कई कमेंटेटर भी मौजूद होंगे और हिंदी तथा अंग्रेजी की हाई डेफिनिशन (एचडी) फीड के अलावा तमिल और तेलुगू में भी सेवाएं दी जाएंगी ताकि विभिन्न वर्गों के दर्शकों को लुभाया जा सके।
वर्गीज ने कहा, ‘क्रिकेट वक्त की कसौटी पर खरी उतरी रणनीति है। यह सबसे कुशल पारिस्थितिक तंत्रों में से एक है। हम यह भी देख रहे हैं कि भारतीय क्रिकेट टेलीविजन पर अच्छा प्रदर्शन कर रहा है। बार्क के आंकड़ों के अनुसार पिछले साल की तुलना में इस साल भारतीय क्रिकेट के दर्शकों की रेटिंग में करीब 35 से 45 प्रतिशत की वृद्धि हुई है। इससे हमें यह भी अंदाजा मिलता है कि भारतीय क्रिकेट दर्शकों की संख्या के लिहाज से आगे बढ़ रहा है और यह अच्छा संकेत है क्योंकि अब से एक महीने बाद हम आईपीएल सीजन की शुरुआत करेंगे।’
विज्ञापनदाता
डिज्नी-स्टार 550-700 विज्ञापनदाताओं को लक्षित कर रही है और वायकॉम 18 करीब 550 विज्ञापनदाताओं को लक्षित करेगी
प्रसारण की योजना
वायकॉम 18 इस साल आईपीएल का प्रसारण डिजिटल पर मुफ्त करेगी और इसका प्रसारण 12 भाषाओं में होगा। वहीं डिज़्नी-स्टार आईपीएल का प्रसारण खेल और सामान्य मनोरंजन सहित 22 चैनलों पर करेगी और इसका प्रसारण 10 से अधिक भाषाओं के साथ होगा। एचडी चैनलों की संख्या भी बढ़ाएगी
प्रोग्रामिंग
डिज्नी-स्टार और वायकॉम 18 दोनों पर तकनीक का बड़े पैमाने पर इस्तेमाल किया जाएगा। डिज़्नी-स्टार पर प्रोग्रामिंग में ब्रांड और सामग्री के मेलजोल के साथ ही स्टूडियो के भीतर प्रशंसकों के अनुभव को बेहतर बनाने के साथ ही, स्टार स्पोर्ट्स मेटावर्स, स्क्रीन पर विजुअल अनुभव को बेहतर बनाने के लिए टेलीपोर्टेशन तकनीक और मैजिक विंडो का इस्तेमाल होगा। वायकॉम 18 कई कैमरा एंगल, विस्तृत विश्लेषण, प्ले अलॉन्ग और एक विशेष 4के प्रसारण पर जोर देगी
विपणन
दोनों नेटवर्क मीडिया में अपनी आईपीएल पहल को बाजार में लाने के लिए पूरी तरह से तैयार होंगे
