शाइन जेकबवैश्विक स्तर पर जोखिम और वित्तीय सलाहकार समाधान प्रदाता क्रोल की एक रिपोर्ट में बताया गया है कि ब्रांड वैल्यू के संबंध में शीर्ष 25 हस्तियों के मामले में देश भर में खिलाड़ियों और दक्षिण भारतीय फिल्मी सितारों की लोकप्रियता में वृद्धि ने 2022 में बॉलीवुड को कड़ी टक्कर दी है।
क्रोल की रिपोर्ट के अनुसार, 2016 में बॉलीवुड हस्तियां भारत की शीर्ष 20 हस्तियों के लिए कुल ब्रांड मूल्य का 81.7 फीसदी थे, जबकि शेष 18.3 फीसदी खिलाड़ी थे। हालांकि, 2022 में बॉलीवुड सितारों की हिस्सेदारी घटकर 67.6 हो गई है और खेल हस्तियों की हिस्सेदारी बढ़कर 28.9 फीसदी हो गई। शेष 3.5 फीसदी टॉलीवुड सितारों की हिस्सेदारी रही।
2022 में ब्रांड वैल्यू के मामले में देश की शीर्ष पांच हस्तियों में रणवीर सिंह (18.17 करोड़ डॉलर), विराट कोहली (17.69 करोड़ डॉलर), अक्षय कुमार (15.36 करोड़ डॉलर), आलिया भट्ट (10.29 करोड़ डॉलर) और दीपिका पादुकोण (8.29 करोड़ डॉलर) शामिल हैं।
2022 में शीर्ष 25 हस्तियों का कुल ब्रांड मूल्य 1.6 अरब डॉलर होने का अनुमान है, जो 2021 से 29.1 फीसदी अधिक है। यह अध्ययन भारत के सबसे शक्तिशाली सेलिब्रिटी ब्रांडों की रैंकिंग प्रदान करता है जो उनके ब्रांड समर्थन पोर्टफोलियो और सोशल मीडिया पर उनकी उपस्थिति से प्राप्त ब्रांड मूल्यों पर आधारित है।
दिलचस्प बात यह है कि दक्षिण का उदय ऐसे समय में हुआ है जब संग्रह के मामले में शीर्ष दस फिल्मों में से छह दक्षिण भारतीय उद्योग से आईं। शीर्ष चार कॉलीवुड और टॉलीवुड से आईं हैं। इनमें केजीएफ-चैप्टर 2 (दुनिया भर में 15.35 करोड़ डॉलर की कमाई की है), आरआरआर (14.74 करोड़ डॉलर), पोन्नियिन सेलवन: पहला भाग (5.89 करोड़ डॉलर) और विक्रम (5.16 करोड़ डॉलर) शामिल हैं।
क्रोल की मूल्यांकन सलाहकार सेवाओं के प्रबंध निदेशक अविरल जैन कहते हैं, ‘इसने भारत के कुछ प्रमुख ब्रांडों के लिए तेजी से राष्ट्रीय चेहरा बनने के लिए दक्षिण भारतीय हस्तियों के लिए मजबूत और अनुकूल स्थिति बनाई है। ऐसा प्रतीत होता है कि सामग्री और कहानी बॉक्स ऑफिस चला रहे हैं।’
दक्षिण भारतीय सितारों में अल्लू अर्जुन (केएफसी, रेडबस, कोका कोला, ज़ोमैटो), राम चरण (हीरो मोटोकॉर्प, पार्ले एग्रो), रश्मिका मंधाना (वेकफिट, बोट, सिटीबैंक, मैकडॉनल्ड्स), सामंथा रुथ प्रभु (एमआईवीआई, ड्रीम11, ममा अर्थ), मिंत्रा, फोनपे) और तमन्ना भाटिया (हिंदवेयर, शुगर कॉस्मेटिक्स, रीबॉक, फोक्सवैगन) सेलिब्रिटी ब्रांड वैल्यू के मामले में सबसे आगे हैं।
स्पोर्ट्स सेलेब्रिटी एंडोर्समेंट पर खर्च भी इस दौरान बढ़ा है। रिपोर्ट के अनुसार, कुल 444 सौदों में से भारतीय गैर-क्रिकेटरों ने 126 विज्ञापन सौदे किए। इसके अलावा, 2021 ओलंपिक के दौरान उभरते एथलीटों के लिए प्रायोजन में 79 फीसदी की वृद्धि हुई, जो ब्रांड एंडोर्समेंट के कुल मूल्य का 13 फीसदी है।
हार्दिक पांड्या जैसे क्रिकेटरों के अलावा, नीरज चोपड़ा और पीवी सिंधु जैसे एथलीट जिन्होंने क्रमश: भाला और बैडमिंटन जैसे खेलों में अंतरराष्ट्रीय मंच पर अपना दबदबा बनाया है बहुत कम समय में अपार लोकप्रियता हासिल की है।
इन सेगमेंट में डिजिटल मीडिया तेज गति से बढ़ रहा है। 2022 में कुल विज्ञापन राजस्व का लगभग 36 फीसदी (4.1 अरब डॉलर) के साथ विज्ञापन बाजार में डिजिटल मीडिया दूसरे स्थान पर है। इसके 2024 तक 5.7 अरब डॉलर तक अपना योगदान बढ़ाने की उम्मीद है, जो कि 17 फीसदी की चक्रवृद्धि वार्षिक वृद्धि दर से बढ़ रहा है।
दूसरी ओर, टेलीविजन सेगमेंट के 2022 में 4.5 अरब डॉलर से बढ़कर 2024 तक 5.2 अरब डॉलर और प्रिंट के 2.1 अरब डॉलर से बढ़कर 2.2 अरब डॉलर होने की उम्मीद है।