शाइन जेकबभारत के छोटे शहरों में सबसे ज्यादा लक्जरी वाली कारों की संख्या में इजाफा दिखने के आसार हैं। मर्सिडीज बेंज (Mercedes-Benz), बीएमडब्ल्यू (BMW), लेम्बोर्गिनी (Lamborghini) और लेक्सस (Lexus) जैसे सभी प्रमुख लक्जरी ब्रांड अब उम्मीद जता रहे हैं कि छोटे शहर भारत में उनके लिए वृद्धि के अगले बाजार होंगे।
कंपनियां छोटे शहरों में अमीर लोगों के पास अधिक डिस्पोजेबल आय, योलो प्रभाव (‘ये जिंदगी ना मिलेगी दोबारा’ जैसे विचार) और बदलती जीवन शैली को रणनीति में बदलाव की अहम वजह के रूप में रेखांकित कर रही है। इनमें से कई कंपनियां अपनी लग्जरी कारों के लिए छह से 18 महीने की प्रतीक्षा अवधि दर्ज कर रही हैं, जो मांग में बढ़ोतरी का संकेत है।
वर्ष 2022 में मर्सिडीज बेंज ने 15,822 गाड़ियों की बिक्री करके लक्जरी कार खंड की बिक्री तालिका में शीर्ष स्थान हासिल किया है। वर्ष 2021 में 11,242 गाड़ियों की बिक्री की थी। इसके बाद बीएमडब्ल्यू (8,236 की तुलना में 11,981 गाड़ियों की बिक्री) और कुल 4,187 गाड़ियों की कुल बिक्री के साथ जर्मनी की प्रमुख कंपनी ऑडी का स्थान रहा।
मर्सिडीज बेंज इंडिया के प्रबंध निदेशक और मुख्य कार्याधिकारी संतोष अय्यर ने कहा ‘मर्सिडीज बेंज में हम बाजारों को महानगरों और छोटे महानगरों के रूप में वर्गीकृत करते हैं, ग्राहकों की जीवन शैली, उनकी जागरूकता और डिस्पोजेबल आय के लिहाज से उनकी क्षमता और बढ़ती समानता को रेखांकित करते हैं, जिससे अधिक खरीद शक्ति तथा लक्जरी खपत में वृद्धि होती है। बड़े महानगरों की ही तरह इन छोटे महानगरों में लग्जरी कारों की बिक्री की हिस्सेदारी करोड़पति धनाढ्य लोगें में भी बढ़ रही है।’
वर्तमान में मर्सिडीज बेंज की सालाना बिक्री में अकेले दिल्ली और मुंबई की हिस्सेदारी 45 प्रतिशत रहती है। कंपनी जिन छोटे-महानगरों पर ध्यान केंद्रित कर रही है, उनमें कोयम्बत्तूर, नासिक, कोझिकोड, मंगलूरु, भुवनेश्वर और इंदौर शामिल हैं।
भारत में बीएमडब्ल्यू समूह के लिए कैलेंडर वर्ष 22 तीनों ब्रांडों – बीएमडब्ल्यू, मिनी और बीएमडब्ल्यू मोटरराड में अब तक का सबसे अच्छा वर्ष रहा। बीएमडब्ल्यू ग्रुप इंडिया के अध्यक्ष विक्रम पावाह ने कहा ‘हमें स्थापित बाजारों यानी महानगरों की ओर से दमदार योगदान नजर आया है। साथ ही मझौले और छोटे शहरों के उभरते बाजार तेजी से बढ़े हैं और भविष्य के लिए उल्लेखनीय वृद्धि की संभावनाएं दिखा रहे हैं।’
कंपनी चंडीगढ़, कोच्चि, जयपुर, गोवा और लखनऊ जैसे उभरते बाजारों पर बड़ा दांव लगा रही है, जहां इसे पहले ही मांग में काफी जोरदार वृद्धि नजर आ रही है।
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पावाह ने कहा कि जिन अन्य शहरों में कंपनी को काफी संभावनाएं दिख रही हैं और पहले ही विश्व स्तरीय डीलरशिप स्थापित कर चुकी हैं, उनमें लुधियाना, उदयपुर, कानपुर, मंगलूरु, कोझिकोड, कोयम्बत्तूर, विजयवाड़ा, मदुरै, तिरुवनंतपुरम, वडोदरा, देहरादून, भुवनेश्वर, रांची, अहमदाबाद, राजकोट, सूरत, गोवा, औरंगाबाद, इंदौर, नागपुर और रायपुर शामिल है।
लेम्बोर्गिनी की बिक्री में अब मझौले और छोटे शहरों की हिस्सेदारी 25 प्रतिशत से ज्यादा है, शेष 75 प्रतिशत हिस्सेदारी महानगरों की है। कंपनी ‘आपके शहर में लेम्बोर्गिन’ नाम से एक कार्यक्रम पहले ही शुरू कर चुकी है, जिसके जरिये वह छोटे शहरों में ऐसे लोगों की पहचान कर रही है, जिन्हें लग्जरी कारों का शौक है।