चाहे जोमैटो (Zomato) हो या स्विगी (Swiggy) या फिर डोमिनोज पिज्जा (Domino’s) या ब्लिंकइट (Blinkit) (जोमैटो द्वारा नियंत्रित) फूड डिलिवरी कंपनियां इंडियन प्रीमियर लीग (IPL) के दर्शकों द्वारा भोजन और स्नैक्स की मांग में आई तेजी को भुना रही हैं। ऐसे ग्राहकों की संख्या लगातार नई ऊंचाई को छू रही है। स्टार (Star) डिज्नी (Disney) और जियो टीवी (Jio TV) पर दर्शकों की संख्या में भारी वृद्धि दर्ज की गई है। जियो टीवी अपने डिजिटल प्लेटफॉर्म पर मूवी की मुफ्त स्ट्रीमिंग करती है।
स्टार स्पोर्ट्स (Star Sports) ने बताया है कि पहले 29 मैच के दौरान उसके दर्शकों की संख्या 40 करोड़ के पार हो गई। यह IPL 2022 में कुल दर्शकों की संख्या के मुकाबले 3.7 करोड़ अधिक है। स्टार स्पोर्ट्स की प्रमुख प्रतिस्पर्धी जियो सिनेमा (Jio Cinema) ने भी हाल में घोषणा की थी कि फिलहाल उसके करीब 2.4 करोड़ दर्शक IPL मैच देख रहे हैं जो IPL 2019 में 1.86 करोड़ दर्शकों के पिछले रिकॉर्ड से अधिक है।
आंकड़ों पर नजर रखने वाली फर्म सेंसर टावर के आंकड़ों के अनुसार, 31 मार्च से शुरू हुए मौजूदा IPL सीजन के दौरान फूड डिलिवरी कंपनियों के ऐप का न केवल डाउनलोड बढ़ा है बल्कि उसके सक्रिय मासिक एवं दैनिक उपयोगकर्ताओं की संख्या में भी वृद्धि हुई है।
बोफा ग्लोबल रिसर्च का मानना है कि जोमैटो और यहां तक कि क्विक कॉमर्स ऐप ब्लिंकइट को इससे काफी फायदा होगा और उम्मीद है कि 2024 की पहली तिमाही के दौरान उनके राजस्व में तेजी आएगी।
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उदाहरण के लिए, अप्रैल में सेंसर टावर पर जोमैटो का ऐप डाउनलोड 40 लाख के पार पहुंच गया जो फरवरी में करीब 30 लाख था। इस दौरान स्विगी ऐप का डाउनलोड 20 लाख से बढ़कर 30 लाख से अधिक हो गया। डोमिनोज पिज्जा केवल अपने उत्पादों की ही डिलिवरी करती है लेकिन उसके ऐप का डाउनलोड भी बढ़कर 30 लाख के पार हो गया। जबकि फरवरी में उसके ऐप डाउनलोड की संख्या महज 10 लाख से अधिक रही थी।
फूड डिलिवरी कंपनियां विभिन्न विपणन कार्यक्रमों के जरिये भी ऑर्डर हासिल करने के लिए IPL दर्शकों को आकर्षित कर रही हैं। इसके लिए जोमैटो ने स्टार स्पोर्ट्स के साथ करार किया है। उसने टूर्नामेंट को लोकप्रिय बनाने के लिए क्रिकेट के मैदान के साथ अपने घरेलू आइकॉन की अदला-बदली भी की है।
जोमैटो ने ‘जोमैटो प्रिडिक्शन लीग’ को भी लॉन्च किया है। यह एक इन-ऐप गेमिफिकेशन है जिसमें आप रोजाना विजेता की भविष्यवाणी कर सकते हैं और हर दिन 10 लाख रुपये का कूपन जीत सकते हैं। इस कूपन को कंपनी के प्लेटफॉर्म पर भुनाया जा सकता है। इस पर लोगों की जबरदस्त प्रतिक्रिया मिल रही है।
उदाहरण के लिए, बेंगलूरु और दिल्ली के बीच मैच के दौरान इस प्लेटफॉर्म पर 2.6 लाख उपभोक्ताओं ने भाग लिया और 32,000 ने कूपन जीते। उधर, स्विगी ने भी अपने ‘मैच डे मानिया’ कार्यक्रम के साथ जोमैटो के ऑफर का मुकाबला किया है।
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ऐसा लगता है कि मार्केटिंग रणनीति बिल्कुल सटीक बैठी है। सेंसर टावर के आंकड़ों के अनुसार, जोमैटो के औसत दैनिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं की संख्या अप्रैल में क्रमिक आधार पर 8 फीसदी बढ़ गई जबकि इस दौरान स्विगी के सक्रिय उपयोगकर्ताओं की संख्या में 5 फीसदी की वृद्धि हुई।
मार्च में मासिक आधार पर जोमैटो के सक्रिय उपयोगकर्ताओं की संख्या में 4.9 फीसदी बढ़कर 61 लाख हो गई जबकि स्विगी के सक्रिय ग्राहकों की संख्या में 4.6 फीसदी बढ़कर 44 लाख हो गई। इस दौरान दोनों कंपनियों के सक्रिय उपयोगकर्ताओं की मासिक संख्या में 5 फीसदी की वृद्धि हुई। हालांकि मार्च में मासिक आधार पर इसमें महज 2 से 3 फीसदी की वृद्धि हुई।
उदाहण के लिए, अप्रैल में जोमैटो के मासिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं की संख्या 5.5 करोड़ से अधिक हो चुकी है जबकि स्विगी के मामले में यह आंकड़ा करीब 4 करोड़ है। इसी प्रकार डोमिनोज के मासिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं की संख्या में करीब 1.3 करोड़ की वृद्धि हुई।
