डायरेक्ट टु कस्टमर (डी2सी) उत्पादों के ग्राहक जल्द ही रिटेल स्टोर में जाकर भी उन्हें खरीद सकेंगे। भारतीय रिटेल के पुरोधा कहलाने वाले किशोर बियाणी के भतीजे विवेक बियाणी डी2सी के लिए खास रिटेल श्रृंखला शुरू करने जा रहे हैं। अभिनेता राणा डुग्गुबाती, सलारपुरिया समूह के अपूर्व सलारपुरिया और एनारॉक के अनुज केजरीवाल के साथ मिलकर बियाणी ‘ब्रॉडवे’ ब्रांड से डी2सी रिटेल कारोबार शुरू करेंगे।
ब्रॉडवे मल्टी ब्रांड रिटेल स्टोर होगा, जहां तरह-तरह के डी2सी ब्रांड एक ही जगह मिल जाएंगे। कंपनी ने कहा कि ब्रॉडवे का पहला स्टोर अगस्त में नई दिल्ली में खोला जाएगा। इसके बाद सिंतबर में हैदराबाद और अगले साल मार्च में मुंबई में भी स्टोर खोलने की तैयारी है।
कंपनी का स्टोर 25,000 से 35,000 वर्ग फुट में फैला होगा और हरेक ब्रॉडवे स्टोर में खरीदारी के अलावा स्टेज एरिया, क्रिएटर स्टूडियो, सैंपलिंग स्टेशन, परामर्श कक्ष, ड्राई सलोन और खान-पान की सुविधा होगी। स्टोर में 100 से अधिक भारतीय डी2सी उत्पाद मिलेंगे, जिन्हें ऑनलाइन खरीदने के बजाय देखकर और छूकर खरीदा जा सकेगा।
कंपनी की विज्ञप्ति में कहा गया है, ‘जिस तरह वी वर्क ने को-वर्किंग स्पेस पेश कर कंपनियों का पुराना ढांचा बदल दिया है, उसी तरह ब्रॉडवे भी यह सोचकर बनाया गया है कि सदियों से मीडिया में आए बदलाव के साथ ही ग्राहकों का खरीदारी का तरीका भी बदला है। ब्रॉडवे ब्रांडों के लिए को-रिटेल स्पेस की तरह है, जहां ग्राहकों के साथ उनका जुड़ाव गहरा होगा।’
ब्रॉडवे के सह-संस्थापक विवेक बियाणी ने कहा, ‘बड़ी पूंजी फंसाए या खर्च किए बगैर अनूठे प्लग ऐंड प्ले मॉडल से लेकर विभिन्न तरह के अनुभव कराने वाली संपत्तियां तैयार करने तक ब्रॉडवे का मकसद नए जमाने के डिजिटल ब्रांडों को बिना दिक्कत के ऑफलाइन रिटेल का तजुर्बा दिलाना है। हम विभिन्न ब्रांडों को एक ही जगह बिकने का मौका दे रहे हैं, जिससे उपभोक्ताओं के साथ जुड़ने का उनका तरीका बिल्कुल बदल जाएगा।’
उन्होंने कहा, ‘नई पीढ़ी के लोगों के लिए पहला बाजार सोशल मीडिया है और वही उनके लिए मनोरंजन का अड्डा, लोगों से मिलने-जुलने का ठिकाना, कुछ सीखने का प्लेटफॉर्म और खबरों का स्रोत भी है। ग्राहकों, ब्रांडों और इन्फ्लुएंसरों के बीच उलझा यह नया परिवेश आम जिंदगी में साकार नजर नहीं आता। ब्रॉडवे इसी कमी को दूर करेगा। जरा सोचिए अगर इंस्टाग्राम जैसा सोशल प्लेटफॉर्म असली दुनिया में भी बना नजर आए।’
बियाणी ने बिज़नेस स्टैंडर्ड से कहा कि उनके ख्याल में नए ब्रांड नए जमाने के उपभोक्ताओं की जरूरतें पूरी करने आते रहेंगे। जरूरी नहीं है कि युवा उपभोक्ता वही उत्पाद पहनें या इस्तेमाल करें, जिनका इस्तेमाल समूची युवा पीढ़ी कर रही है। इसीलिए कई उपभोक्ता ब्रांड तैयार हो रहे हैं और हम ऐसा माहौल बना रहे हैं, जहां ये सभी ब्रांड आकर रिटेल स्टोर में भागीदारी कर सकें।’
एनारॉक के केजरीवाल ने कहा कि हम नए रिटेल फॉर्मेट को रियल एस्टेट के नजरिये से मदद करेंगे। उन्होंने कहा, ‘शुरुआती तीन स्टोरों से काफी कुछ सीखने-समझने को मिलेगा और हमें ग्राहकों से भी काफी कुछ सीखना है। उनसे जो सीखेंगे उसी से तय करने में मदद मिलेगी कि आगे विस्तार कैसे किया जाए।’
