विज्ञापन एजेंसी बेट्स डेविड एंटरप्राइज की विपणन सेवा इकाई ‘141 सेरकॉन’ ने ऐसा मार्केटिंग टूल विकसित किया है जो ब्रांड मालिकों को बिक्री से संबंधित डाटा मुहैया कराएगा।
इस टूल के जरिये कंपनियां अपने ब्रांड बनाम अपने प्रतिद्वंद्वी ब्रांडों की बिक्री का आंकड़ा परोक्ष तौर पर प्वाइंट ऑफ परचेज (पीओपी) से हासिल करने में सक्षम होंगी। फिलहाल बाजार शोध से जुड़ी कंपनियां मासिक या तीन महीने में एक बार आंकड़ा मुहैया कराती हैं और विपणन सेवा कंपनियां तब अपने ग्राहकों के लिए रणनीति बनाने के लिए इस आंकड़ा का इस्तेमाल करती हैं।
141 सेरकॉन को उम्मीद है कि यह रिटेल आधारित जांच उपकरण ब्रांड मालिकों को परोक्ष रूप से बिक्री से संबंधित आंकड़ा मुहैया कराएगा। डब्ल्यूपीपी समूह की इस विज्ञापन एजेंसी को उम्मीद है कि इस टूल्स के लॉन्च के पहले साल में 250 ग्राहक इस सेवा के लिए आगे आएंगे और राजस्व में इजाफा होगा। भारत में सेरकॉन के कुछ मौजूदा ग्राहकों में हिन्दुस्तान यूनिलीवर, व्हर्लपूल और स्वैच प्रमुख रूप से शामिल हैं। मैकेफी, लेनोवो और यूनिलीवर एशिया के अन्य देशों में ऐसे टूल का इस्तेमाल करने वाली कंपनियों में शामिल हैं।
141 सेरकॉन के प्रबंध निदेशक विजय सिंह ने बताया, ‘बिना डैशबोर्ड के कार चलाना एक बड़े जोखिम में डाल सकता है। हमने एक ऐसे ऑनलाइन टूल को विकसित किया है जो कार के डैशबोर्ड की तरह काम कर बिक्री का आंकड़ा पेश करेगा। यह आंकड़ा ब्रांड मालिकों के लिए अपनी विपणन पहलों के रणनीतिक फैसले लेने के लिए एक संकेतक के रूप में भूमिका निभा सकता है।’ ग्रुप एम मीडिया नामक एक और एजेंसी ने ग्राहक की सोच को अच्छी तरह समझने के लिए हाल ही में एक टूल विकसित किया है। इस टूल का नाम रियल वर्ल्ड स्ट्रीट है जो ब्रांड का एक अंतर्दृष्टि प्रदान करता है।
मैककेन एरिकसन और मुद्रा समूह भी अपनी विपणन सेवा इकाई पर भारी-भरकम निवेश कर रहे हैं। मैककेन एजेंसी एमआरएम और अपनी इवेंट मैनेजमेंट इकाई के तौर पर मोमेंटम को विकसित करेगा। मुद्रा समूह प्रताप बोस की अगुवाई में अपनी विपणन सेवा इकाई के विस्तार की योजना बना रहा है। प्रताप बोस जुलाई में ही मुद्रा समूह में शामिल हुए हैं।
