फुटवियर की दुनिया में प्रसिद्ध कंपनी BATA ने अपने पारंपरिक जूतों के क्षेत्र से आगे निकलकर एथलीजर की दुनिया में एक बड़ी छलांग लगाई है। BATA अब अपने ब्रांड – Power की शुरुआत के साथ एथलेजर की दुनिया में खुद को स्थापित करने जा रही है।
CNBC-TV18 की रिपोर्ट के अनुसार, कंपनी ने इसका संकेत फरवरी में भी दिया था।
एथलेजर, एथलेटिक और लेजरवियर का फ्यूजन है। आसान भाषा में बताएं तो इस स्टाइल में वो कपड़े शामिल होते हैं जो इन दोनों लुक का कॉम्बो होते हैं। पिछले कुछ सालों में इस सेगमेंट ने रफ्तार पकड़ी है। कपड़ों का यह वर्सेटाइल स्टाइल कम्फर्ट फैशन और कैजुएल लुक है जो कि कंज्यूमर्स की बदलती लाइफस्टाइल और प्रायोरिटीज को पूरा करता है। इस सेगमेंट में BATA का प्रवेश इस बढ़ती प्रवृत्ति का फायदा उठाने और कंपनी की बाजार उपस्थिति को और मजबूत करने के लिए तैयार है।
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‘पावर’ ब्रांड के तहत BATA की एथलीजर रेंज 799 रुपये की आकर्षक शुरुआती कीमत होगी, जिससे कि ग्राहक आसानी से खरीद सकें। रीजनेबल प्राइस होने के साथ-साथ BATA उन ग्राहकों के बीच खुद को एक बड़े खिलाड़ी के रुप में स्थापित कर सकता है जो स्टाइलिश और कमर्टेबल कपड़े खरीदने की खोज में रहते हैं।
फिलहाल, ‘पावर’ एथलीज़र रेंज प्रमुख मेट्रोपॉलिटियन एरिया में चुनिंदा शीर्ष BATA स्टोर्स पर ही उपलब्ध है। इसके अलावा, BATA ने अपने डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर (D2C) चैनलों के माध्यम से इन उत्पादों को व्यापक दर्शकों तक पहुंचाने में लगी है।
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कंपनी का उद्देश्य इस दोहरी डिस्ट्रीब्यूशन स्ट्रैटेजी के जरिए अपनी ब्रांड की पहुंच को अधिकतम करना चाहती है और यह भी सुनिश्चित करना चाहती है कि कस्टमर्स इन प्रोडक्ट्स तक आसानी से पहुंच सकें।
