एशिया कप के इतिहास में पहली बार दो चिर प्रतिद्वंद्वी टीमें भारत और पाकिस्तान रविवार को खिताबी मुकाबला खेलने के लिए उतरेंगी। इस मुकाबले से कनेक्टेड टीवी (सीटीवी) श्रेणी के लिए विज्ञापन दरें बढ़कर 15 लाख रुपये प्रति सेकंड पहुंच गई हैं और औसत विज्ञापन दरों के मुकाबले लीनियर टीवी श्रेणी में विज्ञापन की कीमतों में करीब 66 फीसदी का इजाफा हुआ है।
उद्योग के अधिकारियों ने कहा है कि इससे पहले, एशिया कप फाइनल मुकाबले के लिए सीटीवी की औसत विज्ञापन कीमत 8 से 10 लाख रुपये प्रति सेकंड रही है। भारत में सीटीवी की लगातार हो रही तेजी से वृद्धि के साथ रविवार के मुकाबले के लिए इसकी विज्ञापन दर प्रति 10 सेकंड के लिए 15 लाख रुपये हो गई हैं। डिजिटल श्रेणी में मोबाइल विज्ञापन दर प्रति 1000 इम्प्रेशन के लिए 600 रुपये है।
दोनों क्रिकेट टीमों के बीच तनाव तब से बढ़ रहा है जब पहलगाम आतंकी हमले के पीड़ितों के प्रति एकजुटता दिखाने के लिए भारत ने टूर्नामेंट के लीग मुकाबले में टॉस के समय और मैच के बाद पाकिस्तानी खिलाड़ियों से हाथ मिलाने से इनकार कर दिया था। टी20 टूर्नामेंट में अब तक पाकिस्तान के साथ दोनों मुकाबलों में भारत की जीत और राजनीतिक रूप से उत्तेजित माहौल ने रविवार को होने वाले खिताबी मुकाबले में लोगों की दिलचस्पी बढ़ा दी है, जिससे विज्ञापनदाताओं की मांग और बढ़ गई है।
एकीकृत मार्केटिंग एजेंसी मीडिया केयर ब्रांड सॉल्यूशंस के निदेशक यासिन हमीदानी ने बताया कि इस बार टूर्नामेंट में भारत पाकिस्तान के बीच खेले गए अन्य मुकाबलों की तुलना में खिताबी मुकाबले के लिए करीब 10 से 20 फीसदी की वृद्धि हुई है, खासकर प्राइम टीवी स्लॉट और उच्च प्रभावी वाली डिजिटल इन्वेंट्री के लिए। विज्ञापनदाताओं की दिलचस्पी इसलिए भी बढ़ गई है क्योंकि 2017 में ओवल में खेले गए चैंपियंस ट्रॉफी के बाद भारतीय पुरुष क्रिकेट टीम तीसरी बार किसी टूर्नामेंट के खिताबी मुकाबले में पाकिस्तान से भिड़ेगा। इससे पहले के खेले गए एशिया कप फाइनल मुकाबलों के लिए लीनियर टीवी की औसत विज्ञापन कीमत करीब 12 से 15 लाख रुपये प्रति 10 सेकंड के लिए होती थीं। मीडिया बाइंग अधिकारियों के मुताबिक, रविवार को होने वाले मुकाबले के लिए लीनियर टीवी श्रेणी के लिए विज्ञापन की दरें हर 10 सेकंड के लिए 18 लाख से 25 लाख रुपये तक हो गई हैं।
मामले की जानकारी रखने वाले एक शख्स ने बताया, ‘इस बार खिताबी मुकाबले के लिए विज्ञापन की दरें लीनियर टीवी श्रेणी के वास्ते पिछली बार खेले गए एशिया कप के खिताबी मुकाबले 10 से 20 फीसदी अधिक है और सीटीवी तथा डिजिटल माध्यम की दरें लीनियर टीवी की वृद्धि से थोड़ी अधिक हैं।’
क्रिकेट एशिया कप हर दो साल में एक बार आयोजित किया जाता है और इसका आयोजन एशियाई क्रिकेट परिषद करती है। खबरों के मुताबिक, 16 बार खेले गए एशिया कप मुकाबले में यह पहली बार होगा जब खिताबी मुकाबले में भारतीय टीम पाकिस्तान से भिड़ेगी।
इस बीच, मैडिसन वर्ल्ड के मीडिया बाइंग के मुख्य ग्राहक अधिकारी रोहिन देसाई ने बताया कि गुरुवार को पाकिस्तान के फाइनल में जगह बनाने के बाद विज्ञापन की मांग बढ़ गई। उन्होंने कहा कि मगर पाकिस्तान के क्वालीफाई करने से पहले फाइनल के लिए विज्ञापन की मांग काफी हद तक इसी तरह के अन्य टूर्नामेंटों के फाइनल मैचों के अनुरूप थी।
यह बदलाव हाल ही में सरकार द्वारा रियल मनी गेमिंग उद्योग पर प्रतिबंध लगाने के कारण टूर्नामेंट के पहले भारत और पाकिस्तान के मुकाबले की विज्ञापन दरों में आई गिरावट के बाद है। विभिन्न टूर्नामेंटों और प्रारूपों में भारत और पाकिस्तान के अन्य मुकाबलों की तुलना में विज्ञापन दरें 15 से 20 फीसदी तक गिर गईं।
हमीदानी ने कहा कि रोजमर्रा के सामान (एफएमसीजी), वाहन, मोबाइल हैंडसेट, कंज्यूमर ड्यूरेबल, वित्तीय सेवाओं और बीमा जैसी उपभोक्ता श्रेणियों के ब्रांडों द्वारा खिताबी मुकाबले में विज्ञापन स्थानों के लिए अधिक खर्च करने की उम्मीद है। आईटीडब्ल्यू यूनिवर्स के पार्टनर निखिल व्यास ने कहा, ‘सीटीवी और मोबाइल उपकरणों में लीनियर टीवी के मुकाबले काफी ज्यादा इन्वेंट्री होने के कारण पाकिस्तान के क्वालीफाई करने के बाद विज्ञापनदाताओं को स्पष्ट तस्वीर मिल गई, जिसके बाद इन क्षेत्रों में विज्ञापन दरें बढ़ गईं।’ व्यास ने कहा कि भारत में त्योहारों की शुरुआत हो गई है और जीएसटी दरों में कटौती तथा ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म पर चल रहे सेल के कारण भी खिताबी मुकाबले के लिए विज्ञापन मांग में भी वृद्धि हुई है।
