रिलायंस रिटेल वेंचर्स लिमिटेड (आरआरवीएल) ने बॉलीवुड अदाकारा आलिया भट्ट के फैशन क्लोदिंग ब्रांड ‘एड-ए-मम्मा’ में 51 प्रतिशत हिस्सेदारी खरीदने के लिए समझौता किया है। इस घटनाक्रम से अवगत एक अधिकारी ने बताया कि एड-ए-मम्मा का मूल्यांकन करीब 150 करोड़ रुपये है।
आरआरवीएल किड्सवियर का मकसद ब्रांड की संस्थापक आलिया भट्ट के साथ भागीदारी करना और व्यवसाय बढ़ाने के लिए अपनी सहायक इकाई रिलायंस ब्रांड्स की प्रबंधन क्षमता का लाभ उठाना है।
वर्ष 2020 में आलिया भट्ट द्वारा एड-ए-मम्मा की स्थापना 2 से 12 वर्ष की उम्र के बच्चों को ध्यान में रखकर अपैरल ब्रांड के तौर पर की गई थी। पिछले साल ब्रांड ने अपनी रेंज का विस्तार कर इसमें मैटरनिटी-वियर को शामिल किया। इसके बाद नवजात के लिए भी उत्पाद पेश किए गए। ब्रांड की लोकप्रियता लगातार बढ़ रही है।
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रिलायंस रिटेल वेंचर्स की निदेशक ईशा अंबानी ने एक बयान में कहा, ‘रिलायंस में, हमने हमेशा ऐसे ब्रांडों को पसंद किया है जो मजबूत उद्देश्य और खास डिजाइन से जुड़े होते हैं। एड-ए-मम्मा और उसकी संस्थापक आलिया भट्ट ने आदर्श रूप से विशेष डिजाइन को साकार किया है। यह फैशन उद्योग के ज्यादा जिम्मेदार भविष्य को ताकत प्रदान करने के रिलायंस ब्रांड्स के विजन के अनुरूप है।’
इस संयुक्त उपक्रम के बारे में जानकारी देते हुए आलिया भट ने कहा, ‘रिलायंस आपूर्ति श्रृंखला से लेकर रिटेल, सभी में बदलाव ला सकती है। इस संयुक्त उपक्रम के साथ हम एड-ए-मम्मा को ज्यादा बच्चों और अभिभावकों तक पहुंचाने में सफल रहेंगे।’
ब्रांड पर्सनल केयर ओर बेबी फर्नीचर जैसी नई श्रेणियों में प्रवेश करेगा।
