कोरोनावायरस महामारी के बीच डिजिटल माध्यम पर फिल्में रिलीज कराने का रुझान बढ़ रहा है ऐसे में ब्रांडों ने भी लक्षित दर्शकों तक पहुंचने के लिए डिजिटल मंचों के साथ साझेदारी करना शुरू कर दिया है। ब्रांडों का कहना है कि डिजिटल माध्यम के जरिये फिलहाल फिल्में, शो, वेब सीरीज देखने के रुझान में नाटकीय रूप से तेजी आई है। लोग आम तौर पर नई और अच्छी सामग्री देखना चाहते हैं जबकि ज्यादातर टेलीविजन चैनल नई सामग्री दर्शकों के लिए पेश नहीं कर पा रहे हैं। फिल्में रिलीज होना लगभग बंद हो गया है और निर्माता फिल्मों को ओटीटी मंचों पर रिलीज कराने का विकल्प चुन रहे हैं जिसकी वजह से ब्रांडों को गठजोड़ करना पड़ रहा है। टाटा टी गोल्ड और पारले-जी ने मशहूर अभिनेत्री विद्या बालन अभिनीत फिल्म शकुंतला देवी के लिए एमेजॉन प्राइम वीडियो के साथ करार किया है।
टाटा कंज्यूमर प्रोडक्ट्स के उपाध्यक्ष (मार्केटिंग, बेवरिज इंडिया) पुनीत दास का कहना है कि हाल के दिनों में इस तरह का गठजोड़ इस वजह से भी खास हो जाता है क्योंकि हाल के वक्त में इस तरह के मंचों की प्रासंगिकता बढ़ी है। ओटीटी/ऑनलाइन स्ट्रीमिंग खपत में लगातार वृद्धि हो रही है। इसी वजह से यह साझेदारी वास्तव में इस मायने में अनूठा है कि इससे प्राइम वीडियो मूवी साझेदारी के जरिये ब्रांड के प्रचार-प्रसार में मदद मिलेगी और एमेजॉन डॉट इन के साथ गठजोड़ से टाटा टी गोल्ड का ग्राहकों तक पहुंचने का सफर पूरा होगा।
दास कहते हैं, ‘इससे हमें ब्रांड की मूल बात को मजबूत बनाने में मदद मिलती है और साथ ही एमेजॉन डॉट इन के साथ गठजोड़ से खरीदारी के लिए उपभोक्ता का रास्ता और सरल हो जाएगा।’
लॉकडाउन लगाए जाने और सिनेमा हॉल को अभी कुछ और दिन तक बंद रखने की योजना के साथ ही ओटीटी पर फिल्में रिलीज करना अब मनोरंजन की दुनिया के लिए सामान्य बात होने लगी है। ऐसे में इस तरह के गठजोड़ और भी अहम हो जाते हैं क्योंकि हाल के वक्त में ओटीटी/ऑनलाइन स्ट्रीमिंग पर दर्शकों की तादाद काफी बढ़ी है।
उन्होंने कहा कि यह एक स्पष्ट उदाहरण है कि कैसे ‘डिजिटल दौर’ ग्राहकों के नए अनुभवों को आकार दे रहा है और कैसे एक ब्रांड के रूप में टाटा टी गोल्ड इस बदलते समय में आगे रहने के लिए नए प्रयोग कर रहा है।
भारत की प्रमुख बिस्कुट और कन्फेक्शनरी निर्माता कंपनी पारले प्रोडक्ट्स ने एमेजॉन प्राइम वीडियो पर एक नई साझेदारी वाले ब्रांड वीडियो लॉन्च कर फिल्म ‘शंकुतला देवी’ के लिए भी साझेदारी की है जिसे ओटीटी और डिजिटल मंचों पर दिखाया जाएगा।
पारले प्रोडक्ट्स के वरिष्ठ श्रेणी प्रमुख मयंक शाह कहते हैं, ‘आम तौर पर हम फिल्मों के साथ करार नहीं करते हैं क्योंकि ज्यादातर वक्त में यह जबरदस्ती का गठजोड़ लगता है लेकिन इस बार हमने इस फिल्म के साथ एक स्वाभाविक मेल महसूस किया। यह फिल्म एक प्रतिभाशाली व्यक्तित्व के बारे में हैं और हमारी ब्रांड पोजिशनिंग के लिहाज से यह फिल्म बिल्कुल मुफीद है।’
उन्होंने कहा ‘मौजूदा हालात में अगर आप डिजिटल सामग्री की खपत पर गौर करें तो आपको इसमें नाटकीय रूप से इजाफा दिखेगा। ज्यादातर टीवी चैनल नई सामग्री नहीं पेश कर रहे हैं। फिल्में ओटीटी मंचों पर रिलीज हो रही हैं क्योंकि सिनेमाघर अब भी बंद हैं।’
फिल्म ‘शकुंतला देवी’ लॉकडाउन के 3-4 महीने के अंतराल के बाद लॉन्च हो रही पहली कुछ फिल्मों में से एक है। इस वक्त रिलीज की जा रही फिल्मों के लिए लोगों में काफी दिलचस्पी है क्योंकि ये काफी लंबे अंतराल के बाद रिलीज की जा रही हैं।
