भारत की प्रमुख टायर कंपनी सिएट ने घोषणा की है कि वह एसयूवी रखने वालों और एडवेंचर बाइकर्स को साधने के लिए अपनी ब्रांड पोजिशनिंग रणनीति में सुधार कर रही है ताकि कंपनी को खुद को एक प्रीमियम टायर विनिर्माता के रूप में स्थापित कर सके। फिलहाल कंपनी के पास एक बुनियादी उत्पाद श्रृंखला है और वह अगली दो तिमाहियों में एसयूवी और मोटरसाइकिल के लिए नए आकार के टायर पेश करेगी।
यह बदलाव भारतीय उपभोक्ताओं द्वारा एसयूवी खरीदने और लंबी दूरी की यात्रा करने की प्रवृत्ति के अनुरूप है। यात्री टायर बाजार हर महीने 25 लाख टायरों का है और सिएट की इसमें 17 फीसदी हिस्सेदारी है। पहले शहरी आवागमन सुरक्षा पर ध्यान देने वाली कंपनी अब खुद को एक ब्रांड के तौर पर स्थापित करने का लक्ष्य लेकर चल रही है। यह नई रणनीति भारतीय उपभोक्ताओं के बीच एसयूवी की बढ़ती लोकप्रियता और यात्रा की इच्छा को पहचानती है।
रणनीति में बदलाव के मसले पर सिएट के प्रबंध निदेशक (MD) और मुख्य कार्य अधिकारी (CEO) अर्नब बनर्जी ने कहा, ‘हमने नए ग्राहकों को लक्षित करने के लिए अपनी रणनीति में बदलाव किया है। एसयूवी की मांग बढ़ने और लोगों द्वारा लंबी यात्राएं शुरू करने के साथ हम ऑन और ऑफ रोड दोनों जगह सुरक्षित टायरों के पसंदीदा ब्रांड के तौर पर खुद को देखना चाहते हैं। यह सभी तरह के वाहनों के शहरी ड्राइविंग पर उनके पिछले ध्यान केंद्रित से बदलाव है। हम लक्षित संचार के माध्यम से और सभी टच प्वाइंट पर एक सहज ग्राहक अनुभव सुनिश्चित करके इसे हासिल करेंगे। यहां चुनौती केवल बदलते समय के साथ इस नई ब्रांड छवि को लगातार जारी रखने की होगी।’
