देश के यात्री वाहन बाजार में तीसरे पायदान पर खुद को नए सिरे से स्थापित करने वाली प्रमुख वाहन कंपनी टाटा मोटर्स वाहन बाजार में उच्च वृद्धि वाली श्रेणियों पर ध्यान केंद्रित रखेगी। कंपनी के एक शीर्ष अधिकारी ने यह जानकारी दी। उन्होंने कहा कि इससे कंपनी को मॉडलों के अपेक्षाकृत छोटे पोर्टफोलियो के बावजूद अधिक बाजार हिस्सेदारी हासिल करने में मदद मिलेगी।
टाटा मोटर्स के अध्यक्ष (यात्री वाहन कारोबार इकाई) शैलेष चंद्र ने कहा कि मात्रात्मक बिक्री, बाजार हिस्सेदारी और ब्रांड की वापसी के मोर्चे पर यात्री वाहन कारोबार में सुधार से प्रोत्साहित होकर टाटा समूह की इस प्रमुख कंपनी को संयुक्त उद्यम स्थापित करने अथवा तकनीकी साझेदारी करने की कोई जल्दबाजी नहीं है।
चंद्र ने कहा, ‘हम वहीं ध्यान केंद्रित करेंगे जहां वृद्धि और व्यापकता होगी। हमने अपने पोर्टफोलियो में उत्पादों का चयन इस तरीके से किया है ताकि हम वृद्धि की लहर को भुना सकें।’ उन्होंने कहा कि इस प्रकार टाटा मोटर्स कम मॉडलों के बावजूद अधिक बाजार हिस्सेदारी हासिल करने में समर्थ रही है। उन्होंने कहा, ‘यह कहीं अधिक कुशल पोर्टफोलियो है।’
टियागो, टिगोर, सफारी, नेक्सन और हैरियर सहित अपने मौजूदा पोर्टफोलियो के साथ टाटा मोटर्स देश के वाहन बाजार में 63 फीसदी हिस्से को कवर करती है। चंद्र ने कहा कि सबकॉम्पैक्ट एसयूवी हॉर्नबिल के लॉन्च के साथ ही कंपनी बाजार के विस्तृत दायरे को कवर करने में समर्थ होगी। हॉर्नबिल को कंपनी ने अपने मॉडलों की सूची में नेक्सन से नीचे रखा है और चालू वित्त वर्ष के अंत तक इसकी बिक्री शुरू होने की उम्मीद है।
पिछले तीन वर्षों के दौरान अपनी पुनरुद्धार योजना के तहत टाटा मोटर्स ने तमाम पुराने और कमजोर प्रदर्शन वाले प्लेटफॉर्म एवं मॉडलों का उत्पादन बंद कर दिया है। कंपनी को इसका फायदा भी मिला है। वित्त वर्ष 2021 में कंपनी के यात्री वाहनों की बिक्री 2,22,638 वाहनों पर पिछले आठ साल की सर्वाधिक ऊंचाई पर पहुंच गई। जबकि वित्त वर्ष 2020 के मुकाबले इसमें 69 फीसदी का इजाफा हुआ। जबकि इस दौरान देश के व्यापक यात्री वाहन बाजार में 2 फीसदी की गिरावट दर्ज की गई। कंपनी की बाजार हिस्सेदारी 4.8 फीसदी से बढ़कर 8.2 फीसदी हो गई।
हैरियर और नेक्सन जैसे मॉडल बनाने वाली यह कंपनी वैश्विक महामारी के कारण पैदा हुई चुनौतीपूर्ण बाजार परिदृश्य में भी उल्लेखनीय तेजी दर्ज करने में सफल रही और उसकी बाजार हिस्सेदारी लगातार बढ़ती रही। चालू वित्त वर्ष की पहली तिमाही में उसकी बाजार हिस्सेदारी बढ़कर 10 फीसदी तक पहुंच गई। नई फॉरएवर शृंखला के अलावा तथाकथित ‘रीइमेजनिंग प्रोजेक्ट्स’ के तहत यात्री वाहन कारोबार के दमदार परिचालन प्रदर्शन और फिजिटल (ऑनलाइन एवं ऑफलाइन की एकीकृत बिक्री रणनीति) एवं खुदरा केंद्रित दृष्टिकोण से कंपनी को रफ्तार मिली।
फिजिटल रणनीति में उत्पाद की विशेषताओं एवं सुविधाओं को प्रदर्शित करने के लिए ऑग्मेंटेड रियल्टी के उपयोग के अलावा सूक्ष्म बाजार दृष्टिकोण को अपनाना और एक हाइपरलोकल मार्केटिंग नेटवर्क तैयार करना शामिल है। इस वर्ष के आरंभ में ही इसकी पहल की गई थी और अब गूगल माई बिजनेस के जरिये करीब 893 डीलरों का पता लगाया जा सकता है। इन सब डिजिटल पहल से कंपनी के प्रति लोगों का आकर्षण बढ़ा। कंपनी की वेबसाइट पर आगंतुकों की संख्या बढ़कर वित्त वर्ष 2021 में 3.78 करोड़ थी जो सालाना आधार पर 77 फीसदी अधिक है। चंद्र ने कहा कि इससे कंपनी की ब्रांड रैंकिंग भी जागरूकता के लिहाज से दूसरे पायदान पर पहुंच गई।
