सुरजीत दास गुप्ताIPL 2023-27 के लिए डिजिटल अधिकार हासिल करने वाली मीडिया कंपनी Viacom 18 की नजर मार्च से शुरू होने वाले आगामी टूर्नामेंट के दौरान 55 करोड़ दर्शक हासिल करने पर है। कंपनी के करीबी सूत्रों ने यह जानकारी दी।
यदि कंपनी इस लक्ष्य को हासिल कर लेती है तो किसी एक देश में दर्शकों की संख्या के लिहाज से और भारत में डिजिटल प्लेटफॉर्म पर किसी कार्यक्रम या टूर्नामेंट के लिए यह अब तक का सर्वाधिक रिकॉर्ड होगा। विश्लेषकों का कहना है कि डिजिटल प्लेटफॉर्म पर सबसे ज्यादा IPL दर्शकों की संख्या का रिकॉर्ड 2019 में बना था जब यह आंकड़ा 33 करोड़ तक पहुंच गया था।
रिलायंस इंडस्ट्रीज, जेम्स मर्डोक की ल्यूपा सिस्टम्स और उदय शंकर द्वारा प्रमोटेड बोधि ट्री सिस्टम्स के इस संयुक्त उद्यम, वायाकॉम 18 ने IPL के पांच सत्रों के लिए 23,491 करोड़ रुपये के डिजिटल अधिकार हासिल किए हैं।
इसके प्रतिस्पर्धी डिज्नी स्टार इंडिया के पास तीन महीने तक चलने वाले इस क्रिकेट महाकुंभ के टीवी प्रसारण अधिकार हैं। पहले उसके पास पांच साल के लिए डिजिटल और टीवी दोनों अधिकार थे।
Viacom 18 अपने डिजिटल प्लेटफॉर्म पर इन्वेंट्री खरीदने के लिए करीब 500 विज्ञापनदाताओं के साथ बातचीत कर रही है। विश्लेषकों का मानना है कि यह पिछले IPL के मुकाबले चार से पांच गुना अधिक है। इन प्लेटफॉर्मों में इंटरनेट से स्ट्रीम प्रोग्रामिंग के साथ-साथ मोबाइल फोन और कनेक्टेड टीवी शामिल हैं।
इस बाबत जानकारी के लिए Viacom 18 के CEO (Sports) अनिल जयराज को भेजे गए ईमेल का खबर लिखे जाने तक कोई जवाब नहीं आया।
IPL मैच Jio Cinema पर ग्राहकों के लिए मुफ्त उपलब्ध होंगे। इसके उपयोगकर्ताओं की कुल संख्या 40 करोड़ और सक्रिय उपयोगकर्ताओं की संख्या 10 करोड़ से अधिक है। मैच का प्रसारण 12 भाषाओं में किया जाएगा। यह तीन विशेष फीड्स में उपलब्ध होंगे जिसे किसी भी दूरसंचार सेवा प्रदाता अथवा कंपनी के स्मार्टफोन पर देखा जा सकेगा।
साथ ही, 7.5 से 10 करोड़ ऐसे कनेक्टेड टीवी उपभोक्ता से इसे देख सकेंगे जो नेट के जरिये इस ऐप्स की स्ट्रीमिंग करते हैं। इसके अलावा 30 करोड़ घर टीवी से जुड़े नहीं हैं लेकिन वे स्मार्टफोन के जरिये इसे देख सकेंगे।
पिछले साल डिज्नी+ हॉटस्टार ने डिजिटल प्लेटफॉर्म पर IPL के प्रसारण के लिए हाइब्रिड मॉडल को चुना था जहां कुछ सबस्क्रिप्शन और मुफ्त प्रसारण को जोड़ा गया था। लेकिन Viacom 18 ने मुफ्त (कम से कम पहले सीजन में) प्रसारण करने और केवल विज्ञापन के जरिये कमाई करने का निर्णय लिया है।
उद्योग के आकलन के अनुसार, Viacom 18 की रणनीति इस तथ्य पर आधारित है कि 2022 में डिजिटल विज्ञापन 34,500 करोड़ रुपये पर 30,000 करोड़ रुपये के टेलीविजन विज्ञापन से अधिक हो गया था। विशेषज्ञों का कहना है कि इस साल डिजिटल विज्ञापन में 25 फीसदी की वृद्धि होने का अनुमान है।
विज्ञापनदाताओं और मीडिया खरीदारों के साथ चर्चा के आधार पर, Viacom 18 को उम्मीद है कि इस सीजन के IPL के लिए कुल विज्ञापन में टीवी एवं डिजिटल विज्ञापन की हिस्सेदारी करीब 50 फीसदी होगी। Viacom 18 प्रौद्योगिकी का लाभ उठाते हुए ऐसा करने की उम्मीद कर रही है जो उसे विज्ञापनदाताओं की जरूरतों के अनुसार विज्ञापन के प्रसारण को कस्टमाइज करने में मदद करेगी जबकि टीवी के लिए ऐसा नहीं किया जा सकता है।