Vettaiyan Movie: साल 1983 में आई फिल्म अंधा कानून के जानदार डायलॉग, उसके बाद साल 1985 में आई गिरफ्तार के सुरीले गीत ‘आना जाना लगा रहेगा’ और फिर 1991 में आई हम के सदाबहार गीत ‘जुम्मा चुम्मा दे दे’आज भी हर किसी की जुबान पर है। ये वे फिल्में हैं जो 80 और 90 के दशक के बच्चों को बखूबी याद हैं। इन दो फिल्मों में भारतीय सिनेमा के दो बड़े सुपरस्टार अमिताभ बच्चन और रजनीकांत ने लोगों को अविस्मरणीय यादें दी हैं।
अब इस साल 10 अक्टूबर को फिर से यही एहसास जीवंत होने जा रहा है और हम के रिलीज होने के 33 साल बाद ये दिग्गज एक बार फिर तमिल ऐक्शन थ्रिलर वेट्टेयन में चौथी बार साथ नजर आने वाले हैं। इस बार सिर्फ प्रशंसकों के लिए ही नहीं बल्कि ब्रांडों के लिए भी जश्न का मौका रहेगा। बिस्लेरी, रिलायंस डिजिटल, सैमसंग और महिंद्रा ऐंड महिंद्रा जैसे ब्रांड ने थलाईवा (रजनी) और बिग बी के खुमार को भुनाने के लिए पहले ही फिल्म निर्माताओं के साथ साझेदारी कर चुके हैं।
इसके अलावा, रजनीकांत की अन्य किसी फिल्म की तरह ही तमिलनाडु की निजी कंपनियां स्पेशल स्क्रीनिंग कर रही हैं और सिनेमा रिलीज होने के पहले हफ्ते में अपने कर्मचारियों को छुट्टी भी दे रही हैं। लायका प्रोडक्शंस के एक वरिष्ठ अधिकारी ने कहा, ‘हमने पहले से ही बिस्लेरी, रिलायंस डिजिटल और सैमसंग के साथ ब्रांडिंग के लिए करार किया है। साथ ही फिल्म में महिंद्रा एन सीरीज वाहनों का भी विज्ञापन रहेगा।’ लायका प्रोडक्शंस के प्रवर्तक श्रीलंका के तमिल उद्यमी सुबास्करन अलीराजा हैं।
भले ही रजनीकांत किसी भी ब्रांड का प्रचार नहीं करते हैं, लेकिन वह भारत में सर्वाधिक ब्रांड में से एक हैं। रजनीकांत की पिछली फिल्म जेलर के दौरान भारत की सबसे बड़ी बोतलंबद पानी बेचने वाली कंपनी बिस्लेरी ने सुपरस्टार की तस्वीर वाली लिमिटेड पैक जारी किए थे। आने वाली फिल्म के ट्रेलर में दर्शक रजनीकांत को महिंद्रा की गाड़ी चलाते हुए देख सकते हैं।
रजनी की पिछली फिल्मों को रॉयल एनफील्ड, एयरटेल, बुक माय शो, स्पाइसजेट, कैडबरी (मोंडेलेज) जैसे ब्रांडों ने बखूबी भुनाया और सभी ने राष्ट्रीय अभियान तक शुरू किए थे।
बॉक्स ऑफिस के आंकड़ों से रजनी की लोकप्रियता का अंदाजा लग जाता है। जेलर, अन्नात्थे, दरबार, पेट्टा, 2.0, काला और कबाली जैसी उनकी पिछली सात फिल्मों ने करीब 2,500 से 3,000करोड़ रुपये की कमाई की। इन आंकड़ों में लाल सलाम शामिल नहीं है, जिसमें उन्होंने कैमियो रोल किया था और उसने केवल करीब 17 करोड़ रुपये की कमाई की थी। थियेटर श्रृंखला अब इन दोनों दिग्गजों को साथ आने के मौके को साधने की तलाश में है।
पीवीआर आईनॉक्स लिमिटेड के मुख्य कार्य अधिकारी (राजस्व एवं परिचालन) गौतम दत्ता ने कहा, ‘पीवीआर आईनॉक्स में हम धमाकेदार ओपनिंग की तैयारी कर रहे हैं और देश भर में 2 हजार से अधिक शो चलाने की हमारी योजना है। दर्शकों के बीच उत्साह जबरदस्त है और हमें असाधारण प्रतिक्रिया मिलने की भी उम्मीद है और संभावना है कि शुरुआती हफ्ते के दौरान ही 7 लाख से अधिक दर्शक पहुंचेंगे।’
कारोबार विश्लेषक मनोबाला विजयबालन के मुताबिक, खास बात है कि फिल्म टीजे ज्ञानवेल की है। इससे पहले उनके निर्देशन में आई जय भीम को समीक्षकों से सराहना मिली थी, अब उन्होंने अपना बाजार मूल्य भी बढ़ाया है। विजय बालन ने कहा,’ट्रेलर आने के बाद रोमांच और बढ़ गया है। जहां-जहां बुकिंग शुरू हो गई है वहां लगभग सभी शो फुल हो गए हैं। वेट्टेयन का सफल होना तय है और इससे ब्रांडों को फायदा मिलेगा तथा व्यापार, उद्योग को भी लाभ मिलेगा।’
उल्लेखनीय है कि ब्रांड खुमार के बावजूद रजनी ने अपने पूरे करियर में सिर्फ दो ब्रांडों का ही प्रचार किया है, जो साल 1975 में शुरू हुआ। सबसे पहले उन्होंने 1980 के दशक में तमिलनाडु स्टेट पाम केयर ऐंड फाइबर मार्केटिंग को-ऑपरेटिव फेडेरशन के 100 फीसदी स्थानीय कोला ब्रांड पाम कोला का प्रचार किया था। अभिनेता उस वक्त क्षेत्रीय उद्योग का समर्थन करने के लिए लिए टेलीविजन विज्ञापन में आए थे।
दूसरी बार हूट के लिए उन्होंने विज्ञापन किया, जो साल 2021 में पेश किया गया एक आवाज आधारित सोशल मीडिया ऐप्लिकेशन है, जिसकी सह-संस्थापक उनकी बेटी सौंदर्या हैं। दूसरी ओर, अमिताभ बच्चन कम से कम 20 ब्रांडों का प्रचार करते हैं। इनमें टाटा स्काई, कल्याण ज्वेलर्स, नवरत्न ऑयल, तनिष्क, मैनकाइंड फार्मा और टीवीएस जुपिटर समेत कई अन्य शामिल हैं।
हाल ही में आई एक रिपोर्ट के मुताबिक, अमिताभ बच्चन 8.36 करोड़ डॉलर की ब्रांड वैल्यू के साथ प्रचार करने वालों की सूची में नौवें स्थान पर हैं। इन सुपरस्टार्स के वैश्विक ब्रांड मूल्य को भुनाने के लिए लायका के प्रमुख जीकेएम तमिल कुमारन और संचालन प्रमुख निशांतन निरुथन के नेतृत्व में ब्रांडिंग विशेषज्ञों का एक समूह लायका प्रोडक्शंस के लिए ब्रांड अभियान का नेतृत्व कर रहा है।
चेन्नई की वित्तीय क्षेत्र की कंपनी के एक अधिकारी ने कहा, ‘हम अपने कर्मचारियों और शुभचिंतकों के लिए एक विशेष शो आयोजित करने जा रहे हैं। प्रशंसकों की भारी तादाद के बावजूद अभी भी कई लोगों को लगता है कि कंटेंट ही सबकुछ है।’
दत्ता ने कहा, ‘दिग्गज अभिनेताओं के होने, बेहतरीन कहानी और एक्शन से भरपूर ड्रामा के इस संयोजन से बॉक्स ऑफिस पर धूम मचाने और नई तिमाही की शानदार शुरुआत होना तय है। हमें विश्वास है कि वेट्टैयन एक ब्लॉकबस्टर इवेंट से कम नहीं होगा जिसे देखने के लिए बड़ी संख्या में दर्शक उमड़ेंगे।’