1,800 करोड़ की ब्रांड वैल्यू, $22.79 करोड़ की डील्स: टेस्ट से विदा, विराट ब्रांड फिर भी अनस्टॉपेबल

भारतीय क्रिकेट के धुरंधर खिलाड़ी विराट कोहली अब सफेद जर्सी में दोबारा क्रिकेट खेलते हुए नजर नहीं आएंगे। भारत के इस कद्दावर क्रिकेट खिलाड़ी ने सोमवार को इंस्टाग्राम पर टेस्ट क्रिकेट से संन्यास लेने की घोषणा कर कई लोगों को चौंका दिया। ब्रांड विशेषज्ञों का कहना है कि कोहली ने टेस्ट क्रिकेट से संन्यास जरूर ले लिया है मगर उनका जलवा किसी भी लिहाज से कम होने नहीं जा रहा है।

कोहली ने इंस्टाग्राम पर लिखा, ‘मैंने टेस्ट क्रिकेट में 14 वर्ष पहले कदम रखा था। मैंने कल्पना भी नहीं की थी कि यह सफर इतना शानदार और दिलचस्प रहने वाला है। अपने टेस्ट करियर में मुझे कई तरह के अनुभव और सबक मिले जिसे मैं अपने जीवन में आगे भी याद रहूंगा। सफेद पोशाक में क्रिकेट के मैदान पर उतरना व्यक्तिगत तौर पर काफी सुखद अनुभव रहा है। टेस्ट मैचों के लंबे दिन, छोटे मगर दिलचस्प क्षण सभी हमेशा मेरे साथ रहेंगे।‘

कोहली ने 68 टेस्ट मैचों में भारतीय टीम का नेतृत्व किया। किसी भी दूसरे खिलाड़ी ने इतने टेस्ट मैचों में भारतीय टीम का नेतृत्व नहीं किया था। कोहली को भारत के टेस्ट क्रिकेट के इतिहास में सबसे सफल कप्तानों में एक माना जाता है। उनके नेतृत्व में भारतीय टीम ने 40 मैचों में जीत दर्ज की जबकि 11 मैचों में कोई निर्णय नहीं निकल पाया। कोहली की अगुआई में भारत को 17 टेस्ट मैचों में हार का सामना करना पड़ा।

अंतरराष्ट्रीय क्रिकेट कौंसिल (आईसीसी) के अनुसार कोहली के नेतृत्व में भारत ने पहली बार ऑस्ट्रेलिया की धरती पर ‘बॉर्डर-गावस्कर ट्रॉफी’ पर कब्जा जमा लिया। इतना ही नहीं, कोहली की कप्तानी में भारत लगातार पांच वर्षों (2016-2021) तक आईसीसी टेस्ट टीम रैंकिंग में पहले स्थान पर रहा।

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टेस्ट क्रिकेट से कोहली के संन्यास पर आईटीडब्ल्यू यूनिवर्स के कारोबारी निदेशक पुनीत खन्ना ने कहा, ‘कोहली एक तगड़े ब्रांड बन चुके हैं और इस समय उनका जलवा न केवल भारत में बल्कि विदेश में भी सिर चढ़कर बोलता है। खन्ना ने कहा कि कोहली खेल की दुनिया के दिग्गज खिलाड़ियों लियोनेल मेसी और क्रिस्टियानो रोनाल्डो (दोनों फुटबॉल खिलाड़ी) के जितना ही जलवा रखते हैं।‘

खन्ना ने कहा कि कोहली का ब्रांड वैल्यू 1,800 करोड़ रुपये से अधिक है और इसमें अब और इजाफा होगा क्योंकि उनके पास अब अपने कारोबारी उद्यम, साझेदारियों और निवेश पर देने के लिए अधिक समय होगा। कोहली अपने ब्रांडों जैसे लाइक वन8, रोन, नुएवा और स्टेफाल्पन के अलावा 15-18 ब्रांडों का प्रचार करते हैं। वह एफसी गोवा, बेंगलूरु योद्धा और दुबई रॉयल्स में भी सह-हिस्सेदारी रखते हैं।

खन्ना ने कहा, ‘कोहली की पहचान नए युग के एथलीट के रूप में अब भी बनी हुई है। मगर कोहली ने एक कारोबारी दुनिया भी तैयार कर ली है। अगर उनके कारोबारों पर नजर दौड़ाएं तो वह सबसे आगे निकल गए हैं।‘

जून 2024 में जारी क्रॉल की एक रिपोर्ट के अनुसार कोहली ने 2023 में 22.79 करोड़ डॉलर के साथ सबसे अधिक महंगे चेहरे के रूप में अपना ओहदा दोबारा हासिल कर लिया। कोहली अपने अनोखे अंदाज के कारण 2019, 2020, 2021 और 2023 में भारत की सबसे महंगी हस्ती बन गए।

कोहली का जलवा केवल क्रिकेट की दुनिया तक ही सीमित नहीं है। अपने मजबूत ब्रांड वैल्यू के कारण वह दूसरी चर्चित भारतीय हस्तियों को भी पीछे छोड़ चुके हैं। रीडिफ्यूजन के चेयरमैन संदीप गोयल ने कहा कि टेस्ट क्रिकेट से संन्यास लेने के बावजूद विराट की पकड़ कायम रहेगी।

उन्होंने कहा, ‘एक ब्रांड के रूप में विराट ने अपनी एक खास पहचान बना ली है। क्रिकेट से दूरी बनने के बाद भी उनका जलवा कम नहीं होने जा रहा है। लोग उनके जज्बे और उनकी शैली के मुरीद हैं। यह कभी खत्म नहीं होगा।‘

बाजार शोध कंपनी टीआरए रिसर्च के सीईओ एन चंद्रमौलि ने कहा, ‘मेरा मानना है कि उनके टेस्ट क्रिकेट करियर में कुछ उतार-चढ़ाव जरूर रहे हैं मगर उनकी एक ब्रांड के तौर पर उनकी हैसियत कम नहीं हुई है। उनके करियर में उतार-चढ़ाव जरूर आए हैं मगर वे हमेशा चुनौतियों का सामना कर आगे निकल गए।‘

खन्ना और चंद्रमौलि दोनों का ही मानना है कि सचिन तेंदुलकर और महेंद्र सिंह धोनी दोनों की तुलना में कोहली एक अलग पहचान के साथ आगे बढ़ रहे हैं। उनके अनुसार शिक्षा से लेकर स्पोर्ट्स कार, मोटरबाइक सभी ब्रांड कोहली के साथ साझेदारी कर सकते हैं।