बढ़ती गर्मियों और आईपीएल (इंडियन प्रीमियर लीग) ने 32 हजार करोड़ रुपये के टिकाऊ उपभोक्ता वस्तुओं के क्षेत्र में जान में जान फूंकी है, जो इस वर्ष की पहली तिमाही में अपना रास्ता ही भटक चुका था।
टिकाऊ उपभोक्ता वस्तुएं बनाने वाली कंपनियों के एयर कंडिशनर और रेफ्रिजरेटरों की बिक्री में जबर्दस्त उछाल आया है, जबकि आईपीएल के कारण टेलीविजनों की मांग काफी तेज हुई।
कोरिया की कंपनी एलजी इलेक्ट्रॉनिक्स ने अप्रैल में अब तक की सबसे अधिक 1,150 करोड़ रुपये की बिक्री का रेकॉर्ड बनाया है। कंपनी के होम अपलायंसेस की बिक्री 22 करोड़ रुपये से बढ़कर 700 करोड़ रुपये हो गई, जबकि जीएसएम मोबााइल फोन की बिक्री 70 करोड़ रुपये रही।
देश के कुछ हिस्सों में सर्दियों और ठंडी हवाओं के कुछ अधिक दिन बने रहने की वजह से एयर कंडिशनर और फ्रिजों की मांग, जो अक्सर मार्च में बढ़ जाती है, भी प्रभावित रही।
कारोबार की चाल और पिछले कुछ महीनों में मंदी के दौर को देखते हुए, एलजी ने बिक्री में तेज उछाल लाने के लिए प्रोत्साहन बढ़ाने वाले प्रस्तावों का सहारा लेने का निर्णय लिया है। एलजी इलेक्ट्रॉनिक इंडिया के निदेशक (बिक्री और मार्केटिंग) वी रामाचंद्रन का कहना है, ‘जनवरी से मार्च की अवधि में उत्साहित करने वाले कार्यक्रमों के चलते इस दौरान बिक्री सपाट रही, लेकिन गर्मियों के साथ ही आखिरकार बिक्री को बढ़ा लिया गया है।
एलजी का वर्षगांठ ऑफर और 211 सेवा अभियानों को उपभोक्ताओं और बिक्री को बढ़ाने में मदद करने वाले साझेदारों से अच्छी प्रतिक्रिया मिल रही है। अगर बाजार संकेतों की मानें तो गर्मियों की यह बिक्री जून तक चलने वाली है।’ प्रतिद्वंदी कंपनी सैमसंग इलेक्ट्रॉनिक्स ने भी इस वर्ष जनवरी से अप्रैल के दौरान एयर कंडिशनरों और फ्रिजों की बिक्री में तेज उछाल का दावा किया है।
कंपनी के एक अधिकारी के अनुसार सैमसंग के बही-खातों में एयर कंडिशनर की बिक्री में 60 प्रतिशत और फ्रिज की बिक्री में 30 प्रतिशत इजाफा हुआ है। विडियोकॉन इंडस्ट्रीज के निदेशक (बिक्री और मार्केटिंग) सुनील मेहता का कहना है, ‘पिछले साल विश्व कप ने टेलीजिवनों की बिक्री को बढ़ाने में मदद की थी। इस साल इसमें देश के कुछ ही हिस्सों में मामूली5सा असर पड़ा है, क्योंकि इस साल कोई महत्वपूर्ण कार्यक्रम नहीं हुआ।’
हालांकि आईपीएल के प्रति लोगों की बढ़ती चाहत और लोकप्रियता के कारण ढीले-ढाले रंगीन टेलीविजन के क्षेत्र में थोड़ी सी उत्तेजना पैदा हुई है। क्रिकेट विश्व कप में हुए बेहतरीन अभियानों की तरह इस बार टेलीविजन निर्माता कंपनियों ने आईपीएल के दौरान सक्रिय अभियानों का सहारा नहीं लिया। बावजूद इसके आईपीएल टूर्नामेंट के चलते दोनों सैमसंग और विडियोकॉन के रंगीन टेलीविजनों की बिक्री में 20 प्रतिशत की वृध्दि इर्ज की गई है।
सैमसंग ने देश में बढ़ रहे क्रिकेट प्रेम को भविष्य में भी भुनाने के लिए कुछ प्रोत्साहित करने वाले ऑफरों की भी घोषणा की है। कंपनी को उम्मीद है कि इस ऑफर से 40 प्रतिशत तक वृध्दि होगी और उपभोक्ता नए टेलीविजन खरीदेंगे। निर्माता कंपनियों से अलग डीलरों का ऐसा मानना नहीं है कि बिक्री में वाकई इतना इजाफा हुआ है।
मुंबई के एक डीलर का कहना है, ‘महंगाई के कारण टिकाऊ उपभोक्ता वस्तुओं की बिक्री में कम से कम 20 प्रतिशत की गिरावट हुई है। आईपीएल एक नया प्रचलन है और उद्योग इसके लिए बेहद उत्साहित प्रमोशनों का सहारा नहीं ले रहे। इसका बेहद हल्का असर दिखाई दे रहा है।’ उद्योग विशेषज्ञ का मानना है कि निर्माताओं ने डीलरों की दुकानें भर दी हैं, जबकि बाजार में मांग काफी कम है।
