वॉलमार्ट नियंत्रित ऑनलाइन फैशन एवं परिधान कंपनी मिंत्रा (Myntra) भारत में तेजी से उभरती ‘इन्फ्लुएंसर अर्थव्यवस्था’ का बड़ा हिस्सा लपकने के लिए अपना प्लेटफॉर्म चमकाने में जुट गई है। भारत में इन्फ्लुएंसरों से प्रभावित होकर लोग सालाना लगभग 300 अरब डॉलर की खरीदारी करते हैं, जिसमें बड़ी हिस्सेदारी मिंत्रा अपने पास चाहती है। इन्फ्लुएंसर अर्थव्यवस्था या क्रिएटर इकॉनमी में मशहूर हस्तियां किसी कंपनी के साथ साझेदारी करती हैं और उनकी लोकप्रियता के दम पर उत्पाद या ब्रांड को बढ़ावा मिलता है।
मिंत्रा के वरिष्ठ अधिकारियों ने बताया कि कंपनी वीडियो कंटेंट वाला प्लेटफॉर्म ‘ग्लैमस्ट्रीम’ शुरू कर रही है, जिसमें बादशाह, विजय देवरकोंडा और तब्बू जैसी हस्तियां नजर आएंगी। मिंत्रा को लगता है कि मनोरंजन के तड़के वाली खरीदारी से क्रिएटरों के जरिये कमाई दो साल में दोगुनी करने का लक्ष्य पाने में उसे मदद मिलेगी।
भारत में फैशन के ई-कॉमर्स बाजार में नायिका और एमेजॉन फैशन सहित कई कंपनियां होड़ कर रही हैं और वीडियो तथा इन्फ्लुएंसरों के दम पर ग्राहक खींचने की कोशिश में हैं। मिंत्रा ने खुद को भीड़ से अलग दिखाने के लिए ग्लैमस्ट्रीम की शुरुआत की है, जहां खरीदारी को जीवन-शैली और फैशन के साथ जोड़ा जा रहा है। इसमें यूजर्स को फैशन और जीवन-शैली से जुड़े शॉर्ट वीडियो दिखते हैं और वहीं से वे खरीदारी भी कर सकते हैं। कंपनी इसे ‘टू-स्टेप चेकआउट’ का नाम दे रही है, जिसमें वीडियो में उत्पाद की खूबियां देखकर उसे खरीदा जा सकता है। मिंत्रा के ऐप पर इसे आजमाया जा सकता है।
कंपनी के मुताबिक, ‘ग्लैमस्ट्रीम’ नाम की यह नई पेशकश कंटेंट, कम्युनिटी इंगेजमेंट और कॉमर्स—इन तीनों को एक साथ जोड़ती है। इसका मकसद युवाओं की बदलती ऑनलाइन शॉपिंग आदतों को ध्यान में रखते हुए उन्हें एक बेहतर और इंटरैक्टिव अनुभव देना है।
बॉस्टन कंसल्टिंग ग्रुप (BCG) की एक हालिया रिपोर्ट के अनुसार, भारत में क्रिएटर इकॉनमी तेजी से बढ़ रही है। यह हर साल 300 अरब डॉलर से ज्यादा की खपत को प्रभावित कर रही है। रिपोर्ट में अनुमान लगाया गया है कि आने वाले वर्षों में यह आंकड़ा 1 ट्रिलियन डॉलर (करीब 83 लाख करोड़ रुपये) को भी पार कर सकता है। इस ग्रोथ के पीछे 25 लाख से ज्यादा डिजिटल क्रिएटर्स की भूमिका अहम मानी जा रही है।
मिंत्रा के मुख्य विपणन अधिकारी सुंदर बालसुब्रमण्यन ने बिज़नेस स्टैंडर्ड को बताया, ‘हर महीने हमारे करीब 16 फीसदी यूजर कंटेंट देखने ही लगे हैं। कंटेंट देखने वाले ग्राहक 20 फीसदी ज्यादा ऑर्डर दे रहे हैं।’ उन्होंने कहा कि कंपनी ग्लैमस्ट्रीम के जरिये ग्राहकों में 15 फीसदी वृद्धि चाहती है। उन्होंने उम्मीद जताई कि क्रिएटरों के जरिये राजस्व दो साल में दो गुना बढ़ सकता है।
पहले चरण में ग्लैमस्ट्रीम पर 500 घंटे से अधिक के वीडियो दिखाए जाएंगे, जिनमें 15 खास तौर पर मिंत्रा के होंगे और 4,000 से अधिक एपिसोड साझेदारों से आएंगे। इनमें बादशाह, विजय देवरकोंडा, तब्बू, जीनत अमान, रवीना टंडन, तमन्ना भाटिया, खुशी कपूर और मलाइका अरोड़ा सहित बॉलीवुड तथा ओटीटी की जानी-मानी हस्तियां होंगी।
