हिंदुस्तान यूनिलीवर (एचयूएल) अपने डिजिटल ब्रांड के लिए अगले कुछ महीनों में 100 करोड़ रुपये के रन रेट की उम्मीद कर रही है। सौंदर्य एवं व्यक्तिगत देखभाल श्रेणी में कंपनी की आठ डायरेक्ट टु कस्टमर (डी2सी) साइट हैं। डी2सी श्रेणी में एचयूएल के प्रमुख ब्रांडों में डव बेबी, लव ब्यूटी, प्लैनेट, सिम्पल, डरमालॉजिका और लेक्मे शामिल हैं।
कंपनी के कार्यकारी निदेशक (कस्टमर डेवलपमेंट) केदार लेले ने कहा, ‘लेक्मे हमेशा से देश का अग्रणी ब्यूटी ब्रांड रहा है। इसमें हमारे पास ट्रेसेमे, पोंड्स और इंदुलेखा के लिए डी2सी कारोबार भी है। अब प्रीमियम कारोबारी इकाई में तीन ब्रांड शामिल किए गए हैं।’
कंपनी के मुख्य वित्तीय अधिकारी रितेश तिवारी ने वित्तीय नतीजे के बाद विश्लेषकों से बातचीत में कहा, ‘लेक्मे के पास देश के किसी भी ब्यूटी ब्रांड के मुकाबले सबसे अधिक इंस्टाग्राम फोलोअर हैं। यह एक वास्तविक डिजिटल ब्रांड है। इसका 30 फीसदी से अधिक कारोबार ई-कॉमर्स प्योर प्ले यानी एमेजॉन, फ्लिपकार्ट, नायिका आदि से आता है। लेक्मे की अपनी डी2सी साइट भी है और वहां हर महीने 20 लाख से अधिक नए लोग आते हैं।’
लेले ने कहा कि पिछले कुछ समय से डी2सी प्रीमियम ग्राहकों की खास जरूरतों और मांग को पूरा करने का अच्छा चैनल बन गया है। वे भी अब पहले के मुकाबले कहीं अधिक जागरूक हो गए हैं और काफी मांग कर रहे हैं। कंपनी के डी2सी ब्रांड के लिए पांच नैनो फैक्टरियां भी हैं। लेले ने कहा कि ये एकल फैक्टरियां नहीं हैं बल्कि डी2सी ब्रांड के विस्तार को देखते हुए मौजूदा फैक्टरियों के तहत खास इकाइयां स्थापित की गई हैं।
कंपनी ने नैनो फैक्टरियों पर 100 करोड़ रुपये से अधिक का निवेश नहीं किया है। हालांकि निवेश की वास्तविक रकम का खुलासा नहीं किया गया है। एचयूएल अपने अधिक से अधिक वैश्विक ब्रांड को भारत लाना चाहती है और उन्हें डी2सी के जरिये ग्राहकों तक पहुंचाना चाहती है।
