व्हाट्सऐप स्टेटस विज्ञापनों से ब्रांडों और विज्ञापनदाताओं की दर्शकों तक पहुंच बढ़ने की उम्मीद है। खासकर टियर II और III बाजारों में उन्हें इसका बड़ा फायदा मिलेगा। कुछ उद्योग विशेषज्ञों ने मेटा प्लेटफॉर्म के लिए विज्ञापन बजट आवंटन में समग्र वृद्धि का अनुमान लगाया है। यह तब आया है जब इंस्टाग्राम, फेसबुक और व्हाट्सऐप की मूल कंपनी मेटा ने पहली बार एक ऐसा फीचर जोड़ा है जो व्यवसायों को सीधे व्हाट्सऐप पर विज्ञापन चलाने की अनुमति देता है। इसके विपरीत, इंस्टाग्राम और फेसबुक पर बहुत पहले से विज्ञापनों के लिए सुविधाएं थीं।
विज्ञापन उद्योग के विशेषज्ञों के अनुसार, डी2सी (डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर्स), एफएमसीजी, बीएफएसआई, माइक्रोइंश्योरेंस, एजुकेशन टेक्नॉलजी, हेल्थकेयर और क्विक कॉमर्स जैसे क्षेत्रों के ब्रांडों को व्हाट्सऐप स्टेटस विज्ञापनों के माध्यम से अधिक लाभ होने की उम्मीद है।
निकट भविष्य में एक रचनात्मक डिजिटल मार्केटिंग एजेंसी द स्मॉल बिग आइडिया के मुख्य कार्यकारी अधिकारी (सीईओ) और सह-संस्थापक हरिकृष्णन पिल्लई को उम्मीद है कि अधिकांश ब्रांड अपने मौजूदा मेटा बजट से पांच से दस प्रतिशत प्रायोगिक आवंटन करेंगे। जबकि एक विज्ञापन एजेंसी एजेंसी09 के रणनीति निदेशक साहेब सिंह को स्थानीय और क्षेत्रीय विज्ञापन खर्चों से बजट पुन: आवंटन की आस है, खासकर उन ब्रांडों या विज्ञापनदाताओं से जो टियर II और III शहरों को लक्षित कर रहे हैं। उन्होंने यह भी उल्लेख किया कि इंस्टाग्राम स्टोरीज या रील्स और फेसबुक के शॉर्ट वीडियो की तुलना में व्हाट्सऐप स्टेटस पर विज्ञापनों में निवेश पर रिटर्न में तत्काल उछाल नहीं दिख सकता है।
इस बीच, हवास मीडिया नेटवर्क इंडिया के मुख्य परिचालन अधिकारी (सीओओ) उदय मोहन ने कहा कि यह प्लेटफॉर्म के बीच बजट के पुन: आवंटन के बारे में नहीं है, बल्कि एक ही उपयोगकर्ता आधार के भीतर नए और अत्यधिक मांग वाले खंड को भुनाने के बारे में है। रीडिफ्यूजन के अध्यक्ष संदीप गोयल ने कहा कि मैसेजिंग ऐप उन चैनलों पर प्रायोजित लेबल लगाएगा जो उपयोगकर्ताओं के बीच अपनी दृश्यता बढ़ाने के लिए भुगतान करते हैं। व्हाट्सऐप उपयोगकर्ताओं के बीच स्टेटस अपडेट लोकप्रिय हो गए हैं। उन्होंने कहा कि प्लेटफॉर्म स्पष्ट रूप से इसे ग्राहकों को विज्ञापन भेजने के तरीके के रूप में देख रहा है।
पिल्लई ने कहा, ‘यह विशेष रूप से क्षेत्रीय, स्थानीय भाषाओं और विश्वास-आधारित श्रेणियों जैसे डी2सी, बीएफएसआई और एडटेक के लिए बाध्यकारी है और शुरुआती परीक्षणों से पता चलता है कि यह इन समूहों में इंस्टाग्राम स्टोरीज की तुलना में 20 से 30 प्रतिशत कम सीपीएम (प्रति हजार लागत) प्रदान करता है।’
उन्होंने यह भी कहा कि व्हाट्सऐप स्टेटस विज्ञापन ब्रांडों को शक्तिशाली नया मंच प्रदान करते हैं, खासकर टियर II और III शहरों में उपयोगकर्ताओं तक पहुंचने के लिए उनकी मदद करते हैं, जहां व्हाट्सऐप की पैठ 90 प्रतिशत से अधिक है। उन्होंने जोर देकर कहा कि भारत में 50 करोड़ से अधिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं और 80 प्रतिशत से अधिक उपयोगकर्ताओं द्वारा प्रतिदिन स्टेटस अपडेट देखने के साथ प्लेटफॉर्म उन दर्शकों तक अद्वितीय पहुंच प्रदान करता है जो इंस्टाग्राम और फेसबुक पर या तो कम उजागर होते हैं या कम व्यस्त होते हैं।
