क्रिकेटर विराट कोहली का जलवा न केवल क्रिकेट के मैदान पर बल्कि उससे इतर विज्ञापन जगत में भी लगातार बरकरार है। क्रॉल की ओर से जारी एक विज्ञप्ति के अनुसार, कोहली 2024 में 23.11 करोड़ डॉलर के ब्रांड मूल्य के साथ भारत के सबसे मूल्यवान सेलेब्रिटी के रूप में शीर्ष पायदान पर बरकरार रहे।
कोहली 2023 में 22.79 करोड़ डॉलर के ब्रांड मूल्य के साथ मशहूर हस्तियों की सूची में शीर्ष पायदान पर थे। क्रॉल के सेलेब्रिटी ब्रांड मूल्यांकन में वह 2020, 2021 और 2023 में शीर्ष पायदान पर बरकरार रहे। साल 2021 में जारी क्रॉल की रिपोर्ट के अनुसार, कोहली 2020 में 23.77 करोड़ डॉलर के ब्रांड मूल्य के साथ लगातार चौथी बार भारत के सबसे मूल्यवान सेलेब्रिटी की सूची में शीर्ष पायदान पर बरकरार रहे।
ब्रांड मूल्य के लिहाज से शीर्ष तीन हस्तियों ने 2024 में भी अपनी स्थिति बरकरार रखी है। कोहली के बाद अभिनेता रणवीर सिंह 17.07 करोड़ डॉलर और शाहरुख खान 2024 में 14.57 करोड़ डॉलर के साथ बरकरार रहे। विज्ञप्ति में कहा गया है कि 2024 में शीर्ष 25 भारतीय हस्तियों का कुल ब्रांड मूल्य 2 अरब डॉलर तक पहुंच गया जो 2023 के मुकाबले 9 फीसदी अधिक है।
क्रॉल के प्रबंध निदेशक (मूल्यांकन परामर्श सेवा) उमाकांत पाणिग्रही ने बिज़नेस स्टैंडर्ड को बताया कि कोहली भारत में अन्य प्रमुख हस्तियों के मुकाबले लगातार पहले पायदान पर रहने वाले एकमात्र सेलेब्रिटी हैं। पाणिग्रही ने कहा, ‘वह केवल खेल के ही दिग्गज नहीं हैं बल्कि एक स्मार्ट उद्यमी भी हैं और एक दमदार ब्रांड बन गए हैं। उनके पास कई लोकप्रिय फैशन लेबल हैं और वह तेजी से उभरती स्टार्टअप में निवेश कर रहे हैं।’ उन्होंने कहा कि कोहली के पास करीब 38.7 करोड़ सोशल मीडिया प्रशंसक हैं (विभिन्न प्लेटफार्मों पर), उसके बाद सलमान खान 16.6 करोड़ सोशल मीडिया प्रशंसकों के साथ दूसरे पायदान पर हैं।
पाणिग्रही ने कहा कि अपने समग्र ब्रांड मूल्य में वृद्धि के बावजूद कोहली के विज्ञापन फीस में 2023 के मुकाबले 2024 में कोई खास वृद्धि नहीं हुई। उन्होंने कहा कि कोहली की सामान्य विज्ञापन फीस 10 से 11 करोड़ रुपये है। अभिनेता रणवीर सिंह के ब्रांड मूल्य में 2023 के मुकाबले करीब 16 फीसदी की गिरावट दर्ज की गई है। पाणिग्रही ने कहा कि 2023 में सिंह के पास लगभग 50 ब्रांडों के लिए विज्ञापन थे, जो 2024 में 10 फीसदी कम हो गए। यहां तक कि उनकी विज्ञापन फीस में भी 2024 में करीब 6 फीसदी की कमी आई और वह 7.5 करोड़ रुपये रह गई। उन्होंने कहा कि इसकी मुख्य वजह सिंह के अभिनय वाली फिल्मों की कमी थी।
कोहली की ही तरह शाहरुख खान की विज्ञापन फीस 2024 में लगभग स्थिर रही। मगर उनके कुल ब्रांड मूल्य में करीब 21 फीसदी की वृद्धि हुई। आलिया भट्ट 2024 में 11.64 करोड़ डॉलर के ब्रांड मूल्य के साथ चौथे स्थान पर रहीं।
विज्ञप्ति में कहा गया है, ‘सचिन तेंडुलकर 2024 में 11.22 करोड़ डॉलर के कुल ब्रांड मूल्य के साथ पांचवें स्थान पर पहुंच गए।’ पाणिग्रही ने कहा कि 2024 में तेंडुलकर के सोशल मीडिया प्रशंसकों की संख्या भी 5 फीसदी बढ़ गई। इससे सेवानिवृत्ति के लगभग 11 साल बाद भी उनकी लोकप्रियता का पता चलता है।
विज्ञप्ति में कहा गया है कि सेलेब्रिटी ब्रांड मूल्य का भविष्य डिजिटल पहुंच के साथ हाइब्रिड मॉडल की ओर दिख रहा है। पाणिग्रही ने कहा कि आने वाले वर्षों में शीर्ष 25 हस्तियों की सूची में प्रमुख ओटीटी अभिनेताओं को शामिल किए जाने की संभावना है।
विज्ञप्ति में कहा गया है, ‘कृति सैनन के ब्रांड मूल्य में जबरदस्त वृद्धि दर्ज की गई और वह 19वें पायदान पर पहुंच गए। इसी प्रकार तमन्ना भाटिया 21वें पायदान पर, जसप्रीत बुमराह 22वें पायदान पर और अनन्या पांडे 25वें पायदान पर पहुंच गईं।’
