इंडियन प्रीमियर लीग (IPL) 2023 में आखिरी बॉल तक खेल का रोमांच जारी रहने के साथ ही 200 और 250 से अधिक रन बनाने और छक्के लगाने के लक्ष्य के साथ लगातार अच्छा प्रदर्शन देखा जा रहा है। देश भर में क्रिकेट प्रेमी टूर्नामेंट को ‘घर और बाहर’ यानी खेल के मैदान में देखकर इसकी वापसी का जश्न मना रहे हैं। उत्साह की इस लहर में IPL मर्चेंडाइज भी शामिल हैं जैसे कि टीम जर्सी, कॉफी मग, सिपर, बैग और बहुत कुछ।
ई-कॉमर्स मंच फ्लिपकार्ट (Flipkart) के कीवर्ड रुझान से पता चलता है कि IPL शुरू होने से 15 दिन पहले की तुलना में एथलेटिक्स परिधान (एथलीजर) से संबंधित सामान की खोज में 30 प्रतिशत की वृद्धि हुई है। रॉयल चैलेंजर्स बेंगलूर (RCB) की जर्सी के लिए कीवर्ड सर्च इसी दौरान लगभग 100 प्रतिशत तक बढ़ गया।
फ्लिपकार्ट फैशन के वरिष्ठ निदेशक अभिषेक मालू ने कहा, ‘IPL से पहले के सत्र की तुलना में टीम की जर्सी में जबरदस्त उछाल देखी गई है। हर गुजरते सीजन के साथ, हमने IPL -थीम वाले मर्चेंडाइज में ग्राहकों की बढ़ती दिलचस्पी देखी है।’
भारत में फ्रैंचाइजी क्रिकेट ने पिछले कुछ वर्षों में, प्रशंसकों (फैनडम) वाली संस्कृति को बढ़ा दिया है और मर्चेंडाइज इसे भुना रहे हैं। प्लेआर के सह-संस्थापक और चेन्नई सुपर किंग्स (CSK), मुंबई इंडियंस (MI), राजस्थान रॉयल्स (RR) और पंजाब किंग्स (PBKS) के लिए आधिकारिक तौर पर प्रशंसकों के लिए मर्चेंडाइजिंग तैयार करने वाले पार्टनर रवि कुकरेजा कहते हैं, ‘IPL ने भारत में लगभग अस्तित्वहीन स्पोर्ट्स मर्चेंडाइज बाजार में क्रांति ला दी है। जर्सी की बिक्री 85 प्रतिशत बनी हुई है।’
वह आईएमएआरसी समूह के एक अनुमान का हवाला देते हैं, जिसमें वर्ष 2022-27 के दौरान 4.9 प्रतिशत की सालाना चक्रवृद्धि दर पर 2027 तक वैश्विक लाइसेंस प्राप्त खेल वस्तुओं का बाजार 39.8 अरब डॉलर तक पहुंचने की उम्मीद है। वर्ष 2021 में, बाजार का मूल्य 29.9 अरब डॉलर था।
दिल्ली में रहने वाली और RCB की प्रशंसक कृतिका चावला का कहना है कि टीम ने भले ही अभी तक ट्रॉफी नहीं जीती हो, लेकिन उसके प्रशंसक वफादार हैं और उनकी संख्या मजबूत बनी हुई है। वह कहती हैं, ‘एक नए IPL सीजन का मतलब टीम की जर्सी खरीदना है। मैच के दिनों में हम जल्द ही अपना काम खत्म करना चाहते हैं और RCB की जर्सी में मैच देखना चाहते हैं।’
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टीम जितनी अधिक लोकप्रिय होगी, उसके मर्चेंडाइज की मांग उतनी ही अधिक होगी और इसकी कीमतें उतनी ही अधिक होंगी। पुणे के एक जर्सी निर्माता ने नाम न छापने की शर्त पर बताया, ‘हमारी जर्सी की बिक्री में बड़ी हिस्सेदारी RCB (25 प्रतिशत), CSK (20 प्रतिशत), MI, कोलकाता नाइट राइडर्स (KKR) और राजस्थान रॉयल्स (RR) (10-10 प्रतिशत) की होती है। कुल मिलाकर मर्चेंडाइज की बिक्री महामारी से पहले के स्तर तक पहुंचने के करीब है।’
RCB और CSK के लिए कई सोशल मीडिया फैन क्लब चलाने वाले हरियाणा के सतेंद्र का कहना है कि लोकप्रिय टीमों के लिए टी-शर्ट की कीमत 1,000 रुपये तक हो सकती है। तमिलनाडु में मौजूद गुंजा टेक्सटाइल्स के निदेशक आशिष कुमार सिन्हा का कहना है कि CSK के अलावा, मुंबई इंडियंस और RCB से जुड़े सामान की सबसे ज्यादा बिक्री होती है और इन टीमों की जर्सी लगभग दोगुनी कीमत पर बिक रही हैं।
RCB के विराट कोहली, CSK के एमएस धोनी, मुंबई इंडियंस के रोहित शर्मा और KKR के मालिक शाहरुख खान फ्रैंचाइजी के लिए अपने वफादार प्रशंसकों को जोड़ने में कामयाब रहे हैं जबकि गुजरात टाइटंस (GT), लखनऊ सुपर जायंट्स (LSG) और RR जैसी टीमें भी इस साल रफ्तार पकड़ने की कोशिश में हैं।
