इस गर्मी में न केवल प्रमुख बेवरिज ब्रांडों ने बल्कि छोटे ब्रांडों ने भी अच्छा प्रदर्शन किया है। कई क्षेत्रीय ब्रांड मौजूदा बाजार में अपनी पैठ और बाजार हिस्सेदारी बढ़ाने में कामयाब रहे। कैंटर वर्ल्डपैनल ने बिजनेस स्टैंडर्ड को बताया कि हालांकि गर्मियों के आंकड़े अभी पूरी तरह नहीं मिले हैं लेकिन एक तथ्य जो ‘हमें साफ दिख रहा है, वह है कि इस गर्मी में शीतल पेय श्रेणी में क्षेत्रीय ब्रांड बेहतर ढंग से बढ़े हैं।’
कैंटर वर्ल्डपैनल के प्रबंध निदेशक (दक्षिण एशिया) के रामकृष्णन ने कहा, ‘मार्च-मई 2023 में संयुक्त रूप से क्षेत्रीय ब्रांडों की पैठ 5 प्रतिशत थी। साल 2024 (मार्च-मई) में यह पैठ उछलकर 7 प्रतिशत हो गई। शहरी क्षेत्रों में यह उछाल 8 से 10 प्रतिशत हो गई है जबकि ग्रामीण क्षेत्रों में यह 3.4 प्रतिशत से 5.3 प्रतिशत रही। इसलिए शहरी और ग्रामीण दोनों क्षेत्रों में अच्छी संख्या में परिवार जोड़े जा रहे हैं।’
कंसंट्रेट, क्रश और सिरप बेचने वाले महाराष्ट्र के ब्रांड माला फ्रूट प्रोडक्ट्स ने कहा कि इस गर्मी में उसे बिक्री में दमदार वृद्धि नजर आई, हालांकि उसने यह नहीं बताया कि मांग में कितनी वृद्धि हुई।
माला फ्रूट प्रोडक्ट्स के आधुनिक व्यापार और सीएसडी प्रमुख प्रणय सराफ ने कहा, ‘पिछले साल के मुकाबले हमने अपनी बिक्री में खासा इजाफा देखा है। हमने अपनी मौजूदगी भी बढ़ाई है। इस साल हम मुंबई में अपनी पकड़ मजबूत करने और अन्य बाजारों में भी विस्तार करने में कामयाब रहे।’
तमिलनाडु के ब्रांड डेली के मामले में भी यही रहा है। पिछले साल की तुलना में इस साल उसकी क्षेत्रीय मांग दोगुनी रही। डेली फ्रेश फ्रूट्स इंडिया के प्रवर्तक बेनाइल आईजैक ब्राइट ने कहा, ‘दक्षिण भारत में हमारी पकड़ है और हमारे मौजूदा भूगोलिक क्षेत्र में बिक्री दोगुनी हो गई।’ उन्होंने कहा कि गर्मी के महीनों में कंपनी को उत्पादन बढ़ाना पड़ा।
रामकृष्णन ने कहा कि पिछले कुछ साल के दौरान बेवरिज बाजार असाधारण रूप से बेहतर प्रदर्शन कर रहा है, खास तौर पर गर्मियां बढ़ने से। स्थानीय ब्रांड इसे हवा दे रहे हैं। उन्होंने कहा कि एक और प्रमुख क्षेत्रीय ब्रांड गुजरात का दावत है जिसका बिक्री हिस्सा इस साल गर्मियों में क्षेत्रीय ब्रांडों के बीच करीब 8 फीसदी रहा। पिछले साल यह 6 प्रतिशत था। पंजाब में हाल में शुरू हुए ब्रांड लाहौरी का बिक्री हिस्सा भी 6 फीसदी हो गया जो पिछली गर्मियों में महज 1 फीसदी था।
