एमेजॉन के एडवरटाइजिंग वीडियो ऑन डिमांड (एवीओडी) प्लेटफॉर्म एमेजॉन एमएक्स प्लेयर ने ऑरिजिनल सीरीज, रियलिटी शो और अपने माइक्रो ड्रामा श्रेणी एमएक्स फटाफट में बड़े पैमाने पर मनोरंजन सामग्री के बल पर कनेक्टेड टेलीविजन और मोबाइल पर अपने दर्शकों की भागीदारी दोगुनी कर ली है।
एमेजॉन एमएक्स प्लेयर के प्रमुख करण बेदी ने बिज़नेस स्टैंडर्ड को बताया कि पिछले साल पेश होने के बाद से कनेक्टेड टीवी पर प्रति उपयोगकर्ता प्रतिदिन प्लेटफॉर्म के मिनट 40 से बढ़कर 80 मिनट हो गए हैं। प्लेटफॉर्म के प्रमुख सेगमेंट मोबाइल के लिए भी प्रति उपयोगकर्ता द्वारा बिताया गया वक्त 20 से 25 मिनट से बढ़कर 50 मिनट तक हो गया है।
इसके 15 हस्तियों वाले हालिया रियलिटी शो राइज ऐंड फॉल को एमेजॉन एमएक्स प्लेयर पर 50 करोड़ से ज्यादा बार देखा गया। इस शो को अशनीर ग्रोवर ने होस्ट किया और यह लगातार छह हफ्तों तक ओटीटी का शीर्ष रियलिटी शो बना रहा। बेदी ने बताया कि राइज ऐंड फॉल भारत की सबसे बड़ी डिजिटल फर्स्ट रियलिटी सीरीज बन गई है और इसने अपने पहले सीजन में 20 साल पुरानी फ्रेंचाइजी सीरीज से दमदार प्रदर्शन किया है।
बेदी ने कहा, ‘रियलिटी और अनस्क्रिप्टेड कंटेंट हमारी वृद्धि रणनीति का प्रमुख हिस्सा बने रहेंगे। हमें पूरा भरोसा है कि अनस्क्रिप्टेड कंटेंट और अधिक कंटेंट के लिए काफी उपयोगी हैं। अगले एक साल में भी आप इस श्रेणी में 100 फीसदी ज्यादा और भी काफी कुछ होते हुए देखेंगे। इसके अलावा, हम अपने सफल शो के पुराने सीजन भी वापस लाएंगे और कई नई अनस्क्रिप्टेड सीरीज भी पेश करेंगे।’
इसके अलावा, बेदी ने बताया कि इसका माइक्रो ड्रामा सेगमेंट एमएक्स फटाफट भी काफी लोकप्रिय हो रहा है। एमेजॉन एमएक्स प्लेयर वैश्विक कंटेंट के वास्ते अपनी पेशकश का विस्तार कर रहा है और भारतीय भाषाओं में डब की गई अंतरराष्ट्रीय कंटेंट भी पेश कर रहा है। इसके अलावा, एनीमे और शॉर्ट फॉर्म रोमांस जैसी नई शैलियां भी तलाश रहा है। पिछले साल अक्टूबर में ई-कॉमर्स क्षेत्र की दिग्गज कंपनी एमेजॉन ने एमएक्स प्लेयर ऐप सहित एमएक्स प्लेयर की चुनिंदा परिसंपत्तियों का अधिग्रहण किया था और एमएक्स प्लेयर बनाने के वास्ते अपनी एवीओडी सेवा एमेजॉन मिनी टीवी के साथ विलय किया था। यह प्लेटफॉर्म मुफ्त स्ट्रीमिंग सेवाओं के मामले में देश के सबसे बड़े प्लेटफॉर्म में से एक है।
विज्ञापन के लिहाज से देखें तो प्लेटफॉर्म पर एक साल में 450 से अधिक विज्ञापनदाता हैं और एमेजॉन एमएक्स प्लेयर, एमेजॉन ऐड्स के प्रमुख गिरीश प्रभु को लगता है कि आने वाले वर्षों में यह संख्या तेजी से बढ़ेगी। प्रभु ने कहा, ‘परिवारों के व्यवहार, लोगों के व्यवहार, सीजन और जीवन शैली में बदलावों के बीच लाख करोड़ संयोजन वाले एमेजॉन सिग्नल लाने की हमारी क्षमता, ब्रांडों का बेहतर परिणाम हासिल करने की दिशा में अपनी रणनीति को और तेज करने में मदद करती है।’ उन्होंने कहा कि प्लेटफॉर्म अपने परिवेश, एमेजॉन एमएक्स प्लेयर, प्राइम वीडियो, एमेजॉन शॉपिंग और एमेजॉन डीएसपी में तालमेल का फायदा लेते हुए पूरी तरह लाभ उठाने लायक बनाता है।
प्रभु ने कहा कि प्लेटफॉर्म आने वाले वर्षों में देखने को अनुभव को बाधित किए बगैर एकीकरण को बेहतर बनाने के वास्ते एक नए विज्ञापन प्रारूप का नवाचार कर रहा है और संभावनाएं तलाश रहा है।
