रिलायंस इंडस्ट्रीज लिमिटेड (RIL) की इकाई रिलायंस कंज्यूमर प्रोडक्ट्स लिमिटेड ने संयुक्त अरब अमीरात (UAE) में अपने शीतल पेय ब्रांड कैम्पा कोला को पेश किया। यह पेशकश दुनिया के प्रमुख खाद्य एवं पेय (एफएंडबी) कार्यक्रम ‘गल्फूड’ में की गई। गल्फूड 2025 का आयोजन 17-21 फरवरी तक किया जा रहा है।
एक संयुक्त बयान के अनुसार, कैम्पा कोला को संयुक्त अरब अमीरात में साझेदार एग्थिया ग्रुप के साथ मिलकर पेश किया जा रहा है, जो इस क्षेत्र की अग्रणी कंपनियों में शामिल है। इसके साथ ही रिलायंस कंज्यूमर प्रोडक्ट्स लिमिटेड (RCPL) ने यूएई में पहली बार प्रवेश किया है। आरसीपीएल ने 2022 में कैम्पा कोला का अधिग्रहण करने के बाद शीतल पेय बाजार में प्रवेश किया था और बाद में 2023 में इसे फिर से पेश किया गया।
कंपनी के मुख्य परिचालन अधिकारी (COO) केतन मोदी ने कहा, ‘‘हम 50 साल से भी पहले स्थापित एक भारतीय ब्रांड कैम्पा के साथ यूएई के बाजार में प्रवेश करने पर उत्साहित हैं। हम लंबी अवधि के लिए निवेश कर रहे हैं और इस क्षेत्र में तेज वृद्धि की काफी संभावनाएं देखते हैं। हमारे पास ग्राहकों को सस्ती कीमतों पर अभिनव और वैश्विक गुणवत्ता वाले उत्पाद देने का पिछला रिकॉर्ड है।’’ उन्होंने आगे कहा कि कैम्पा कोला की पेशकश से यूएई के सभी भारतीय प्रवासियों के बीच पुरानी यादें ताजा होंगी।
रिलायंस इंडस्ट्रीज लिमिटेड ने दिल्ली स्थित प्योर ड्रिंक्स ग्रुप से घरेलू कोल्ड ड्रिंक ब्रांड कैम्पा का अधिग्रहण किया था। ये सौदा रिलायंस ने दैनिक उपयोग के सामान यानी FMCG क्षेत्र में उतरने की घोषणा के तुरंत बाद किया था। यह सौदा करीब 22 करोड़ रुपये में होने का अनुमान था। रिलायंस समूह की खुदरा इकाई रिलायंस रिटेल वेंचर्स ने कैम्पा के तीन संस्करण – कोला, नारंगी और नींबू फ्लेवर पेश किए। इस समय कैम्पा को जालान फूड प्रोडक्ट्स द्वारा पैक किया जाता है। भारतीय शीतल पेय बाजार में अमेरिकी कोला कंपनियों – कोकाकोला इंडिया और पेप्सिको का दबदबा है। यह अधिग्रहण रिलायंस की तेजी से बढ़ते उपभोक्ता सामान क्षेत्र में प्रवेश करने की योजना का हिस्सा माना जाता है।
रिलायंस रिटेल वेंचर्स लिमिटेड (RRVL) की निदेशक ईशा अंबानी ने सालाना आम बैठक (AGM) में शेयरधारकों को संबोधित करते हुए कहा था कि कंपनी अपना एफएमसीजी कारोबार शुरू करेगी। एफएमसीजी खंड में अपने विस्तार अभियान के हिस्से तहत रिलायंस पहले ही कई निर्माताओं के साथ बातचीत कर रही है। इनकी घोषणा सौदों को अंतिम रूप देने के बाद की जाएगी।
अनुमान के मुताबिक भारतीय एफएमसीजी बाजार 100 अरब डॉलर से अधिक का है। इसमें हिंदुस्तान यूनिलीवर, रेकिट, पीएंडजी, नेस्ले जैसी बहुराष्ट्रीय कंपनियों और डाबर, इमामी, मैरिको जैसी घरेलू कंपनियों का वर्चस्व है। रिलायंस अब इस खंड की अग्रणी कंपनी अडाणी विल्मर और अन्य एफएमसीजी कंपनियों से मुकाबला करेगी।
रिलायंस इंडस्ट्रीज की एफएमसीजी कंपनी, रिलायंस कंज्यूमर प्रोडक्ट्स लिमिटेड (RCPL), भारतीय मार्केट में कैम्पा कोला को दोबारा लॉन्च करके कोका-कोला और पेप्सी जैसी बड़ी कंपनियों को टक्कर दे रही है। एक रिपोर्ट के मुताबिक, मुकेश अंबानी की कंपनी ने सस्ती कीमत और खुदरा विक्रेताओं को ज्यादा मुनाफा देने की रणनीति अपनाई है। साथ ही, रिलायंस अपने मजबूत नेटवर्क का इस्तेमाल कर मार्केट में बड़ा बदलाव लाने की कोशिश कर रही है।
कैम्पा कोला की प्राइसिंग स्ट्रैटेजी ने पूरे इंडस्ट्री में हलचल मचा दी है। कैम्पा कोला अपने 10 रुपये के पैक पर रिटेलर्स को अधिक मार्जिन दे रही है, जिससे प्रतिस्पर्धी कंपनियों को भी अपने प्राइसिंग मॉडल में बदलाव करने की जरूरत महसूस हो रही है। रिलायंस की यह रणनीति सिर्फ कम कीमतों तक सीमित नहीं है, बल्कि लोकल रिटेलर्स के साथ तालमेल पर आधारित है। कंपनी छोटे रिटेल आउटलेट्स और किराना स्टोर्स को ज्यादा मुनाफा दे रही है, जिससे उसे रिटेल सेक्टर में बेहतर शेल्फ स्पेस मिल रहा है। इस कदम से रिलायंस अपने हितों को रिटेलर्स के साथ जोड़कर देशभर में अपनी पहुंच बढ़ा रही है। रिलायंस का बड़ा रिटेल नेटवर्क—रिलायंस फ्रेश, रिलायंस स्मार्ट और जियोमार्ट—कैम्पा कोला को बढ़ने का मजबूत प्लेटफार्म दे रहा है।
कैम्पा कोला 1970 के दशक में प्योर ड्रिंक्स ग्रुप द्वारा बनाया गया एक पेय है। प्योर ड्रिंक्स ग्रुप ने 1949 में कोकाकोला को भारत में पेश किया और 1977 तक वह कोकाकोला का एकमात्र निर्माता और वितरक था। कोक को 1977 में देश छोड़ने के लिए कहा गया था। इसके बाद किसी विदेशी प्रतिस्पर्धा के अभाव में कैम्पा ब्रांड का अगले 15 साल तक भारतीय बाजार पर दबदबा रहा। इस समय यह सीमित संख्या में केवल कुछ बाजारों में ही बेचा जाता है।
भारत का 4.6 बिलियन डॉलर का सॉफ्ट ड्रिंक बाजार लंबे समय से कोका-कोला और पेप्सिको के कब्जे में रहा है, लेकिन रिलायंस की एंट्री ने हलचल पैदा कर दी है।
यूरोमॉनिटर के अनुसार, यह बाजार 2027 तक प्रति वर्ष 5% की दर से बढ़ने की उम्मीद है, और रिलायंस की वित्तीय ताकत इसे इस वृद्धि का बड़ा हिस्सा हासिल करने के लिए तैयार कर रही है।
(एजेंसी इनपुट के साथ)
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