खरीदारी का मौसम है और इस वक्त लक्जरी सामान की खरीदारी में काफी तेजी देखी जा रही है क्योंकि लक्जरी ब्रांड भी धनतेरस और दीवाली के मौके को भुनाने के लिए विभिन्न विकल्पों की पेशकश कर रहे हैं। नई दिल्ली के दो लक्जरी मॉल में से एक डीएलएफ एम्पोरियो में त्योहारी सीजन की रौनक देखते ही बन रही है और कारोबार में काफी तेजी है। दिल्ली का दूसरा लक्जरी मॉल दि चाणक्य है।
मानसी टुटेजा अपने परिवार को उपहार देने के लिए जिमी चू के कलेक्शन पर नजर डालते हुए कहती हैं, ‘आखिरकार अब ऐसा लगने लगा है कि हम सामान्य दौर में वापस आ गए हैं। अब लग रहा है कि हम इस बार दीवाली मना रहे हैं।’ त्योहारी मांग को देखते हुए जिमी चू और माइकल कोर्स जैसे वैश्विक लक्जरी ब्रांडों ने विशेष रूप से भारत में दीवाली के लिए उत्पाद लॉन्च किए हैं।’
एमके के दीवाली कलेक्शन में स्पार्कली बैग 19,000 रुपये से 38,000 रुपये तक मिल रहे हैं। जिमी चू के कलेक्शन में डेजी और स्वीटी क्लच, बॉन बॉन बैग संस्करण शामिल हैं और इसकी लागत 50,000 से अधिक है। मी चू स्टोर के एक बिक्री अधिकारी ने कहा, ‘इस साल बिक्री शानदार रही है। हालांकि महामारी ने बिक्री कम नहीं की है लेकिन इसने त्योहारी सीजन की रौनक छीन ली थी। लेकिन इस बार हमारे नए कलेक्शन सीजन में नए रंग भर रहे हैं।’
नए रुझान
भारत में लक्जरी सामानों की बिक्री में लगातार वृद्धि हो रही है। यूरोमॉनिटर इंटरनैशनल ने 2021 में भारतीय लक्जरी सामान बाजार को 6 अरब डॉलर के दायरे में आंका था और उन्होंने यह भविष्यवाणी की थी कि यह इस साल 8.5 अरब डॉलर के स्तर तक पहुंच जाएगा। ब्रांड सलाहकार कंपनी द बेटर कलेक्टिव की संस्थापक राधिका भूटाला ने कहा, ‘भारत एक बढ़ता हुआ बाजार है और लक्जरी क्षेत्र में पिछले कुछ वर्षों में बहुत सारी गतिविधियां देखी गई हैं विशेष रूप से महामारी के दौरान जिसने लोगों की सोच को बदल दिया है। निश्चित रूप से युवा पीढ़ी के लोगों में जरूरत के सामानों के अलावा भी अन्य सामानों पर खर्च करने के रुझान में तेजी आई है और इनमें से काफी खर्च लक्जरी क्षेत्र के लिए किया जाता है।’
रिलायंस ब्रांड्स की एक शाखा वॉयस ऑफ फैशन के मई 2022 में पेश किए गए श्वेत पत्र एटलस ऑफ एफ्लुएंस (एओए) के अनुसार, संपन्न भारतीयों के साथ-साथ नए शौक वाले लोग पहले अंतरराष्ट्रीय यात्रा पर खर्च करते थे। लेकिन कोविड के बाद यात्रा की योजनाएं बाधित होने के कारण, लक्जरी खरीद को लेकर उम्मीदें बढ़ी हैं और लोगों में सक्षमता की भावना बढ़ी है।
त्योहारी सीजन के दौरान भारतीय ब्रांडों ने भी ग्राहकों की इस दिलचस्पी को भुनाया है। लक्जरी होम डेकोर ब्रांड, गुड अर्थ ने चमकदार रेशम वाले कुशन कवर लॉन्च किए हैं और इसके अलावा बारीक जाली और नक्काशी के काम वाले चमकदार लालटेन की पेशकश की है जिसकी कीमत 2,100 रुपये से शुरू होती है।
स्किनकेयर ब्रांड फॉरेस्ट एसेंशियल ने इनचैंटेड फॉरेस्ट कलेक्शन लॉन्च किया है जिसमें शरीर और त्वचा की देखभाल वाले सामान उपहार वाले बक्से में पैक करके बेचे जा रहे हैं जिसकी कीमत 4,475 रुपये से शुरू होकर 6,750 रुपये तक जाती है। मुंबई के एक ब्रांड मीसा कैंडल्स ने सीट्रस, वर्बेना और ओड मोमबत्तियों का ‘द इटरनल कलेक्शन’ भी लॉन्च किया है जिसकी कीमत 2,000 रुपये से अधिक है।
हाल के वर्षों में ऑनलाइन शॉपिंग के उभार से भी लक्जरी उत्पादों को खरीदने में मदद मिली है। लोगों की आकांक्षा और बढ़ती क्रय शक्ति के साथ-साथ ऑनलाइन खरीदारी के मंचों के प्रसार से टीयर-2 और टीयर-3 शहरों की मांग में वृद्धि हुई है। उदाहरण के तौर पर, एओए ने ई-कॉमर्स वेबसाइट जैसे कि एजियो लक्स की ‘सुपर स्पेंडर्स’ श्रेणी के शीर्ष 100 ग्राहकों के प्रोफाइल में गोरखपुर, दादरी, मोहाली, पानीपत, कोहिमा, लुधियाना और लखनऊ जैसे शहरों के लोग शामिल हैं। ऑनलाइन मंच पर उनका औसत वार्षिक खर्च 9 लाख रुपये था।
देश में अपना विस्तार करने के इच्छुक ब्रांड इस रुझान का स्वागत कर रहे हैं। उन्होंने कहा, ‘महानगरों में मांग काफी अधिक है लेकिन यह सीमित है। महामारी की वजह से अजमेर, इंदौर और चंडीगढ़ जैसे छोटे शहरों से भी विशेष तरह के उत्पादों की मांग बढ़ रही है।"