आपमें से ज्यादातर लोग-बाग योगेश शेट्टी के नाम से वाकिफ नहीं होंगे। लेकिन इस वक्त कम से कम उन्हें तो इस बात से कोई फर्क नहीं पड़ रहा।
जीएमआर स्पोट्र्स के इस युवा सीईओ के लिए आज की तारीख मे इससे भी ज्यादा जरूरी सैकड़ों काम हैं। दरअसल, शेट्टी दिल्ली की आईपीएल टीम ‘डेयरडेविल्स’ के प्रमुख हैं और ये सारे काम उन्हें आईपीएल के शुरू होने से पहले, यानी 17 तारीख से पहले पूरा करने हैं।
इसलिए तो आजकल नई दिल्ली के बाराखंबा रोड पर स्थित बिड़ला टॉवर्स में जीएमआर होल्डिंग्स के दफ्तर की अपनी छोटी-सी केबिन में वह काफी व्यस्त रहते हैं। वह आपको काफी थके से दिखेंगे, लेकिन उनके जज्बे से आप प्रभावित हुए बगैर नहीं रह सकते।
उनका कहना है कि, ‘डेयरडेविल्स’ के ब्रांड नेम से हमारे शहर दिल्ली की पहचान झलकती है।’ पिछले हफ्ते उन्होंने अपनी इसी ‘डेयरडेविल्स’ टीम के ब्रांड अंबैसडर के तौर पर रफ एंड टफ इमेज वाले हीरो अक्षय कुमार को चुना था। एक क्रिकेट टीम का ब्रांड अंबैसडर एक फिल्मी हस्ती? बात कुछ हजम नहीं हुई। इस बारे में एक हल्की-सी मुस्कुराहट के साथ उन्होंने केवल इतना कहा, ‘ हम इस टूर्नामेट के दौरान और उसके बाद के लिए अपनी रणनीति के साथ पूरी तरह से तैयार हैं।’
इस बारे में ज्यादा बताने लिए यह युवा उद्यमी तैयार नहीं हुआ। वैसे, शेट्टी आईपीएल की किसी टीम के इकलौते ऐसे मालिक नहीं हैं, जिनकी नींद उड़ी हुई है। चेन्नई की आईपीएल टीम की मालकिन कंपनी इंडिया सीमेंट्स के मार्केटिंग प्रमुख राकेश सिंह की हालत भी ज्यादा बेहतर नहीं है। वह भी आजकल अपनी टीम ‘चेन्नई सुपरकिंग्स’ के प्रोमोशन को लेकर लगातार मीटिंग्स लेने में लगे हुए हैं।
साथ ही, वह एयरसेल और रीबॉक जैसी कंपनियों के साथ स्पॉन्सरशिप डील करने में भी जुटे हुए हैं। महेंद्र सिंह धोनी की कप्तानी वाली इस टीम के प्रचार के लिए कंपनी ने तमिल फिल्मों के सुपरस्टार्स नयनतारा और विजय को इस टीम का ब्रांड अंबैसडर बनाया है।
दूसरी तरफ, जयपुर आईपीएल टीम की मालकिन कंपनी ईमर्जिंग मीडिया के सीईओ फ्रेजर कैस्टेलिनो और मुंबई की आईपीएल टीम का काम देख रहे आर. बालाचंद्रन की भी हालत काम से पस्त है। मुंबई की आईपीएल टीम पर इस वक्त रिलांयस इंडस्ट्रीज के पास है। बालाचंद्रन रिलायंस रिटेल के सीएमओ और प्रेजिडेंट हैं।
शुरू हुई मुनादी
इससे एक बात तो साफ है कि जैसे-जैसे 44 दिनों के इस महासंग्राम, आईपीएल के शुरू होने की तारीख नजदीक आ रही है, इसकी आठों टीमों का काम देख रहे आधिकारियों का काम भी बढ़ता जा रहा है। ये अधिकारी रात-दिन एक करके स्पॉन्सरशिप डील्स, विज्ञापन कॉन्टै्रक्ट्स, टीवी कैंपेनों और अपनी टीम के प्रमोशन में जुटे हुए हैं। साथ ही, वह स्टेडियम के भीतर होने वाली गतिविधियों, ग्राउंड प्रमोशन और टिकट की कीमत तय करने में जुटे हुए हैं।
आखिर, आधुनिक क्रिकेट का सबसे बड़ा तमाशा यानी इंडियन प्रीमियर लीग बस शुरू ही होने वाला है। इस तमाशे की मुनादी को भी धमाकेदार बनाने के लिए इन टीमों के मालिकान कॉरपोरेट घराने और फिल्मी सितारे भी पूरे जी-जान से जुटे हुए हैं। शाहरुख खान ने अपनी आईपीएल टीम कोलकाता नाइट राइडर्स के प्रमोशन के लिए 300 करोड़ रुपए खर्च किए हैं।
इस टीम के लिए उनकी और उनके दोस्तों (जूही चावला और जय मेहता) की कंपनी रेड चिलीज ने पूरे 300 करोड़ की मोटी ताजी रकम खर्च की है। नाइट राइडर्स टीम के सलाहकार जॉय भट्टाचार्य का कहना है कि, ‘शाहरुख इस टीम के प्रमोशन के लिए एंटरटेनमेंट पार्ट खुद ही संभाल रहे हैं। बेशक वह टीम के प्रमोशन में अपने पसर्नल करिश्मे का इस्तेमाल करेंगे।’
वहीं प्रिटी जिंटा भी अपनी और अपने उद्योगपति दोस्त नेस वाडिया की आईपीएल किंग्स एलेवन पंजाब टीम के प्रमोशन में जमकर जुटी हुईं हैं। जीएमआर के शेट्टी साहब की टीम के लॉन्च के मौके पर अक्षय कुमार टीम के कप्तान वीरेंद्र सहवाग के साथ खूब हंसते-हंसाते नजर आए। तो क्या अब भी आप यही सोच रहे हैं कि आईपीएल का ताल्लुक सिर्फ और सिर्फ क्रिकेट से होगा? उम्मीद है कि अब तो आपका यह भ्रम टूट गया होगा।
उम्मीद से बड़ा होगा मनोरंजन
आईपीएल आ रहा है आपका मनोरंजन कुछ इस कदर से करने के लिए, जिसकी उम्मीद आपने की भी नहीं होगी। हालांकि इस बारे में कोई कुछ बताने के लिए तैयार नहीं है, लेकिन उनका एजेंडा बेहद साफ है। वे आपको आपके घरों से निकाल कर स्टेडियम तक ट्वंटी-20 मैचों दिखने के लिए खींच कर ले आना चाहते हैं, जिनमें होगा मुकाबला अंतरराष्ट्रीय स्तर के उम्दा खिलाड़ियों का।
साथ ही, इसमें होगा फिल्मी सितारों का जबर्दस्त तड़का। भट्टाचार्य ने बताया कि, ‘आइडिया पूरी फैमिली को कम कीमत पर एक रोमांचक शाम के लिए लाना है।’ उनकी बात से एक दूसरी टीम से जुड़े इवेंट एक्सपर्ट भी इत्तेफाक रखते हैं। अपना और अपनी टीम का नाम नहीं उजागर करने की शर्त पर उन्होंने बताया कि, ‘हम इसे लोगों के लिए संडे के दिन मौज-मस्ती करने वाली चीज बनाना चाहते हैं। हमने तो पूरी तैयारी कर रखी है।
हम स्टेडियम में मौज-मस्ती के लिए गेम्स और दूसरी चीजों का भी सहारा लेंगे। साथ ही, यहां बॉलिवुड का तड़का तो होगा ही। लेकिन लोगों को सबसे ज्यादा मजा ट्वंटी-20 के मैच को देखकर आएगा। उन्हें केवल यहीं इरफान पठान की गेंद का सामना करते सौरव गांगुली दिखेंगे या फिर ब्रेट ली, शेन वार्न से मुकाबला करते दिखेंगे। हम लोगों को टीवी से आगे की मौज-मस्ती की दुनिया से रूबरू करवाना चाहते हैं।’
खूब होगी तड़क-भड़क
दूसरी तरफ, विजय माल्या की बैंगलौर रॉयल चैलेंजर टीम ने अपनी तड़क-भड़क को दिखाने की जिम्मेदारी फैशन डिजाइनर मानविराज खोसला पर डाली है। यह भाई साहब इस टीम के लिए यूनिफॉर्म डिजाइन करने में जुटे हुए हैं। वहीं इसके वीडियो एल्बम को डायरेक्ट करने की जिम्मेदारी बॉलिवुड के नामी निर्देशक संजय गुप्ता के कंधों पर डाली गई है।
इस टीम के सीईओ चारू शर्मा का कहना है कि हालांकि इस टीम का कोई ब्रान्ड अंबैसडर नहीं होगा, पर इसकी हौसला अफजाई करने के लिए कई सेलिब्रिटीज मौजूद रहेंगी। वहीं, इंडिया सीमेंट्स के सिंह वादा करते हैं कि उनके मैच में तमिल फिल्मों के कई सुपरस्टार मौजूद रहेंगे। राजस्थान रॉयल्स के कैस्टेलिनो ने अपनी रणनीतियों के बारे में कुछ भी कहने से साफ इनकार कर दिया।
हालांकि, उन्होंने इतना जरूर बताया कि, ‘कंपनी इस साल इमर्जिंग मीडिया टीम के वास्ते एक करोड़ 20 लाख डॉलर (48 करोड़ रुपए) निवेश करेगी। हमने तो पूरे राजस्थान में प्रचार अभियान की भी शुरुआत कर दी है। इसमें रेडियो, टीवी और ऑउडडोर विज्ञापन का जमकर इस्तेमाल किया जाएगा।’
इस टीम के प्रचार के लिए जयपुर, दिल्ली और गुजरात के स्कूलों, कॉलेजों और मॉल्स में अभियान चलाया जाएगा। मीडिया जगत के सूत्रों की मानें तो इस पूरे प्रचार अभियान पर औसत खर्च 20 से लेकर 30 करोड़ के बीच आएगा।
अच्छी या खराब रणनीति
आईपीएल की प्रमोशन स्टै्रटिजी की सूत्रधार एड एजेंसी ऑगिलवी के अध्यक्ष जे.सी. गिरी का कहना है कि,’हमें आईपीएल को देश में अब तक के सबसे बड़े स्पोट्र्स इवेंट के तौर पर पेश करने की जिम्मेदारी दी गई थी। एक ऐसा इवेंट जिसके बारे में सुनते ही लोगों के दिलों की धड़कनें तेज हो जाएगी।
लोग इस इवेंट का नाम सुनते ही स्टेडियम या आपने टीवी सेटों की तरफ खींचे चले आएंगे।’ साफ दिख रहा है कि आईपीएल की टीमें भी उसी सोच की राह पर चल रही हैं। आखिर इन टीमों के मालिकों ने कुल मिलाकर 3000 करोड़ रुपए से ज्यादा पैसे खर्च किए हैं।
हालांकि, आलोचक इस पूरे मेले को जल्दबाजी किए गए एक आयोजन के तौर पर पेश कर रहे हैं। डेंटसू इंडिया के प्रमुख संदीप गोयल का कहना है कि,’आप जो यहां देख रहे हैं, वह जल्दबाजी में लिए गए फैसले हैं।’ गोयल की बात इसलिए अहमियत रखती है क्योंकि डेंटसू को दु्निया भर में स्पोट्र्स मार्केटिंग के फील्ड में उस्ताद माना जाता है। उसी के पास इस वक्त फीफा वर्ल्ड कप और ओलंपिक के मार्केटिंग राइट्स हैं, जो 2020 तक उसी के पास रहेंगे।
मशहूर क्रिकेट कमेंटेटर हर्ष भोगले कहते हैं,’सोनू निगम का आधे घंटे का कॉन्सर्ट इंटरटेनमेंट के लिहाज काफी अच्छी चीज हो सकती है, लेकिन यही वह इकलौती वजह नहीं होनी चाहिए जिसके कारण लोग-बाग आईपीएल देखने आएं।’
जिम्मेदारी का अहसास
वैसे, आईपीएल टीमों के मालिक इस बात का दावा तो करते हैं कि उन्हें आईपीएल को तमाशे से आगे ले जाकर एक ब्रॉन्ड के रूप में स्थापित करने की अपनी जिम्मेदारी का अहसास है। इस बात का सबूत वे अपने नामों से देते हैं। मिसाल के तौर पर हैदराबाद की टीम ‘डेक्कन चार्जर्स’ के सीईओ और अध्यक्ष जे कृष्णन डेक्कन क्रॉनिकल्स की इस टीम के नाम को लेकर काफी जोश में हैं।
उनका कहना है कि,”डेक्कन चार्जर्स : द अनस्टॉप्पेबल’ के नाम से लगता है कि हम मजबूत और जोरदार खेल खेलते हैं। हमारी टीम का लाल और सुनहरा रंग भी बोल्डनेस और जीत को दर्शाता है।’ राजस्थान रॉयल्स के कर्ताधर्ताओं का भी यही कहना है कि उनकी टीम उनके सूबे के भरोसे और वीरता के चरित्र को दर्शाता है।
बहुत बड़ी है चुनौती
एक बात तो तय है कि इस मुल्क में किसी स्पोट्र्स ब्रॉन्ड को स्थापित करना बड़ी चुनौती से कम नहीं है। एड एजेंसी एक ऐसे क्षेत्र में काम कर रही हैं, जो कम से कम हिन्दुस्तानी आबादी के लिए तो बिलकुल नई है। साफ तौर पर देखा जा सकता है कि इस बाबत सबसे चुनौती डेक्कन चार्जर्स और डेयरडेविल्स जैसे नाम से बनी किसी शहर की टीम को एक ब्रांड बनाने और फिर उनके दीवाने लोगों की फौज खड़ी करने की है।
उनके साथ एक और बड़ी दिक्कत यह है कि इस टूर्नामेंट में बाजी पर मुल्क की अस्मिता जैसी कोई चीज नहीं होगी। और तो और, टीमों में भारतीय और विदेशी खिलाड़ी साथ मिलकर खेलेंगे। ऑगिलवी के गिरी के मुताबिक, हर टीम के पास सबसे बड़ी चुनौती एक ऐसा ब्रांड बनाने की है, जिसके अपने समर्थक हों और इनके जरिये आईपीएल मैचों का दर्शक वर्ग तैयार हो सकेगा।
हालांकि, यह कहना तो आसान है, लेकिन इस बाबत अमल में बाधाएं आ सकती हैं। मसलन डेन्टस्यू के गोयल कहते हैं कि धोनी को लेकर चेन्नई में बहुत ज्यादा उत्साह नहीं नजर आता। इसके अलावा भारत के लोगों में अपने शहरों (जहां वे रहते है) को लेकर ऐसी कोई भावना नहीं होती, जो देश को लेकर होती है। भारत के क्रिकेट फैन सिर्फ राष्ट्रीय टीम की जीत-हार को लेकर संजीदा रहते हैं।
कपंनी के सहयोगी ब्रांड क्लोरोफिल के आनंद हाल्वे कहते हैं कि अमेरिका जैसे देश में न्यूयॉर्क यैंकीज (बेस बॉल) और लॉस एंजलिस लेकर्स (बॉस्केट बॉल) जैसी टीमों का ब्रांड शहरों को ध्यान में रखकर तैयार किया गया है। वह कहते हैं कि सवाल यह है कि है कि क्या ‘डेयर डेविल्स’ और ‘नाइट राइडर्स’ जैसे नामों का वैसा प्रभाव पड़ेगा, जैसा दुनिया के अन्य देशों में देखा जाता है? उनके मुताबिक, इन टीमों के नाम सुनने में क्रिकेट टीम का नाम न लगकर कोई खतरनाक खेल की तरह लगते हैं।
कमी है आत्मा की
विशेषज्ञों के मुताबिक, क्रिकेट के मुरीदों की 2 कैटिगरी है। पहली कैटिगरी के तहत वैसे लोग हैं, जो टेलिविजन पर मैच देखते हैं और अपने मोबाइल फोन पर स्कोर की पल-पल की खबरें रखते हैं। दूसरी कैटिगरी वैसे लोगों की है, जो स्टेडियम में जाकर मैच देखते हैं। आईपीएल को ऐसे ही क्रिकेट फैन्स की जरूरत है। विडंबना यह है कि इस टूर्नामेंट में गर्मजोशी का घोर अभाव नजर आ रहा है।
विदेशी में फुटबॉल क्लबों के खिलाड़ी जिस शहर के लिए खेलते हैं, उसी शहर में रहते हैं और आप उन्हें स्थानीय पबों और शॉपिंग मॉल्स में देख सकते हैं। जहां तक आईपीएल की बात है, इन सारी चीजों की कमी देखने को मिल रही है। वह कहते हैं कि खिलाड़ी मैच के दिन या उससे एक दिन पहले अपने शहर से संबंधित शहर पहुंचेगे। कहीं न कहीं इस सारी प्रक्रिया में आत्मा की कमी नजर आती है।
हो रही है जी-तोड़ कोशिश
हालांकि इन टीमों के रहनुमा इस पूरी प्रक्रिया में जान भरने के लिए जीतोड़ कोशिश में जुटे हैं। इसके तहत वे टीमों और दर्शकों के बीच भावनात्मक संबंध स्थापित करने की कवायद में जुटे हैं। लेकिन उनका मानना है कि इसके लिए खिलाड़ियों का उस शहर में रहना जरूरी नहीं है और न ही हमेशा उस शहर के लिए खेलना। चेन्नई टीम यहां के स्कूलों और कॉलेजों में इस बाबत ट्रेनिंग सेशन आयोजित किए जाने की योजना के मद्देनजर के. श्रीकांत को प्रशिक्षक नियुक्त किया गया है।
बहरहाल लोगों से जुड़ने के लिए जीएमआर चांदनी चौक में गली क्रिकेट आयोजित करने की तैयारी में है, जबकि नाइट राइडर्स की योजना कोलकाता के मिशनरीज ऑफ चैरिटी का दौरा करने की है। ब्रांड के निर्माण के लिए टीमों का प्रदर्शन जीत से ज्यादा जरूरी है। जीएमआर के शेट्टी कहते हैं कि फुटबॉल क्लब के मुरीदों के लिए ज्यादा जरूरी यह है कि ये टीमें किस तरह खेलती हैं। उनके मुताबिक, इसके अलावा आपको मैनेचेस्टर युनाइटेड के मुरीद आपको पूरी दुनिया में मिल जाएंगे।
लगेगा अभी थोड़ा वक्त
बहरहाल आईपीएल टीमों के बिजनेस मैनेजरों में इस बात पर सहमति है कि टीमों को अपना ब्रांड बनाने में कम से कम 2 से 3 साल का वक्त लग जाएगा। तब तक के लिए क्रिकेट और बॉलिवुड का तात्कालिक संगम आईपीएल को चलाने में सहारे का काम करेगा। जीएमआर स्पोट्र्स के योगेश शेट्टी भी इस राय पर सहमित में अपना सिर हिलाने से परहेज नहीं करते। इसके साथ ही अपनी टीम के साथ अगली बैठक में शामिल होने के लिए रवाना हो जाते हैं।
आपको बता दें कि इस शख्स ने जीएमआर स्पोट्र्स की कमान संभालने की खातिर लंदन में अपना शानदार जॉब को छोड़ने में तनिक भी हिचकिचाहट नहीं दिखाई। उनके इस कदम से आईपीएल और चुनौतियों को लेकर उनके हौसले के बारे में कल्पना की जा सकती है।
ये हैं मुकाबले के उस्ताद
कोलकाता नाइट राइडर्स
स्पॉन्सर्स :हाउसिंग इन्फ्रास्ट्रक्चर डेवलपमेंट लिमिटेड (एचडीआईएल), नोकिया, टैग ह्युअर, बैलमोंटे, रिबॉक
म्यूजिक वीडियो : इसे बनाया है विशाल-शेखर ने। इसके वीडियो में आपको बप्पी लहरी और उषा उथुपभी नजर आएंगे।
दिल्ली डेयर डेविल्स
स्पॉन्सर्स : हीरो होंडा, किंगफिशर, एडिडास, रिलिगेअर
ब्रांड अंबैसडर : अक्षय कुमार
चेन्नई सुपरकिंग्स
स्पॉन्सर्स : एयरसेल, रिबॉक
ब्रांड अंबैसडर : के. श्रीकांत, नयनतारा और विजय
एंथम : तमिल कवि वैरामुत्थु के बोल
म्यूजिक वीडियो : इसे बनाया है राजीव मेनन ने। इसमें धोनी, विजय और नयनतारा नजर आएंगे।
राजस्थान रॉयल्स
स्पॉन्सर्स : रिबॉक, किंगफिशर
एंथम : ‘हल्ला बोल’, जिसे गाया है इला अरुण ने।
रॉयल चैलेंजर्स
स्पॉन्सर्स : रिबॉक, लुई फिलिप, रॉयल चैलेंजर
म्यूजिक वीडियो : इसे बनाया है संजय गुप्ता ने। संगीत दिया है संदीप चौथा ने, जबकि गाया है कुनाल गंजावाला ने।
मुंबई इंडियंस
इसके बारे में कोई जानकारी उपलब्ध नही ंहै।
किंग्स एलेवन पंजाब
स्पॉन्सर्स : बात चल रही है। इस हफ्ते घोषणा कर सकती है दो-तीन स्पॉन्सर्स के बारे में।
एंथम : गाया है दिलेर महेंदी ने। संगीत दिया है साजिद-वाजिद ने।
डेक्कन चार्जर्स
स्पॉन्सर्स : 13 अप्रैल को घोषणा कर सकती है एक मुख्य और दो असोसिएट स्पॉन्सर्स के बारे में।