भारत की प्रमुख इंस्टेंट बेवरेज कंपनी Rasna ने सोमवार को घोषणा की कि उसने Hershey’s India से प्रतिष्ठित रेडी-टू-ड्रिंक ब्रांड Jumpin का अधिग्रहण कर लिया है। कंपनी ने इस अधिग्रहण की राशि का खुलासा नहीं किया है, लेकिन स्वतंत्र एजेंसियों ने ब्रांड की अनुमानित वैल्यू 350 करोड़ रुपये बताई है।
Rasna के चेयरमैन पीरूज़ खंबाटा ने बताया कि यह अधिग्रहण केवल ब्रांड का है, न कि Hershey’s की मैन्युफैक्चरिंग संपत्तियों का। Rasna आगे भी Jumpin के लिए मौजूदा मैन्युफैक्चरिंग यूनिट का ही उपयोग करेगी।
Jumpin ब्रांड की शुरुआत पहले Godrej Group ने की थी, जिसे बाद में Hershey’s India द्वारा मैनेज किया गया। खंबाटा के अनुसार, Jumpin की विरासत, पारिवारिक ब्रांड के रूप में पहचान और भारत में पहली बार टेट्रा पैक के उपयोग जैसी खूबियाँ इसे एक खास पहचान देती हैं।
Jumpin” को री-लॉन्च करेगी रसना
Rasna इस ब्रांड को फिर से “Jumpin” नाम से ही री-लॉन्च करेगी, जिसमें PET बॉटल्स और टेट्रा पैक्स शामिल होंगे। यह ड्रिंक्स 125 ml से शुरू होकर ₹10 की कीमत में उपलब्ध होंगे। स्वाद में नींबू, लीची, अमरूद और आम जैसे फ्लेवर होंगे।
Rasna का लक्ष्य अगले दो वर्षों में 1,000 करोड़ रुपये की रेवेन्यू प्राप्त करना है। भारत में रेडी-टू-ड्रिंक मार्केट का कुल आकार करीब 1 लाख करोड़ रुपये है और Rasna इस अवसर को लेकर आत्मविश्वास से भरी है।
कोविड-19 से पहले, Jumpin ब्रांड हर साल लगभग 150 करोड़ रुपये की बिक्री करता था, हालांकि यह सीमित भौगोलिक क्षेत्रों तक ही सीमित था। अब Rasna अपने मजबूत वितरण नेटवर्क के ज़रिए इसे देशभर में उपलब्ध कराएगी, जिसकी शुरुआत अगले महीने से होगी।
खंबाटा ने बताया कि प्रीमियम सेगमेंट में भले ही मंदी का असर हो, लेकिन Rasna जैसे मास ब्रांड्स को कोई परेशानी नहीं हो रही है। भविष्य में Rasna मिल्क-बेस्ड ड्रिंक्स सेगमेंट में भी प्रवेश करने की योजना बना रही है, हालांकि यह पारंपरिक मिल्कशेक नहीं होंगे।
कंपनी एक हेल्थ फूड ब्रांड के अधिग्रहण की भी योजना बना रही है, जिसमें स्नैक्स उत्पाद शामिल होंगे। खंबाटा ने स्कूलों में शुगर कंट्रोल जैसे प्रयासों का भी स्वागत किया और कहा कि उत्तर भारत के वितरण चैनल, जो भारत-पाकिस्तान तनाव के चलते प्रभावित थे, अब सामान्य हो चुके हैं।
(एजेंसी इनपुट के साथ)
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