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इस साल की पहली छमाही में धीमी वृद्धि और पैसे वाले खेलों (आरएमजी) पर प्रतिबंध के बाद उद्योग के अधिकारियों को लगता है कि 2026 में समग्र विज्ञापन उद्योग में मामूली वृद्धि देखी जाएगी। यह एक अंक में सीमित होगी और इसे डिजिटल श्रेणी से बल मिलेगा। हालांकि, डिजिटल श्रेणी के दो अंकों में वृद्धि जारी रहने की उम्मीद है क्योंकि इसका योगदान लगातार बढ़ रहा है और अब कुल विज्ञापन खर्च में लगभग आधा योगदान देता है।
उद्योग के एक अधिकारी के मुताबिक, यह तब हो रहा है जब देश में 45 से फीसदी कॉरपोरेट फर्म विज्ञापन के लिए डिजिटल माध्यम को प्राथमिकता देती हैं।
इस साल फरवरी में डेंटसु ई4एम डिजिटल रिपोर्ट 2025 के अनुसार, भारत के विज्ञापन उद्योग को 2025 में 6.5 फीसदी की दर से बढ़ने का अनुमान लगाया गया था। इसके साल के अंत तक 1.1 लाख रुपये के बाजार आकार तक पहुंचने की उम्मीद थी और इसका प्रमुख नेतृत्व डिजिटल श्रेणी द्वारा किए जाने की बात कही गई थी।
हवास की कंपनी पाइवट रूट्स के संस्थापक और मुख्य कार्य अधिकारी शिबू शिवनंदन ने कहा कि कुल विज्ञापन खर्च में करीब 46 फीसदी हिस्सेदारी डिजिटल श्रेणी के होने की उम्मीद है और अनुमान जताया गया है कि यह 12 से 14 फीसदी की सालाना चक्रवृद्धि दर (सीएजीआर) से बढ़ रहा है।
हवास मीडिया इंडिया और हवास प्ले के मुख्य परिचालन अधिकारी (सीओओ) उदय मोहन ने बताया कि 2025 में अधिकांश वृद्धि डिजिटल-प्रथम श्रेणियों जैसे वित्तीय प्रौद्योगिकी, ई-कॉमर्स और सीधे उपभोक्ता आधारित रोजमर्रा के सामान (एफएमसीजी) वाले ब्रांडों में देखी जाएगी। अगले वर्ष लीनियर टीवी, ओओएच, रेडियो, प्रिंट जैसे पारंपरिक श्रेणियों के निम्न से मध्य एक अंकों में बढ़ने की उम्मीद है। इसके अलावा, टीवी और आउटडोर विज्ञापन श्रेणी उच्च-प्रभाव वाले कार्यक्रमों और क्षेत्रीय पहुंच से लाभान्वित होते रहेंगी।
मोहन ने कहा, ‘हमें उम्मीद है कि अगला साल यानी 2026 में इस साल के मुकाबले में थोड़ा बेहतर होगा, जिसका नेतृत्व अधिक आत्मविश्वासपूर्ण उपभोग वातावरण और सामग्री, खेल और डिजिटल पारिस्थितिकी प्रणालियों में बढ़े हुए ब्रांड खेल द्वारा किया जाएगा। यह वर्ष उद्योग के लिए मध्य-एक अंकों की वृद्धि के साथ समाप्त होगा।’