आज के जमाने में हर युवा ट्रेन्डी और स्टाइलिश दिखना चाहता है। विज्ञापन कंपनियां भी इस बात को समझ रही हैं।
इसीलिए आप बॉलीवुड के बड़े सितारों की बात तो रहने ही दीजिए विज्ञापन कंपनियां उभरते हुए फिल्मी सितारों को भी कंपनी के उत्पादों के प्रचार के लिए मोटी रकम दे रही हैं। उद्योग सूत्रों की माने तो इस कड़ी में ताजा उदाहरण कपूर खानदान के चिराग रणबीर कपूर का है।
संजय लीला भंसाली की ‘सांवरिया’ से बॉलीवुड में कदम रखने वाले रणबीर कपूर ने पेप्सी का प्रचार करने के लिए लगभग 1.5 करोड़ रुपये लिए हैं। दीपिका पादुकोण की पहली फिल्म ‘ओम शांति ओम’ भी सांवरिया के साथ ही रिलीज हुई थी। लेकिन दीपिका हर एक ब्रांड के प्रचार के लिए लगभग 2.5 करोड़ रुपये ले रही हैं। वह भी तब जब अभी तक उनकी बस एक ही फिल्म रिलीज हुई है। दिलचस्प बात यह है कि दीपिका इस मामले में अभिषेक बच्चन, सैफ अली खान, जॉन अब्राहम और शाहिद कपूर जैसे बॉलीवुड के स्थापित कलाकारों से भी ज्यादा है।
इससे साफ जाहिर होता है कि विज्ञापनों का बाजार एक बड़े बदलाव की ओर बढ़ रहा है। महिला सितारों की तेजी से बढ़ती फीस से भी यह बात सबित हो जाती है। विज्ञापन जगत में तो ऐसा पहली बार ही हो रहा है कि महिला कलाकारों को उनके साथी पुरूष कलाकारों से या तो ज्यादा रकम मिल रही है या फिर उनके बराबर। करीना कपूर, कैटरीना कैफ और प्रियंका चोपड़ा भी एक ब्रांड का प्रचार करने के लिए 1.5 करोड़ रुपये से लेकर 2.25 करोड़ रुपये ले रही हैं।
‘जाने तू या जाने ना’ की हीरोइन जिनेलिया डीसूजा के खाते में भले ही एक ही हिट फिल्म है लेकिन जिनेलिया युवाओं की पसंदीदा हीरोइन बन गई है। माना जा रहा है कि जिनेलिया जल्द ही एक ब्रांड की ब्रांड ऐंबेसडर बनने वाली हैं। इसके लिए उन्हें लगभग 1 करोड़ रुपये मिल रहे हैं। एक विज्ञापन एजेंसी अधिकारी का कहना है, ‘आज खरीदारी के ज्यादा से ज्यादा फैसले महिलाएं ले रही हैं। इसीलिए जिन ब्रांडों का प्रचार पुरूष भी कर सकते हैं उन ब्रांडों का प्रचार भी महिलाएं ही कर रही हैं।
हो सकता है कि उन्हें इस बात के लिए ज्यादा रकम दी जा रही है। लेकिन इससे उत्पादों की बिक्री भी बढ़ रही है इसीलिए उन्हें ज्यादा पैसे देना भी सही है।’ अगर आप को इस बात पर यकीन नहीं आता तो बता दें कि प्रियंका चोपड़ा पुरुषों के सूट ब्रांड जे हैम्सटेड की ब्रांड ऐंबेसडर हैं। कई विज्ञापक इन उभरते हुए सितारों को मुंहमांगी कीमत देने से पहले इनकी दो-तीन फिल्मों के रिलीज होने का इंतजार कर रहे हैं। जिससे जान सके कि कौन सा सितारा कितना बिकता है।
ग्लोबोस्पोटर्स इंडिया के उपाध्यक्ष अनिर्वाण दास ने कहा, ‘कई ब्रांड रणबीर कपूर, इमरान खान और नील नितिन मुकेश जैसे सितारों पर ज्यादा पैसा लगाने से पहले देखना चाहते हैं कि उनकी आने वाली फिल्में कैसा कारोबार करती हैं। लेकिन विज्ञापन कंपनियां हीरोइनों को विज्ञापनों में ले रही हैं।’ परसेप्ट टैलेंट मैनेजमेंट कंपनी की मुख्य परिचालन अधिकारी विनीता बांगड़ ने कहा, ‘ब्रांड्स इन सितारों की अगली फिल्म रिलीज होने का इंतजार करेंगी। अगर इनकी आने वाली फिल्में हिट हो जाती हैं तो कंपनियां अपनी पसंद के सितारे चुन लेंगी। लेकिन तब तक विज्ञापन जगत पर महिलाओं का ही वर्चस्व रहेगा।’