त्योहारों का मौसम शुरू होते ही एरेटेड बेवरेज कंपनियां इस क्षेत्र में बढ़ती प्रतिस्पर्धा के साथ-साथ एक जैसी कीमत पर ज्यादा मात्रा में उत्पाद पेश कर सकारात्मक उपभोक्ता धारणा का फायदा उठा रही हैं। पेप्सीको इंडिया अब 40 रुपये में 600 के बजाय 740 मिली लीटर पेश कर रही है और कोका-कोला इंडिया भी कोका-कोला, थम्सअप और स्प्राइट में ऐसा ही किया है।
नाम नहीं जाहिर करने की शर्त पर एक खुदरा दुकानदार ने कहा कि हाल ही में बड़ी बोतलें बाजार में आने लगी हैं। उन्होंने बताया कि दोनो कंपनियां बीते कुछ महीनों में अपनी स्टॉक कीपिंग यूनिट्स (एसकेयू) की मात्रा बढ़ा रही है। हालांकि, पेप्सिको इंडिया और कोका-कोला इंडिया ने कीमत बरकरार रखते हुए बड़े एसकेयू पेश करने के बारे में बिज़नेस स्टैंडर्ड के ईमेल का कोई जवाब नहीं दिया।
कोला क्षेत्र की इन दिग्गज कंपनियों का यह कदम अप्रैल-जून तिमाही में अनियमित गर्मियों के कारण बिक्री पर पड़े असर के बाद आया है। जून में समाप्त तिमाही में आमतौर पर मांग अधिक होती है और कंपनियों की बिक्री का सबसे बड़ा हिस्सा इसी तिमाही में आता है।