मशहूर क्रिकेट खिलाड़ी विराट कोहली 2021 में पांचवीं बार सबसे महंगे सेलेब्रिटी में शुमार हो गए हैं, हालांकि उनकी ब्रांड वैल्यू में कमी देखी गई है। डफ ऐंड फेल्प्स सेलेब्रिटी ब्रांड वैल्यूएशन रिपोर्ट 2021 के मुताबिक कोहली की ब्रांड वैल्यू 2020 में 23.7 करोड़ डॉलर से कम होकर 2021 में 18.5 करोड़ डॉलर रह गई है। रिपोर्ट में बताया गया, ‘एक दिवसीय मैचों और ट्वेंटी20 की कप्तानी से इस्तीफा देने और इस संदर्भ में बीसीसीआई के साथ हुए तीखे मतभेद, खेल के मैदान पर अच्छा प्रदर्शन न किए जाने की वजह से पिछले साल के मुकाबले ब्रांड कोहली में गिरावट देखी गई। हालांकि हम मानते हैं कि कप्तानी छोडऩे के बाद उनके पास काम कम होने की वजह से वह बल्लेबाजी पर जोर दे पाएंगे और दुनिया के बेहतरीन बल्लेबाज बनने के अपने सफर को जारी रखेंगे।’
बॉलीवुड अभिनेता रणवीर सिंह के ब्रांड में भी तेजी देखी जा रही है और वह 15.8 करोड़ डॉलर की ब्रांड वैल्यू के साथ दूसरे पायदान पर हैं। मशहूर अदाकार अक्षय कुमार 13.9 करोड़ डॉलर की ब्रांड वैल्यू के साथ तीसरे पायदान पर हैं। अदाकारा आलिया भट्ट 6.8 करोड़ डॉलर के ब्रांड वैल्यू के साथ चौथे पायदान पर हैं। वह शीर्ष 10 सेलेब्रिटी में सबसे कम उम्र की सेलेब्रिटी हैं और बॉलीवुड की अभिनेत्रियों में सबसे ज्यादा ब्रांड वैल्यू उनकी ही है। पिछले साल चौथे पायदान पर बॉलीवुड अभिनेता शाहरुख खान थे जो अब 12वें पायदान पर आ चुके हैं। 2021 में शाहरुख की ब्रांड वैल्यू 4.6 करोड़ डॉलर है।
भारतीय क्रिकेट टीम के पूर्व कप्तान एम एस धोनी 2021 में 6.1 करोड़ डॉलर की ब्रांड वैल्यू के साथ पांचवें पायदान पर है। उनकी 2020 में 3.6 करोड़ डॉलर की ब्रांड वैल्यू थी। डफ ऐंड फेल्प्स ने कहा, ‘धोनी को चाहने वालों की तादाद अब भी है और उन्होंने क्रिकेट से इतर की दुनिया में भी बेहद बेहतर तरीके से खुद में बदलाव दिखाया है।’ रिपोर्ट में कहा गया है कि अंतरराष्ट्रीय क्रिकेट को अलविदा कहने के बाद भी धोनी के खाते में विभिन्न उद्योगों से जुड़े 25 से अधिक ब्रांड हैं।
बॉलीवुड में शहंशाह के नाम से मशहूर अदाकार अमिताभ बच्चन ब्रांड वैल्यू के लिहाज से पिछले साल के नवें स्थान से अब छठे स्थान पर पहुंच गए हैं जबकि 2020 में पांचवें पायदान पर रखने वाली मशहूर अभिनेत्री दीपिका पडुकोणे सातवें पायदान पर आ गई है। सलमान खान सातवें पायदान पर पहुंच गए हैं जबकि आयुष्मान खुराना पिछले साल के छठे पायदान से पीछे हटकर नवें स्थान पर चले गए हैं। हालांकि ऋतिक रोशन पिछले साल से ही 10वें स्थान पर बने हुए हैं। मशहूर क्रिकेट खिलाड़ी सचिन तेंडुलकर 4.7 करोड़ डॉलर की ब्रांड वैल्यू के साथ 11वें पायदान पर हैं।
भारत में शीर्ष 20 सेलेब्रिटी की कुल ब्रांड वैल्यू, 2021 में 1.2 अरब डॉलर रही जो पिछले साल की तुलना में करीब 12.9 फीसदी वृद्धि को दर्शाता है। वर्ष 2021 में शीर्ष 20 सेलेब्रिटी के क्लब में ओलिंपिक पदक विजेता, बैडमिंटन खिलाड़ी पी वी सिंधु की ब्रांड वैल्यू 2.2 करोड़ डॉलर है।
डफ ऐंड फेल्प्स के प्रबंध निदेशक अविरल जैन ने कहा, ‘हम सभी कारोबार और ब्रांडों में डिजिटलीकरण के दूसरे चरण को देख रहे हैं। ऐसे वक्त में ब्रांड करार प्रासंगिक रहने के लिए जरूरी हैं लेकिन इसमें भी सुधार और इसके दायर में विस्तार की जरूरत है। सेलेब्रिटी में विराट कोहली ब्रांड वैल्यू के चार्ट पर काफी आगे हैं और रणवीर, आलिया तथा धोनी ने 2021 में दर्शकों में अपनी खास जगह बनाई है जिसकी वजह से उनके ब्रांड वैल्यू में तेजी देखी जा रही है।’ शीर्ष 20 सेलेब्रिटी के ब्रांड करार की संख्या 2020 के 357 ब्रांड से बढ़कर 376 हो गई है।
रिपोर्ट में कहा गया है, ‘नए दौर की कंपनियों के ब्रांड करार में वृद्धि, कुल करार के करीब 12 फीसदी के स्तर पर पहुंच गई। यह पिछले पांच सालों में 8.4 फीसदी के सालाना चक्रवृद्धि दर की वृद्धि को दर्शाता है जो 2017 के 272 ब्रांडों से बढ़ गया है।’
जैन ने बताया, ‘फिल्मों और क्रिकेट जगत से इतर कई नए सेलेब्रिटी भी उभर रहे हैं क्योंकि बॉक्स ऑफिस पर काफी कम फिल्में रिलीज हुई हैं।’ उन्होंंने कहा कि नीरज चोपड़ा भी सेलेब्रिटी हैं जिन्होंने ओलिंपिक में स्वर्ण पदक जीता और पी वी सिंधू भी शीर्ष 20 सेलेब्रिटी में शामिल हुईं क्योंकि उन्होंने दो बार ओलिंपिक पदक जीता है।