महेंद्र सिंह धोनी 43 साल की उम्र में भी ब्रांड एंडोर्समेंट की दुनिया में सबसे आगे हैं। क्रिकेट करियर के अंतिम पड़ाव पर होने के बावजूद उनकी लोकप्रियता में कोई कमी नहीं आई है। झारखंड में वोटर्स को जागरूक करने से लेकर बड़े ऑटोमोबाइल ब्रांड्स के लिए प्रचार करने तक धोनी का जलवा कायम है।
2024 में बनाया नया रिकॉर्ड
टीएएम मीडिया रिसर्च की रिपोर्ट के मुताबिक, 2024 के पहले छह महीनों में धोनी ने 42 ब्रांड्स का प्रचार किया। उन्होंने इस मामले में बॉलीवुड के महानायक अमिताभ बच्चन (41 ब्रांड्स) को भी पीछे छोड़ दिया है। बुधवार को उन्होंने यूरोग्रिप टायर्स के साथ एक और बड़ी डील साइन की। यह डील अगले साल होने वाले आईपीएल से पहले की गई है।
इन बड़े ब्रांड्स के साथ जुड़े धोनी
इस साल धोनी ने कई नामी ब्रांड्स के साथ करार किए हैं। इनमें फ्रेंच कार निर्माता सिट्रोएन, ड्रोन टेक्नोलॉजी स्टार्टअप गरुड़ एयरोस्पेस, फ्लिपकार्ट के स्वामित्व वाले क्लियरट्रिप, लेज़ (पेप्सिको), रिवॉर्ड प्रोग्राम ऑपरेटर सिंगल.आईडी, ई-साइकिल ब्रांड ईमोटोरैड, पेमेंट कार्ड सेवाओं की दिग्गज कंपनी मास्टरकार्ड, फ्यूल कंपनी गल्फ ऑयल, कंज्यूमर इलेक्ट्रिकल ब्रांड ओरिएंट इलेक्ट्रिक, और फिटनेस ब्रांड एक्सप्लोसिव वे शामिल हैं। इनके अलावा धोनी के कई पुराने ब्रांड्स के साथ भी करार जारी हैं।
धोनी का प्रभाव सिर्फ प्रोडक्ट्स तक सीमित नहीं है। झारखंड विधानसभा चुनाव के दौरान चुनाव आयोग ने वोटर्स को जागरूक करने के लिए धोनी को अभियान का चेहरा बनाया था।
यूरोग्रिप टायर्स के साथ जुड़ाव
यूरोग्रिप टायर्स के ब्रांड एंबेसडर बनने पर कंपनी के वाइस प्रेसिडेंट माधवन पार्थसारथी ने कहा, “धोनी रिटायरमेंट के बाद भी ब्रांड वैल्यू में लगातार आगे बढ़ रहे हैं। उनकी छवि भरोसेमंद और परफॉर्मेंस-ओरिएंटेड है। वह हमारे नए जमाने के इनोवेटिव टायर सॉल्यूशंस के लिए एकदम सही हैं। यह हमारे ब्रांड के लिए एक अहम कदम है।”
धोनी ने कहा, “यूरोग्रिप जैसी कंपनी से जुड़ना बेहद उत्साहजनक है। बाइक और राइडिंग के प्रति मेरा लगाव क्रिकेट से पहले शुरू हुआ था। सही टायर का चुनाव सुरक्षित और मजेदार राइड के लिए बहुत जरूरी है।”
महेंद्र सिंह धोनी ने ब्रांड एंडोर्समेंट के क्षेत्र में न केवल अमिताभ बच्चन बल्कि बॉलीवुड सितारे शाहरुख खान और करीना कपूर को भी पीछे छोड़ दिया है। टीएएम मीडिया रिसर्च के मुताबिक, 2024 की पहली छमाही में शाहरुख खान 34 और करीना कपूर 31 ब्रांड्स से जुड़े थे, जबकि धोनी 42 ब्रांड्स के साथ आगे रहे।
हालांकि धोनी का औसत डेली स्क्रीन टाइम (14 घंटे) बॉलीवुड के सितारों अक्षय कुमार (22 घंटे), शाहरुख खान (20 घंटे) और अमिताभ बच्चन (16 घंटे) से कम है, लेकिन उनकी ब्रांड वैल्यू लगातार बढ़ रही है।
धोनी का प्रभाव क्रिकेट से परे
ब्रांड स्ट्रैटेजी एक्सपर्ट हरीश बिजूर ने कहा, “क्रिकेट में आप उतने ही अच्छे हैं जितने आपके आखिरी तीन मैच, लेकिन धोनी ने इस सिद्धांत को झूठा साबित किया है। वह सिर्फ एक क्रिकेटर नहीं, बल्कि एक एटीट्यूड का प्रतीक हैं। उनकी शांति, सादगी और विवादों से दूरी उन्हें ब्रांड्स का पसंदीदा बनाती है।”
तमिलनाडु क्रिकेट एसोसिएशन के आर एन बाबा ने भी इसी बात को कहा, “धोनी का शांत स्वभाव और जनता के प्रति उनका सम्मान उन्हें पूरे देश में लोकप्रिय बनाता है। चेन्नई में उन्हें ‘थाला’ कहा जाता है, जिसका मतलब है ‘हेड’ या ‘लीडर’। मैंने ऐसे कई मामलों के बारे में सुना है, जहां उन्होंने ब्रांड एंडोर्समेंट के प्रस्ताव ठुकरा दिए फिर भी कंपनियां उनके पीछे लगी रहती हैं।”
धोनी और चेन्नई सुपर किंग्स का जादू
धोनी की कप्तानी ने चेन्नई सुपर किंग्स (CSK) को आईपीएल की सबसे वैल्यूएबल फ्रेंचाइजी बना दिया है। 2024 में हुलीहान लोकी की रिपोर्ट के अनुसार, CSK की ब्रांड वैल्यू 231 मिलियन डॉलर है जो इसे आईपीएल में टॉप पायदान पर रखती है।
रिपोर्ट के अनुसार, “धोनी की कप्तानी ने न केवल टीम को बड़े स्पॉन्सर्स दिलाए, बल्कि पूरे भारत में एक विशाल फैनबेस भी बनाया। टीम की ब्रांडिंग, फैन इंगेजमेंट और CSR पहल ने इसे लोकप्रियता और सफलता दिलाई है।”
धोनी ने भारत को टी20 और वनडे विश्व कप, चैंपियंस ट्रॉफी जैसी बड़ी जीत दिलाई हैं। लेकिन जनता के साथ उनके व्यवहार ने उन्हें भारत का सबसे पसंदीदा ब्रांड एंबेसडर बना दिया है।