प्रतीकात्मक तस्वीर
रोजमर्रा के सामान (एफएमसीजी) बनाने वाली कंपनी इमामी ने अपनी फेयरनेस क्रीम फेयर ऐंड हैंडसम ब्रांड का नाम बदलकर स्मार्ट ऐंड हैंडसम कर दिया। पुरुषों के सौंदर्य श्रेणी को साधने के लिए इस उत्पाद को साल 2005 में बाजार में उतारा गया था और कंपनी ने करीब दो दशक बाद इसका नाम बदला है। नए ब्रांड स्मार्ट ऐंड हैंडसम के जरिये कंपनी अपने उत्पाद पोर्टफोलियो को बढ़ाएगी और फेस क्रीम के साथ-साथ फेसवॉश भी बाजार में लाएगी ताकि 17,850 करोड़ रुपये वाले पुरुषों के सौंदर्य बाजार को साधा जा सके।
इमामी के उपाध्यक्ष और पूर्णकालिक निदेशक मोहन गोयनका ने समझाया कि इसकी रीब्रांडिंग काफी शोध के बाद किया गया है। उन्होंने कहा, ‘हमने पाया कि फेस क्रीम के बजाय पुरुषों के सौंदर्य बाजार में काफी अधिक अवसर मौजूद हैं।’
फेस क्रीम और फेस वॉश वाले फेयर ऐंड हैंडसम का बाजार आकार 759 करोड़ रुपये है। मगर अनुमानों के मुताबिक, भारतीय पुरुष सौंदर्य के लिए बाजार का आकार साल 2023 में 17,850 करोड़ रुपये था और इसके साल 2032 तक बढ़कर 34,850 करोड़ रुपये होने की उम्मीद है।
इमामी ने स्मार्ट ऐंड हैंडसम के के तहत अपने उत्पाद पोर्टफोलियो का विस्तार किया है, जिससे ब्रांड का आकार मौजूदा 250 करोड़ रुपये से अगले तीन से चार वर्षों में 1,000 करोड़ रुपये तक बढ़ने की उम्मीद है। अगले 3 से 4 महीनों में इमामी से पुरुष सौंदर्य वर्ग में उत्पादों की एक नई श्रृंखला आने की उम्मीद है।
गोयनका ने कहा कि उपभोक्ताओं की जरूरत बढ़ गई है। एक औसत उपभोक्ता रोजाना पांच नए उत्पाद का उपयोग करता है और यह संख्या बढ़ने वाली है।
पुरुषों के सौंदर्य श्रेणी में द मैन कंपनी जिसके लिए साल 2017 में इमामी ने पहला डी2सी निवेश किया था वह प्रीमियम स्तर पर काम कर रही है। 200 करोड़ रुपये के ब्रांड को अगले दो वर्षों में 500 करोड़ रुपये तक पहुंचने की उम्मीद है।