आईसीसी महिला विश्व कप के रोमांचक फाइनल मुकाबले में दक्षिण अफ्रीका की क्रिकेट टीम को हराकर भारतीय महिला क्रिकेट टीम ने मुंबई में अपना पहला महिला विश्व कप जीता है। हरमनप्रीत कौर की कप्तानी में मिली इस शानदार जीत के साथ ही महिला क्रिकेट टीम की प्रमुख खिलाड़ियों की ब्रांड वैल्यू भी 35 फीसदी तक बढ़ गई है।
क्रिकेट से जुड़े विशेषज्ञ इस जीत को पुरानी यादों से जोड़ रहे हैं। उनका कहना है कि इस जीत ने भारतीय क्रिकेट प्रेमियों को कपिल देव की कप्तानी में 1983 में भारत की पहली पुरुष विश्व कप जीत की याद दिला दी, जो इंगलैंड में मिली थी। भारतीय महिला क्रिकेट टीम की यह जीत कई कारणों से संभव हुई, जिसमें दीप्ति शर्मा (टूर्नामेंट की सर्वश्रेष्ठ खिलाड़ी) और शेफाली वर्मा (मैच की सर्वश्रेष्ठ खिलाड़ी) जैसी खिलाड़ियों ने दमदार प्रदर्शन और दमखम दिखाया। दोनों ने बल्लेबाजी और गेंदबाजी में बेहतरीन प्रदर्शन किया, जिससे भारत को दक्षिण अफ्रीका के लिए 52 रनों से हराना आसान हो गया।
स्पोर्ट्स मार्केटिंग, मनोरंजन और ब्रांड लाइसेंसिंग कंपनी बेसलाइन वेंचर्स के सह-संस्थापक विशाल जैसन ने उम्मीद जताई है कि दीप्ति, शेफाली और जेमिमा रोड्रिग्स जैसी खिलाड़ियों की ब्रांड वैल्यू में कम से कम 20 से 30 फीसदी की वृद्धि देखने को मिलेगी। जेमिमा ने सेमीफाइनल में चार बार की विश्व चैंपियन ऑस्ट्रेलिया के खिलाफ 127 रनों की नाबाद पारी खेलकर जीत दिलाई।
उद्योग विशेषज्ञों में इस बात को लेकर सहमति है कि अब किसी भी ब्रांड श्रेणी के लिए महिला क्रिकेटरों को ब्रांड करार के लिए न चुनने की कोई वजह नहीं है। साथ ही अब खिलाड़ी भी पर्सनल केयर, ब्यूटी या फैशन जैसे रूढ़िवादी सेगमेंट तक ही सीमित नहीं हैं। विशेषज्ञों ने कहा कि बीएफएसआई, वित्तीय तकनीक और प्रौद्योगिकी जैसे क्षेत्रों के ब्रांड अब सक्रिय रूप से महिला क्रिकेटरों की तलाश कर रहे हैं।
जैसन ने कहा, ‘यह भारतीय महिला क्रिकेट के इतिहास में एक ऐतिहासिक क्षण है। यह केवल उपलब्धि के दृष्टिकोण से ही नहीं बल्कि इस जीत के कारण खेल अपनाने के लिए प्रेरित होने वाले बच्चों की संख्या के लिहाज से भी अहम है। जिन महिलाओं ने यह जीत संभव की है, इस उपलब्धि ने उनकी ब्रांड वैल्यू को बढ़ा दिया है और यह बिल्कुल सही है।’ उन्होंने यह भी जोड़ा कि उप-कप्तान स्मृति मंधाना और कप्तान हरमनप्रीत कौर जैसी सीनियर खिलाड़ियों की ब्रांड वैल्यू में कम से कम 30 फीसदी की उछाल आएगी।
मीडिया रिपोर्ट के मुताबिक, मंधाना की अनुमानित नेटवर्थ 32 से 35 करोड़ रुपये है जबकि हरमनप्रीत कौर की नेटवर्थ लगभग 25 करोड़ रुपये है। वहीं दूसरी तरफ क्रॉल के अनुसार, क्रिकेटर विराट कोहली वर्ष 2024 में 23.1 करोड़ डॉलर के साथ भारत के सबसे मूल्यवान सेलेब्रिटी ब्रांड के रूप में शीर्ष स्थान पर बने हुए हैं, जबकि महेंद्र सिंह धोनी की ब्रांड वैल्यू 2024 में 10.29 करोड़ डॉलर है।
इस बीच, टीआरए रिसर्च के मुख्य कार्यकारी अधिकारी (सीईओ) एन चंद्रमौलि ने कहा कि कौर, मंधाना, शर्मा, वर्मा और रोड्रिग्स की ब्रांड वैल्यू में 25 से 35 फीसदी की बढ़ोतरी होने की उम्मीद है। उन्होंने कहा कि रविवार की शानदार जीत के बावजूद देश के दिग्गज पुरुष क्रिकेट खिलाड़ियों और महिला खिलाड़ियों के बीच ब्रांड वैल्यू में अंतर कम होने में अभी लंबा समय है। हालांकि, उन्होंने यह भी कहा कि अगले 12 से 24 महीनों में अगर महिला क्रिकेट टीम अपना शीर्ष स्तर का प्रदर्शन जारी रखती है तब महिला और पुरुष क्रिकेट खिलाड़ियों के बीच का अंतर थोड़ा कम होने की संभावना है।
खेल, मनोरंजन और मीडिया परामर्श फर्म आईटीडब्ल्यू यूनिवर्स के सह-संस्थापक भैरव शांत ने कहा, ‘ब्रांड वैल्यू में यह उछाल निश्चित रूप से लंबे समय तक बनी रहेगी क्योंकि यह महिला टीम के लिए 1983 या 2007 के क्षण जैसा लगता है। यानी वैश्विक मंच पर एक बहुत बड़ी जीत जो पूरे तंत्र को और भी बेहतर बनाने में मददगार साबित होती है और उम्मीद है कि इस कारण लगातार प्रदर्शन को बढ़ावा मिलेगा जो बाद में खिलाड़ी की ब्रांड वैल्यू में वृद्धि का कारण बनती है।’
हालांकि, विज्ञापन एजेंसी रीडिफ्यूजन के चेयरमैन संदीप गोयल ने इस पर अपनी राय देते हुए कहा कि किसी भी खिलाड़ी को ब्रांड करार के लिए शीर्ष उम्मीदवार बनने से पहले लोगों की नजर में आने और अपनी पहचान बनाने के मामले में एक न्यूनतम सीमा पार करनी होती है। उन्होंने उदाहरण देते हुए बताया कि दो बार लगातार ओलिंपिक पदक जीतने वाली बैडमिंटन खिलाड़ी पीवी सिंधु को भी 90 फीसदी लोग अब भी नहीं पहचानते थे और क्रिकेटर शुभमन गिल के होर्डिंग्स पर लगे विज्ञापनों में दर्शकों से जुड़ने के लिए उनका नाम लिखा जाता था।