कोका-कोला जल्द ही अपने 400 मिलीलीटर PET बोतल की कीमतों में कटौती करने जा रहा है। अब ये बोतलें दक्षिण भारत के बाजारों में 25 रुपये की बजाय 20 रुपये में मिलेंगी। टाइम्स ऑफ इंडिया की रिपोर्ट के अनुसार, अगले हफ्ते तक तमिलनाडु, कर्नाटक और केरल जैसे राज्यों में यह बदलाव देखने को मिलेगा।
रिपोर्ट में बताया गया है कि कंपनी एक नई पैकेजिंग भी पेश करेगी, जिसमें 250 मिलीलीटर और 150 मिलीलीटर मुफ्त (250 ml + 150 ml free) का ऑफर दिया जाएगा। इस पैकेज की एमआरपी 20 रुपये होगी। कोका-कोला ने ये कदम अपने प्रतिद्वंद्वी कैंपा कोला की आक्रामक विस्तार नीति और कम कीमतों के चलते उठाया है।
फिलहाल, कैंपा कोला अपनी 500 मिलीलीटर PET बोतल को 20 रुपये में बेच रहा है, जो कोका-कोला की 400 मिलीलीटर बोतल की तुलना में सस्ती है। कैंपा कोला की 600 मिलीलीटर बोतल की कीमत 30 रुपये है, जबकि कोका-कोला इसी मात्रा के लिए 10 रुपये ज्यादा लेता है।
टाइम्स ऑफ इंडिया की रिपोर्ट के मुताबिक, डिस्ट्रीब्यूटर्स की चिंता फिलहाल बाजार में मौजूद कोका-कोला की 250 मिलीलीटर की पुरानी बोतलों को लेकर है, जिनकी कीमत 20 रुपये है। उन्हें पहले इस स्टॉक को साफ करना होगा, ताकि नई पैकेजिंग वाली 400 मिलीलीटर की कम कीमत की बोतलें बाजार में उतर सकें।
कैंपा कोला की आक्रामक मूल्य रणनीति की बात करें तो कंपनी न केवल अपने उत्पादों को कम कीमत में बेच रही है, बल्कि रिटेलर्स को ज्यादा मुनाफा भी दे रही है। इससे रिलायंस, कैंपा कोला की देशभर में उपस्थिति को और मजबूत कर रहा है।
इन रणनीतियों के जवाब में, टाटा समूह की टाटा ग्लूको प्लस को भी अपने प्राइस मॉडल में बदलाव करना पड़ा है ताकि वह बाजार में अपनी हिस्सेदारी बनाए रख सके।
त्योहारी सीजन में, रिलायंस ने अपने मार्केटिंग अभियान को तेज कर दिया है और ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए खास छूट दी जा रही है। इसका मकसद शहरी और ग्रामीण, दोनों बाजारों में अपनी पकड़ मजबूत करना है।