ओवर-द-टॉप (ओटीटी) बाजार की अमेरिकी कंपनी नेटफ्लिक्स ने भारत में अपनी सबस्क्रिप्शन दरें घटाने का ऐलान किया है। कंपनी अपने ग्राहकों की संख्या बढ़ाने के साथ ही इस मैदान में मौजूद एमेजॉन प्राइम और डिज्नी हॉटस्टार जैसी दूसरी प्रमुख कंपनियों से मुकाबला करना चाहती है। इस समय भारत में इन दोनों कंपनियों के मुकाबले नेटफ्लिक्स के ग्राहकों की संख्या काफी कम है। नेटफ्लिक्स ने आज कहा कि उसने 499 रुपये का स्टैंडर्ड डेफिनिशन (एसडी) प्लान 60 प्रतिशत तक सस्ता कर 199 रुपये का कर दिया है। कंपनी ने अपना मोबाइल-ऑनली (केवल मोबाइल पर उपलब्ध) प्लान भी सस्ता कर दिया है और अब यह 199 रुपये के बजाय महज 149 रुपये में मिल जाएगा। ओटीटी उद्योग के जानकारों के अनुसार जुलाई 2019 में शुरू मोबाइल-ऑनली प्लान से नेटफ्लिक्स को मनोरंजन सामग्री देखने वाले लोगों के बीच अपनी पहुंच बढ़ाने में बहुत मदद मिली है।
कंपनी ने अपना प्रीमियम प्लान भी सस्ता कर दिया है। पहले यह प्लान 799 रुपये में उपलब्ध था मगर अब इसका आनंद लेने के लिए उपभोक्ताओं को 649 रुपये ही देने होंगे। इस प्लान में उपभोक्ता एक ही समय में चार अलग-अलग उपकरणों जैसे मोबाइल, टेलीविजन, लैपटॉप और टैबलेट पर सामग्री देख सकते हैं। नेटफ्लिक्स ने स्टैंडर्ड प्लान भी सस्ता कर दिया है। पहले यह 649 रुपये में मिलता था मगर अब केवल 499 रुपये महीने में इसका लुत्फ उठाया जा सकता है। स्टैंडर्ड प्लान में उपभोक्ता एक साथ दो उपकरणों पर सामग्री देख सकते हैं।
इस बारे में नेटफ्लिक्स में उपाध्यक्ष (सामग्री) मोनिका शेरगिल ने कहा, ‘एक तरह से हम अपने उपभोक्ताओं को दो तोहफे दे रहे हैं। हम दाम घटा रहे हैं मगर सामग्री में कटौती नहीं कर रहे हैं। हमारे पास वैश्विक और भारतीय सामग्री की भरमार है।’ उन्होंने कहा कि भारतीय बाजार में तीन ऑन-डिमांड ओटीटी कंपनियों के लिए पर्याप्त संभावनाएं मौजूद हैं।
विशेषज्ञों का कहना है कि नेटफ्लिक्स के लिए प्लान सस्ते करना जरूरी हो गया था। ऑरमैक्स मीडिया के संस्थापक एवं मुख्य कार्याधिकारी (सीईओ) शैलेश कपूर कहते हैं, ‘नेटफ्लिक्स के प्लान इसकी प्रतिस्पद्र्धी कंपनियों की तुलना में दो से तीन गुना तक महंगे थे। महानगरों को छोड़कर देश के अन्य हिस्सों में नेटफ्लिक्स को ऊंची कीमतों के कारण उपभोक्ता नहीं मिल रहे थे।’
कपूर का कहना है कि देश में करीब 12 करोड़ उपभोक्ताओं वाले एसवीओडी बाजार में एमेजॉन और हॉटस्टार का एक तरह से कब्जा है। वे अपने प्लान सस्ते रखकर अधिक से अधिक उपभोक्ता जोडऩे में सफल रही हैं। कपूर ने कहा कि देश में इस समय नेटफ्लिक्स के 60-70 लाख उपभोक्ता है। नई रणनीति से कंपनी को वे ग्राहक जोडऩे में मदद मिलेगी जो पहले से एसवीओडी पर मौजूद हैं। मगर विश्लेषकों को नहीं लगता कि नेटफ्लिक्स को एसवीओडी बाजार में अपनी पहुंच बढ़ाने में कोई खास मदद मिल पाएगी। नेटफ्लिक्स ने अपने प्लान तब सस्ते किए हैं जब एमेजॉन प्राइम ने अपना सबस्क्रिप्शन प्लान 999 रुपये से बढ़ाकर 1,499 रुपये कर दिया है। इस वजह से नेटफ्लिक्स का मासिक प्लान अब सस्ता होकर एमेजॉन प्राइम के इर्द-गिर्द आ गया है। एमेजॉन का मासिक प्लान अब 129 रुपये के बजाय 179 रुपये में मिल रहा है। हालांकि एमेजॉन का सालाना प्लान खरीदने वाले को हर महीने 125 रुपये ही देने पड़ेंगे। इसके साथ उसे एमेजॉन की ई-कॉमर्स सेवा से नि:शुल्क डिलिवरी और म्यूजिक सेवा भी मिलेगी।
