आलिया भट्ट फिल्म निर्माताओं और विज्ञापनदाताओं की पसंदीदा बॉलीवुड अभिनेत्री हैं और बॉलीवुड में सबसे ज्यादा कमाई में योगदान देने वाली अभिनेत्री भी बन चुकी हैं। उन्हें गुरुवार को 69वें राष्ट्रीय फिल्म पुरस्कारों में फिल्म ‘गंगूबाई काठियावाड़ी’ में उनकी भूमिका के लिए बेहतरीन अभिनेत्री का पुरस्कार भी मिला। आलिया की चार फिल्मों में से दो ‘आरआरआर’ और ‘ब्रह्मास्त्र भाग-1’ वर्ष 2022 में सबसे ज्यादा कमाई करने वाली फिल्मों में शामिल हुईं। इस साल अब तक उनकी एकमात्र फिल्म, ‘रॉकी और रानी की प्रेम कहानी (आरआरकेएमके)’ भारत और विदेश के दर्शकों के बीच हिट रही है।
हालांकि आलिया के साथ-साथ बेहतरीन अभिनेत्री का राष्ट्रीय पुरस्कार कृति सेनन को भी फिल्म ‘मिमी’ में उनकी भूमिका के लिए दिया गया। लेकिन इसमें कोई संदेह नहीं है कि आलिया बॉलीवुड की सबसे लोकप्रिय अभिनेत्री हैं। ब्रांडों के बीच उनकी काफी मांग है और वह दीपिका पडुकोणे जितनी ही फीस लेती हैं।
उनकी सफलता का पैमाना इस बात से ही तय होता है कि वह बॉक्स ऑफिस पर हिट फिल्में देने की क्षमता रखती हैं और ये फिल्में न केवल भारत में बल्कि विदेशी बाजारों में भी उतनी ही हिट होती हैं। उनकी नई फिल्म ‘रॉकी और रानी की प्रेम कहानी’ 178 करोड़ रुपये के बजट से बनी जिसके निर्देशक करण जौहर थे। इसने अपनी लागत की तुलना में दुनिया भर में लगभग दोगुनी करीब, 312 करोड़ रुपये की कमाई की। दिलचस्प बात यह है कि देश के मुकाबले विदेश में इसने करीब 175 करोड़ रुपये की कमाई की।
इनकी चार फिल्मों की लागत करीब 1,318 करोड़ रुपये थी और इन फिल्मों ने भारत और विदेश में बॉक्स ऑफिस से करीब 2,198 करोड़ रुपये की कमाई की। इसमें ओटीटी, सैटेलाइट अधिकार और म्यूजिक अधिकार की बिक्री से होने वाली कमाई शामिल नहीं है। ‘आरआरआर’ फिल्म में आलिया अतिथि कलाकार की भूमिका में थीं और अगर इस फिल्म को छोड़ भी दिया जाए तो वर्ष 2022 में आई उनकी अन्य तीन फिल्मों में लागत पर होने वाली कमाई करीब 25 फीसदी थी।
आलिया की लोकप्रियता का अंदाजा इसी बात से लगाया जा सकता है कि पिछले 11 सालों में वह अपनी मुंहमांगी रकम पाने में सफल रही हैं और वह शीर्ष अभिनेत्रियों के क्लब में पूरे दमखम के साथ शामिल हो गईं। वर्ष 2012 में उन्हें उनकी पहली फिल्म के लिए 15 लाख रुपये की फीस दी गई थी और फिल्म कारोबार के विश्लेषकों का कहना है कि आलिया ने फिल्म ‘गंगूबाई काठियावाड़ी’ के लिए 20 करोड़ रुपये बतौर फीस ली थी जिसके कारण वह दीपिका पडुकोणे और प्रियंका चोपड़ा जैसी ज्यादा फीस लेने वाली अभिनेत्रियों की कतार में आ खड़ी हुईं। हालांकि बॉलीवुड उद्योग के अंदरूनी सूत्रों का कहना है कि वह करण जौहर की फिल्मों के लिए इतनी फीस नहीं लेती हैं।
सवाल यह है कि उनकी सफलता का राज क्या है? फिल्म कारोबार विश्लेषक कोमल नाहटा कहते हैं, ‘आप उन्हें कोई भी भूमिका दीजिए, वह उसे बखूबी निभा लेती हैं। भले ही कोई छोटी भूमिका क्यों न हो वह खुद को भीड़ से अलग दिखाने में कामयाब हो जाती हैं चाहे वह ‘आरआरआर’ जैसी फिल्म में निभाई गई छोटी भूमिका ही क्यों न हो। अगर वह केंद्रीय भूमिका में होती हैं जैसा कि उन्होंने ‘गंगूबाई’ या आरआरकेएमके में भूमिका निभाई थी तब वह पर्दे पर छा जाती हैं और अपना जलवा इस तरह बिखेरती हैं जो सबके वश की बात नहीं होती है। वह बेहतरीन अदाकारा हैं और उनके अभिनय का दायरा व्यापक है।’
देश के एक प्रमुख मल्टीप्लेक्स कंपनी के सीईओ भी इससे इत्तफाक रखते हैं। वह कहते हैं, ‘बॉक्स ऑफिस पर उनकी बेहतरीन अपील है और शादी के बाद भी इसमें कोई कमी नहीं आई है। वह जिन फिल्मों का चयन करती हैं और जिन फिल्म निर्माताओं के साथ काम करती है, इन सभी कारकों ने उनकी बॉक्स ऑफिस अपील में योगदान दिया है।’
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दर्शकों के साथ उनका जुड़ाव जिस तरह का है उसकी वजह से ही वह विज्ञापनदाताओं की भी पसंद बन जाती हैं। उनसे करीब 25 ब्रांड जुड़े हैं जिनमें मेकमाईट्रिप, ऑरेलिया, फ्रूटी, फ्लिपकार्ट, लेज, मेबलिन आदि शामिल हैं। विज्ञापनदाताओं का कहना है कि वह ब्रांड करार के लिए 3 करोड़ रुपये वसूलती हैं और दीपिका पडुकोणे भी इतनी ही फीस वसूलती हैं। वहीं कियारा आडवाणी ब्रांड करार के लिए 1.5 करोड़ रुपये, अनुष्का शर्मा 1-1.5 करोड़ रुपये, सारा अली खान और करीना कपूर करीब 1 करोड़ रुपये वसूलती हैं।
विज्ञापन कंपनी रीडिफ्यूजन के प्रबंध निदेशक संदीप गोयल कहते हैं, ‘आलिया जिस ब्रांड से जुड़ती हैं उससे उनका दोस्ताना व्यवहार कायम हो जाता है और पूरी गर्मजोशी से वह ब्रांडों का समर्थन करती हैं। इसी उत्साह के चलते एक स्वाभाविक सहजता कायम होती है जिसके चलते ब्रांड करार आकर्षक बन जाता है।’
वैश्विक जोखिम और वित्तीय समाधान देने वाली एक स्वतंत्र कंपनी क्रॉल ने वर्ष 2022 में शीर्ष 10 सेलेब्रिटी की ब्रांड वैल्यू को लेकर एक अध्ययन कराया जिसमें आलिया भट्ट की ब्रांड वैल्यू 10.2 करोड़ डॉलर बताई गई। वह इस सूची में शामिल दूसरी अभिनेत्री दीपिका पडुकोणे (8.2 करोड़ डॉलर) से आगे थीं। हालांकि इस सूची में शामिल अभिनेता रणवीर सिंह, क्रिकेटर विराट कोहली और बॉलीवुड अभिनेता अक्षय कुमार के बाद चौथे स्थान पर थीं। दिलचस्प बात यह है कि वह एम एस धोनी, सचिन तेंडुलकर और शाहरुख खान से भी आगे थीं।
