आखिरकार यह 15 करोड़ रुपये की मार्केटिंग है। और यह दिखाई भी दे रही है।
करन जौहर की फिल्म कंपनी धर्मा प्रोडक्शंस के मार्केटिंग हेड अरुण नायर ने इस बैनर की नई फिल्म दोस्ताना की ब्रांडिंग के लिए कड़ी मेहनत की है और अब उनकी मेहनत रंग लाती भी नजर आ रही है।
दरअसल अभिषेक बच्चन, प्रियंका चोपड़ा और जॉन अब्राहम की फिल्म ‘दोस्ताना’ आज ही रिलीज हो रही है। इस फिल्म को खास तौर से युवाओं को ध्यान में रखते हुए बनाया गया है। आप सोशल नेटवर्किंग की साइट फेसबुक डॉट कॉम पर लॉग इन करिए और आपको दोस्ताना के विज्ञापन उस पर मिल जाएंगे।
साइट पर फिल्म से जुड़ा अलग से एक वेब पेज भी मौजूद है जो बहुत ही इंटरेक्टिव है। इसमें आप अपने दोस्तों को इनवाइट कर अपना ‘गैंग’ बना सकते हैं और उनकी फोटो और दूसरी डिटेल्स भी अपलोड कर सकते हैं।
नायर कहते हैं, ‘यह बिलकुल साफ है कि यह फिल्म 45 साल से ज्यादा उम्र वाले लोगों को ध्यान में रखकर नहीं बनाई गई है। ‘ दोस्ताना की मार्केटिंग की तैयारी फिल्म के रिलीज से एक साल पहले ही कर ली गई थी। उस वक्त फिल्म के दर्शक वर्ग की उम्र पर ही सबसे ज्यादा फोकस किया गया थ।
नायर कहते हैं कि फिल्म में अमिताभ बच्चन, शाहरुख खान, काजोल और रानी मुखर्जी जैसे कलाकार नहीं हैं, ऐसे में फिल्म की मार्केटिंग को तो बढ़िया करना जरूरी हो जाता है। फिल्म की मार्केटिंग पर जो 15 करोड़ रुपये की रकम खर्च की जा रही है उसका 35 फीसदी तो को-ब्रांडिंग और फिल्म में विज्ञापनों के जरिये आया है।
इस फिल्म का म्यूजिक पार्टनर एमटीवी भी फिल्म के रिलीज के साथ ही अपने सेलेब्रिटी कंटेंट, एक्वेजिशन ऐंड टैलेंट (सीएटी) डिविजन शुरू करने जा रहा है। दोस्ताना में कई ब्रांडों का प्रचार बेहद चतुराई से किया गया है।
फिल्म में प्रियंका चोपड़ा के किरदार का नाम नेहा है, जो एक फैशन पत्रिका में काम करती है। प्रियंका के लुक को कॉस्मेटिक ब्रांड मेबलीन ने प्रमोट किया है। इसमें एक खास ‘दोस्ताना किट’ है जिसमें मेकअप के अलग-अलग सामान मौजूद होते हैं जिनका प्रियंका फिल्म में इस्तेमाल करती हैं।
प्रियंका के कॉस्मेटिक्स के आगे की बात करें तो इन सितारों ने फिल्म में जो कपड़े पहने हैं वे भी पेंटालून के देश भर में मौजूद 45 आउटलेट पर जल्द ही मिलने लगेंगे। ट्रैवल पोर्टल मेकमाइट्रिप डॉट कॉम भी फिल्म के साथ जुड़ा है। पूरी फिल्म की शूटिंग अमेरिका के मशहूर मियामी शहर में की गई है।
टेलीविजन पर फिल्म के जो प्रोमो दिखाई दे रहे हैं उनमे भी मेकमाइट्रिप डॉट कॉम का लोगो नजर आ रहा है। प्रोमो में अभिषेक और जॉन भी दर्शकों के बीच इस पोर्टल का प्रचार कर रहे हैं। पीवीआर पिक्चर्स के मार्केटिंग हेड रंजन सिंह बताते हैं कि फिल्म 700 प्रिंट के साथ रिलीज हो रही है।
वह कहते हैं, ‘पहले तीन दिनों के बाद प्रिंटों की संख्या में इजाफा भी हो सकता है।’ सिंह कहते हैं, ‘हमें बताया गया है कि उन्हीं ब्रांडों को फिल्म के साथ जोड़ा गया है जो इसकी कहानी से ताल्लुक रखती हैं। ‘ सिंह ने यह भी बताया कि फिलहाल तो इसके शो हाउस फुल होने वाले हैं।
उदाहरण के तौर पर, 4 स्क्रीन वाले पीवीआर मल्टीप्लेक्स में दोस्ताना के रोजाना 12 शो दिखाने की तैयारी है जबकि छोटे मल्टीप्लेक्स में रोजाना 8 से 9 शो होंगे। फिल्मों के टिकट बेचने वाली वेबसाइट बुकमाईशो डॉट कॉम ने भी कई सिंगल स्क्रीन थियेटरों में भी हाउसफुल का बोर्ड चस्पा कर दिया है। वैसे, जब आप पॉपकॉर्न के साथ दोस्ताना देखेंगे तो फिल्म के साथ-साथ ब्रांडिंग की भी तगड़ी खुराक आपको लेनी पड़ेगी।
