इंडियन प्रीमयर लीग (आईपीएल) टूर्नामेंट भले ही भारतीय सीमाओं से बाहर हो चुका हो, लेकिन क्रिकेट प्रेमियों के बीच खेल के इस प्रारूप को लेकर उत्साह कम नहीं हुआ है।
वे इस बार भी अपने कंप्यूटरों से सट कर अपनी-अपनी टीमों के नजदीक बने रहना चाहते हैं। मैदान पर हो रही गतिविधियों और स्टेडियमों में उपभोक्ता-संपर्क पर रोक के साथ डिजिटल और मोबाइल मार्केटिंग मीडिया सभी आईपीएल टीमों के लिए ग्राहकों पर नजर लगाए बैठे हैं। इसके फलस्वरूप साइबरस्पेस का मैदान पहले ही टीमों की गतिविधियों से भरा पड़ा है।
जहां तक डिजिटल प्रमोशन की बात है तो शाहरुख खान की कोलकाता नाइट राइडर्स (केकेआर) टीम काफी आगे है। केकेआर की आधिकारिक वेबसाइट डब्ल्यू डब्ल्यू डब्ल्यू डॉट केकेआर डॉट इन ‘जीतबो रे’ के संगीतमय तराने के साथ पूरी तरह बदली हुई दिख रही है।
वेबसाइट पर प्रतियोगिता में भाग लेने वालों को केकेआर टीम के इस गीत को सुनना है और फिर आगे-पीछे दिए हुए इस गीत के हिस्सों को सही तरीके से लगाना है, जिसके बाद उन्हें एक तोहफा मिलेगा। केकेआर ने अपने प्रशंसकों के लिए कुछ खास गेम पेश करने के लिए जपाक डॉट कॉम के साथ गठजोड़ किया है।
जपाक के मुख्य कार्याधिकारी रोहित शर्मा के मुताबिक आईपीएल टूर्नामेंट के दौरान वेबसाइट पर विजिटर संख्या लगभग दोगुनी हो गई है। उनका कहना है, ‘पिछले साल हमारे गेमों को लगभग 2 लाख हिट मिले थे और इस साल हमें यह संख्या दोगुनी हो जाने की उम्मीद है।’ केकेआर की साइट ने युवा प्रशंसकों के लिए कुछ गेम और अपलोड किए हैं।
आईपीएल के पहले सीजन में ज्यादातर टीमों ने अपनी वेबसाइट बनाई थीं, जिन पर डाउनलोड, फोरम और प्रशंसकों से बातचीत के लिए समुदाय यानी कम्युनिटी जैसी सुविधाएं थीं। लेकिन इस बार, क्रिकेट प्रशंसकों को वेबसाइट तक लाने के लिए जबरदस्त मार्केटिंग रणनीतियों का इस्तेमाल हो रहा है। विभिन्न प्रतियोगिताओं में भाग लेने के मौके के अलावा खेल प्रेमी उपभोक्ता इन वेबसाइटों पर अपने स्टार खिलाड़ियों, कोच और टीम मालिकों के ब्लॉग भी पढ़ सकते हैं।
जीएमआर की दिल्ली डेयरडेविल्स ने रिलायंस के अनिल धीरूभाई अंबानी समूह की सोशल नेटवर्किंग साइट बिगअड्डा डॉट कॉम के अलावा मोबाइल एडवरटाइजिंग कंपनी एसएमएसगपशप डॉट कॉम के साथ हाथ मिलाया है। टीम के प्रशंसक वेबसाइट पर वीडियो, तस्वीरें और वीरेंद्र सहवाग-गौतम गंभीर सरीखे खिलाड़ियों के ब्लॉग भी पढ़ सकते हैं।
ऑनलाइन की इस दौड़ में किंग्स इलेवन पंजाब भी पीछे नहीं है और उसने भी एक वेबसाइट तैयार की है जो प्रशंसकों को कार फ्लैग, बैज, मग और कैप सरीखी वस्तुएं उपलब्ध करा रही है। टीम के प्रवक्ता का कहना है कि वेबसाइट पर चल रही इन कवायदों के जरिये प्रशंसकों इन टीमों से खुद को जोड़ रहे हैं।
चेन्नई सुपर किंग्स की साइट पर 50 से 300 रुपये में कैप, टी-शर्ट और रिस्ट बैंड उपलबध है। विजय माल्या की रॉयल चैलेंजर्स टीम ने ऑनलाइन पार्टनर के रूप में एमएसएन से गठजोड़ किया है। दूसरी चीजों के अलावा टीम अपने प्रशंसकों को पर्सनलाइज्ड रॉयल चैलेंजर्स के ई-मेल उपलब्ध करा रही है।
राजस्थान रॉयल्स की साइट पर महंगे उत्पाद मौजूद हैं। साइट पर 2,475 रुपये की टी-शर्ट और 5,500 रुपये में ऑटोग्राफ वाले बैट उपलब्ध है। टीम के अंतरराष्ट्रीय प्रशंसकों को 1,000 डॉलर में ऑटोग्राफ वाला बैट मिल जाएगा। राजस्थान रॉयल्स की वेबसाइट अब नए और खास गेमिंग जोन का प्रमोशन कर रही है, जहां टीम के प्रशंसक लॉग इन कर गेम का मजा ले सकते हैं।
टीम के मार्केटिंग अधिकारी रघु अय्यर का कहना है कि ऑनलाइन माध्यम पर फ्रैंचाइजियों की नजर है। उनका कहना है, ‘हम चाहते हैं कि हमारे प्रशंसक टीम के साथ बेहतर तरीके से जुड़ें और हमें उम्मीद है कि हमारे ऑनलाइन प्रयासों से ऐसा ही होगा।’
अगर आप ऑनलाइन स्टोर पर मौजूद आईपीएल की वस्तुओं के लिए इतनी कीमत भी नहीं चुका सकते तो दूरसंचार ऑपरेटर एयरसेल ने इंडियन फैंटेसी लीग नाम से एक ऑनलाइन गेम लॉन्च किया है। इस गेम में ग्राहक लॉग इन कर अपनी पसंद के खिलाड़ियों के साथ फैंटेसी टीम बना सकते हैं।