दिग्गज ओरल केयर कंपनी कोलगेट-पामोलिव ने हाल में अपनी नई टूथब्रश शृंखला के विज्ञापन के लिए अभिनेता आयुष्मान खुराना के साथ करार किया है। यह खुराना का 19वां ब्रांड हैं। उन्हें यह ब्रांड ऐसे समय मिला है, जब कोविड-19 महामारी का कहर जारी है, सुशांत सिंह राजपूत का मामला सुर्खियों में है और बॉलीवुड ड्रग मामले से सेलेब्रिटी विज्ञापन बाजार में उठापटक है।
यह मुश्किल वर्ष है। इसके बावजूद अमिताभ बच्चन, अक्षय कुमार, विराट कोहली और महेंद्र सिंह धोनी जैसे नामों की चमक बरकरार है। उनके पास लगातार विज्ञापन के लिए ब्रांड आ रहे हैं, जबकि अन्य सेलेब्रिटी टीवी पर कम दिखने लगे हैं।
उदाहरण के लिए पिछले एक महीने में अक्षय कुमार चार नए विज्ञापनों में नजर आए हैं। ये विज्ञापन लोढ़ा समूह, डॉलर इंडस्ट्रीज, बर्जर पेंट्स और पॉलिसी बाजार के हैं। वह टीवी पर सबसे ज्यादा दिखने वाले चेहरों में से एक हैं।
कोहली ने हाल में वाइज नाम के एक नए हेल्थकेयर और हैंड सैनिटाइजर ब्रांड के साथ करार किया है। धोनी ने इस साल अंतरराष्ट्रीय क्रिकेट से संन्यास की घोषणा कर दी है, लेकिन फिर भी वह विज्ञापनदाताओं के बीच लोकप्रिय बने हुए हैं। दूसरी तरफ अमिताभ बच्चन 78 साल के होने के बावजूद उनका विज्ञापनदाताओं के बीच जलवा बरकरार है।
निहिलेंट हाइपरक्लेक्टिव के वैश्विक मुख्य रचनात्मक अधिकारी केवी श्रीधर ने कहा, ‘सेलेब्रिटी विज्ञापनकर्ताओं के लिए 2020 मुश्किल वर्ष रहा है। वर्ष के पहले छह महीने लॉकडाउन के कारण बरबाद हो गए। दूसरी छमाही में राजपूत का मामला और बॉलीवुड ड्रग मामला सुर्खियों में बना रहा। हालांकि बच्चन, कोहली, धोनी, खुराना और कुमार इन मामलों से दूर रहे हैं। ब्रांड ऐसे विज्ञापनकर्ताओं के साथ खुद को सुरक्षित महसूस करते हैं, जो ऐसे विवादों में नहीं पड़ते हैं।’
हरीश बिजूर कंसल्ट्स के मुख्य कार्याधिकारी हरीश बिजूर ने कहा, ‘आपके पास स्टार और मेगा स्टार हैं। ये पांच मेगा स्टार की श्रेणी में आते हैं। उनका जादू फीका नहीं पड़ेगा। ये विज्ञापनकर्ता अपने दर्शकों से जुड़े रहते हैं, जो ब्रांडों को पसंद आता है।’
इंडियन इंस्टीट्यूट ऑफ ह्यूमन ब्रांड्स ने हाल में एक अध्ययन किया है, जो संदीप गोयल की अगुआई में किया गया है। इसमें कहा गया है कि बच्चन भारत की सबसे प्रतिष्ठित शख्सियत हैं, जिनका स्कोर 90 अंक है। धोनी सबसे सम्मानित खिलाड़ी हैं, जिनका स्कोर 87 अंक है। कुमार सबसे ज्यादा लुभावने हैं, जिनका स्कोर 93.5 है। कोहली सबसे ज्यादा सुंदर हैं, जिनका स्कोर 63.9 है। खुराना सबसे ज्यादा पहचाने जाने वाली हस्ती हैं, जिनका स्कोर 88.5 अंक है।
गोयल कहते हैं, ‘कुल मिलकर 100 से अधिक डेटा पॉइंट थे, जिनका इस विश्लेषण में इस्तेमाल किया गया। इनसे लगभग हर प्रमुख सेलेब्रिटी की गहन जानकारी मिलती है।’ इस अध्ययन के तहत 23 शहरों के 60,000 से अधिक प्रत्युत्तरदाताओं से संपर्क साधा गया।
विशेषज्ञों का कहना है कि वर्ष 2021 में भी इन पांच नामों का ब्रांड विज्ञापनों में दबदबा रहेगा। हालांकि छोटे प्रभावशाली लोगों का रुझान भी बढ़ रहा है। टीआरए रिसर्च के मुख्य कार्याधिकारी एन चंद्रमौलि ने कहा, ‘डिजिटल का दायरा बढ़ रहा है, इसलिए विज्ञापनदाता छोटे प्रभावशाली लोगों को जोडऩे के बारे में विचार करेंगे क्योंकि उन्हें अपनी बिक्री बढ़ाने के लिए स्थानीय ऑडियंस की तलाश है।’
सलाहकार कंपनी केपीएमजी ने अपनी हाल की मीडिया एवं मनोरंजन रिपोर्ट में कहा कि वित्त वर्ष 2021 में पहली बार डिजिटल विज्ञापन टीवी विज्ञापन से आगे निकल जाएगा। डिजिटल सामग्री की खपत और ऑनलाइन गेमिंग में वृद्धि वित्त वर्ष 2022 में भी जारी रहेगी, जो पूरे बाजार के लिए फिर से तगड़े सुधार का वर्ष रहेगा।