बीएस संवाददाताइमामी ने अपने ‘फेयर ऐंड हैंडसम’ श्रेणी के उत्पादों को नए सिरे से लॉन्च किया है। हालांकि कंपनी ने पुरुषों के सौंदर्य उत्पादों के लिए ‘फेयरनेस’ यानी निखाार को बदलकर ‘रेडिएंस’ यानी चमक कर दिया गया है। इससे पहले इमामी ने पुरुषों के स्किनकेयर उत्पादों के लिए ‘ग्लो ऐंड हैंडसम’ ब्रांड नाम का इस्तेमाल करने के लिए प्रमुख एफएमसीजी कंपनी हिंदुस्तान यूनिलीवर (एचयूएल) की खिंचाई की थी। लेकिन उसके कुछ ही महीनों बाद अब इमामी ने ‘फेयर ऐंड हैंडसम’ श्रेणी के उत्पादों को नए सिरे से लॉन्च किया है।
इमामी ने कहा कि यह एक उपयुक्त वादे के साथ चिंताओं को दूर करते हुए ग्राहकों की नई जरूरतों के साथ ब्रांड को युक्तिसंगत बनाने का एक प्रयास है। इमामी के प्रवक्ता ने कहा, ‘आज के उपभोक्ता फेयरनेस के अलावा अन्य फायदों की तलाश कर रहे हैं। हमारे नवीनतम शोध से पता चला है कि चेहरे पर चमक की कमी के अलावा उपभोक्ता सुस्त दिखने वाली त्वचा, काले धब्बे, टैनिंग आदि समस्याओं के समाधान की तलाश कर रहे हैं जिनसे वे जूझ रहे हैं।’
नई पैकेजिंग पर पहले और बाद की चमक को अंधेरे से प्रकाश में दिखनपे वाली त्वचा के रूप में प्रतिबिंबित किया गया है। पिछले कुछ महीनों के दौरान एफएमसीजी कंपनियों ने रंगभेद के खिलाफ वैश्विक आंदोलन ‘ब्लैकलाइव्समैटर’ के परिदृश्य में अपने फेयरनेस उत्पादों को नए सिरे से परिभाषित किया है। जुलाई में एचयूएल ने अपने लोकप्रिय स्किनकेयर ब्रांड फेयर ऐंड लवली का नाम बदलकर ग्लो ऐंड लवली कर दिया। साथ ही उसने अपने पुरुषों के लिए अपने स्किनकेयर रेंज को ग्लो ऐंड हैंडसम ब्रांड नाम के तहत नए सिरे से लॉन्च किया था।
उसके साथ ही एचयूएल और इमामी में कानूनी लड़ाई छिड़ गई क्योंकि इमामी ने भी उस ट्रेडमार्क के स्वामित्व का दावा किया था। हालांकि, बंबई उच्च न्यायालय ने एक अस्थायी अदालती आदेश के तहत इमामी को ग्लो ऐंड हैंडसम ब्रांड नाम का उपयोग करने से रोक दिया था।
इमामी ने इस मुद्दे पर टिप्पणी करने से इनकार किया क्योंकि मामला फिलहाल अदालत में है। लेकिन कंपनी ने कहा कि वह इस बदलाव को सबसे पहले शुरू करने वालों में शामिल रही है। इमामी के प्रवक्ता ने कहा, ‘हमारे रेडिएंश पैक जून से भी पहले से बाजार में उपलब्ध है बल्कि सोशल मीडिया पर प्रतिस्पर्धा को लेकर चर्चा शुरू होने से काफी पहले ही यह बाजार में मौजूद है।’
प्रवक्ता ने यह भी कहा कि पुरुषों के लिए उसकी फेयर ऐंड हैंडसम रेडिएशन क्रीम अब सात दिनों में चेहरे पर कांति लाने का वादा करती है। यह उत्पाद सूरज की रौशनी से सुरक्षा, त्वचा में तैलीय नियंत्रण जैसे महत्त्वपूर्ण लाभ प्रदान करते हुए त्वचा को युवाओं जैसा दिखाता है। प्रवक्ता ने कहा, ‘हमने विभिन्न विकल्पों का अच्छी तरह से परीक्षण किया और चमक को निखार के इतर इन लाभों के लिए एक अच्छा विकल्प के रूप में देखा।
