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नए अंदाज में बॉक्स ऑफिस पर दीवाली
उर्वी मलवाणिया /  October 20, 2013

हिंदी फिल्म उद्योग 2013 के शुरुआती नौ महीनों के दौरान 16 फीसदी की वृद्धि दर्ज कर बॉक्स ऑफिस पर शानदार कमाई कर चुका है। अच्छी सामग्री के लिए दर्शकों की तरफ से मिली सराहना, विपणन की प्रभावी रणनीतियों और सफल फिल्मों के दम पर वृद्धि को दम मिला है।

बॉक्स ऑफिस पर कमाई न सिर्फ बीते साल की तुलना में बढ़ी है, बल्कि 2013 की अन्य तिमाहियों की तुलना में कमाई शानदार रही है। इससे पता चलता है कि किसी एक फिल्म के चक्कर में कमाई में इजाफा नहीं हुआ है, लेकिन इस साल रिलीज हुई फिल्मों ने समग्र रूप से अच्छा प्रदर्शन किया है।

बीते साल टिकटों की कीमतें औसतन 10 से 12 फीसदी बढ़ीं। यह बढ़ोतरी मल्टीप्लेक्सों में और मुख्य रूप से बड़ी फिल्मों के लिए ज्यादा देखने को मिली। कहा जा रहा है कि टिकटों में बढ़ोतरी भी दर्शकों को सिनेमाघरों में आने से रोक नहीं सकी। हकीकत में एक फिल्म के ज्यादा स्क्रीनों पर प्रदर्शित होने से 2012 की तुलना में दर्शकों की संख्या में बढ़ोतरी (हालांकि यह मामूली ही रही) देखने को मिली। इससे स्पष्ट तौर पर संकेत मिलते हैं कि बॉलीवुड की भूख हर तबके में बढ़ रही है।

इस साल भारतीय दर्शकों को रोमांटिक, संगीत, ऐक्शन, रिमेक, जीवनी आधारित और हास्य प्रधान फिल्में देखने को मिलीं। दर्शकों के सामने देखने के लिए भाग मिल्खा भाग (भारतीय धावक मिल्खा सिंह की जीवनी पर आधारित) से लेकर चेन्नई एक्सप्रेस (रोमांटिक ऐक्शन हास्य) तक, आशिकी 2 और ये जवानी है दीवानी (रोमांटिक संगीतमय) से ग्रांड मस्ती (वयस्क हास्य) जैसी विविधत विषयों वाली फिल्में थीं। दर्शकों ने इन पर खासा प्यार लुटाया।

डिज्नी यूटीवी के निदेशक (भारत वितरण) गौरव वर्मा ने कहा, 'इस साल सामग्री शानदार रही, जो योजनाबद्ध, व्यवस्थित तरीके से तैयार किया गया और इसके प्रस्तुतीकरण की खासी सराहना भी हुई। अगर आपने गौर किया हो तो मध्यम लागत वाली फिल्मों ने भी अच्छा प्रदर्शन किया। आशिकी 2 और ग्रांड मस्ती जैसी फिल्में इस बात का उदाहरण हैं कि कैसे इस श्रेणी की फिल्में हमें हैरत में डाल सकती हैं। इसके दम पर पर बॉक्स ऑफिस पर कमाई शानदार रही।Ó

भले ही 2012 में रिलीज हुई 100 फिल्मों में से नौ फिल्में ऐसी रहीं जिन्होंने मील के पत्थर पार किए, लेकिन इस साल महज चार फिल्में ही इतनी सफलता अर्जित कर सकी हैं। हालांकि इनमें से दो फिल्मों की बॉक्स ऑफिस पर कमाई काफी ज्यादा (चेन्नई एक्सप्रेस-226 करोड़ रुपये और ये जवानी है दीवानी-189 करोड़ रुपये) रही और काई पो चे, रांझना, स्पेशल 26 और आशिकी 2 जैसी फिल्मों ने 50 से 80 करोड़ रुपये के बीच कमाई की, जो एक बड़ी रकम थी।कोई भी साल नकारात्मक आंकड़ों के बिना खत्म नहीं हो सकता। हिम्मतवाला और घनचक्कर जैसी फिल्में दर्शकों को लुभाने में नाकाम रहीं और धराशायी हो गईं।

स्वतंत्र वितरक और कारोबार विश्लेषक सुनील वाधवा कहते हैं, 'वृद्धि का श्रेय मुख्य रूप से टिकटों की कीमतों में बढ़ोतरी और बड़ी संख्या में स्क्रीनों पर रिलीज वाली वितरण की रणनीति को दिया जा सकता है।Ó

दर्शकों की कम संख्या की स्थिति से पार पाने के लिए मल्टीप्लेक्सों की टिकटों की कीमतें बढ़ाने की रणनीति भी कारगर रही है। पीवीआर लि. के मुख्य परिचालन अधिकारी गौतम दत्ता कहते हैं, 'दर्शकों की संख्या में बढ़ोतरी हुए बिना बॉक्स ऑफिस पर कमाई बढ़ी है। सप्ताहांत में दर्शक बड़ी संख्या में फिल्में देखने के लिए निकलते हैं, इसलिए पीवीआर ने नई मूल्य निर्धारण नीति अपनाकर काफी हद तक संतुलन कायम करने में कामयाबी हासिल की है। कामकाजी दिनों और सप्ताहांत के लिए पीवीआर की टिकटों की अलग-अलग कीमत की रणनीति कारगर रही है।Ó

देश के मल्टीप्लेक्सों की कुल कमाई में 38 से 40 फीसदी हिस्सेदारी रखने वाली पीवीआर ने देश भर में अपने 383 स्क्रीनों पर बॉक्स ऑफिस कमाई में शानदार 24 फीसदी की बढ़ोतरी दर्ज की है। वास्तव में इस अवधि में मल्टीप्लेक्स स्क्रीनों की संख्या में शानदार बढ़ोतरी हुई है, जिसने इस उद्योग को आगे बढ़ाने में खासा योगदान किया है। दर्शकों को सिनेमाघरों को आकर्षित करने के लिए फिल्मों के विपणन पर भी खासा काम हुआ है।

फिल्मों का न सिर्फ पारंपरिक माध्यमों प्रिंट, टेलीविजन, आउटडोर से व्यापक स्तर पर प्रचार हो रहा है, बल्कि डिजिटल प्लेटफॉर्म और अन्य गतिविधियों में खासा इजाफा देखने को मिला है। आगे साल की आखिरी तिमाही में दीवाली पर कृष3, नवंबर के आखिरी सप्ताह में रामलीला, दिसंबर में धूम3 और बुलेट राजा रिलीज होने के लिए तैयार हैं। कृष3 को चेन्नई एक्सप्रेस से बड़ी रिलीज बताया जा रहा है। इन बड़ी फिल्मों के साथ उम्मीद है कि साल के अंत तक कई रिकॉर्ड बनते और टूटते दिखाई देंगे।

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