छोटे पर्दे पर बड़े सितारों का महा-मुकाबला शुरू हो चुका है और विज्ञापनों की बौछार भी होने लगी है। अमिताभ बच्चन के 'कौन बनेगा करोड़पति-4', सलमान खान के 'बिग बॉस-4' और अक्षय कुमार के 'मास्टरशेफ' पर विज्ञापनदाता खासे मेहरबान हैं।
विज्ञापनों की इस होड़ में बिग बॉस-4 अव्वल है। रेटिंग एजेंसी टैम की शाखा ऐडेक्स के मुताबिक बिग बॉस के घर 32 और केबीसी के पास 20 विज्ञापनदाता हैं। 'मास्टरशेफ' की रसोई ठीक से नहीं जमी है और उसमें 15 कंपनी तड़का लगा रहे हैं। बड़े ब्रांड बटोरने में भी 'बिग बॉस-4' आगे है। इस शो से 50 ब्रांड जुड़े हैं। इनमें वोडाफोन, सुजूकी स्लिंगशॉट, शेव्रले क्रूज और एलजी इनफिनिया प्रमुख हैं।
केबीसी के साथ 29 ब्रांड में आइडिया, कैडबरीज डेरी मिल्क, एलजी इनफिनिया और ऐक्सिस बैंक डेबिट कार्ड हैं। मास्टरशेफ को 22 नामी ब्रांड का साथ मिला है। यह रसोई से जुड़ा शो है और इसमें एफएमसीजी क्षेत्र के ब्रांड दांव लगा रहे हैं। इनमें अमूल बटर, फॉच्र्यून प्लस, किंडर जॉय, रामदेव हींग, इंडिया गेट बासमती चावल हैं।
अभिनेत्री प्रियंका चोपड़ा के 'खतरों के खिलाड़ी' समेत 4 प्रमुख शो में प्रायोजन पर कंपनियां 400 से 500 करोड़ रुपये खर्च कर रही हैं। इन शो में मुख्य प्रायोजक कंपनी को 10 से 15 करोड़ रुपये और सह प्रायोजक को  6-7 करोड़ रुपये देने पड़ रहे हैं। अटकलें हैं कि इन्हें  प्रसारित कर रहे चैनल विज्ञापनों से 270 करोड़ रुपये कमा रहे हैं।
इंडियन मीडिया एक्सचेंज (अब विवाकी एक्सचेंज) की मुख्य परिचालन अधिकारी मोना जैन का कहना है, 'डेली सोप ओपेरा की तुलना में सेलेब्रिटी शो में विज्ञापन 30 फीसदी महंगे होते हैं। टीआरपी साथ रहे तो इनकी कीमत और बढ़ सकती है। चैनलों की चांदी है।
हालांकि विज्ञापन एजेंसी क्रेयॉन्स के अध्यक्ष रंजन बरगोतरा का कहना है कि दर्शकों के सामने इतने विकल्प है कि इन शो की रेटिंग लगातार घटी है। रेटिंग में केबीसी-4 सबसे आगे है। उसे प्रसारण के पहले दिन 5.3 की औसत टीआरपी मिली, जबकि बिग बॉस-4 को 3.4 की औसत रेटिंग मिली। मास्टरशेफ के लिए आंकड़ा 2.6 ही रहा था।
हालांकि मास्टरशेफ लेकर आए स्टार इंडिया के कार्यकारी उपाध्यक्ष (मार्केटिंग एवं कम्युनिकेशंस) अनुपम वासुदेव ने बिजनेस स्टैंडर्ड से कहा, 'लीडरशिप का फैसला कुछ हफ्ते के खेल से नहीं हो सकता है। केबीसी का प्रसारण कर रहे सोनी एंटरटेनमेंट चैनल के कार्यकारी उपाध्यक्ष और कारोबारी प्रमुख अजित ठाकुर के मुताबिक शो की शानदार ओपनिंग विज्ञापनदाताओं के लिए अच्छी खबर है।

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