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भारत में इंस्टाग्राम में 66 फीसदी की बढ़ोतरी

सुरजीत दास गुप्ता /  December 27, 2020

पिछले 12 महीने में फेसबुक के तस्वीरें और वीडियो साझा करने वाले ऐप इंस्टाग्राम पर भारतीय उपयोगकर्ताओं की तादाद 66 फीसदी से अधिक बढ़ी है और यह 7.74 करोड़ से बढ़कर 12.9 करोड़ तक हो गई है। वैश्विक स्तर पर ऐप पर डेटा का विश्लेषण करने वाले सोशल मीडिया प्रबंधन उपकरण, नैपोलियनकैट के डेटा से यह जानकारी मिली है। इंस्टाग्राम किशोरों और युवाओं का प्रिय ऐप है और यह देश में सबसे तेजी से बढ़ता सोशल मीडिया ऐप है। इसके अपने मूल ब्रांड फेसबुक में भी 16 फीसदी की बढ़ोतरी हुई है और अब उपयोगकर्ताओं की तादाद बढ़कर 38 करोड़ हो गई है जबकि इसी अवधि के दौरान लिंक्डइन में 20 फीसदी की बढ़ोतरी हुई है। इस रुझान को समझते हुए इंस्टाग्राम अपने कई नए उत्पादों के परीक्षण के लिए भारत को अपना पसंदीदा जगह बना रहा है। फेसबुक ने पिछले सप्ताह 'इंस्टाग्राम लाइट' का प्रायोगिक संस्करण लॉन्च किया और भारत पहले कुछ देशों में से एक है जहां इसकी शुरुआत की जा रही है। नए संस्करण में केवल 2एमबी स्टोरेज की जरूरत है। इसलिए इसका इस्तेमाल बड़ी तादाद में उन उपभोक्ताओं द्वारा किया जा सकता है जिनके पास कम मेमरी वाले फोन हो सकते हैं। 

 
इसके अलावा इंस्टाग्राम शॉपिंग और ई-कॉमर्स पेशकश की भी गुंजाइश बन सकती है जिसे अमेरिका जैसे कुछ देशों में पहले ही लॉन्च किया जा चुका है। हालांकि इतना ही पर्याप्त नहीं है। यह नए उत्पादों की पेशकश करेगा जो कंपनी के साथ-साथ सामग्री के रचनाकारों को भी कमाई के नए अवसर हासिल करने में मदद करेगा। इंस्टाग्राम के प्रमुख एडम मोसेरी कहते हैं, 'हम इंस्टाग्राम पर ध्यान केंद्र्रित कर रहे हैं क्योंकि यह जल्द ही दुनिया भर में हमारे सबसे महत्त्वपूर्ण बाजारों में से एक बनता जा रहा है। अनुमान के मुताबिक, अमेरिका के बाद भारत इंस्टाग्राम के बाजार के लिहाज से पहले पायदान पर है। हमने पिछले साल से काफी वृद्धि की है।' मोसेरी ने इंस्टाग्राम से होने वाली कमाई की योजना के संकेत भी दिए। वह कहते हैं, 'कई लोग इंस्टाग्राम से आजीविका कमा रहे हैं। हम यह सुनिश्चित करना चाहते हैं कि हम समय के साथ ऐसे उत्पाद बनाए ताकि विभिन्न कारोबार, विभिन्न सेवाओं का लाभ उठा सकें। हम इंस्टाग्राम का लाभ उठाने के लिए उपकरणों का एक पूरा सेट तैयार करने की उम्मीद करते हैं।'
 
बेशक इंस्टाग्राम की भारत में बेहतर हिस्सेदारी बन रही है। लॉकडाउन ने ऐप की मांग को बढ़ाया और लॉकडाउन के पहले सप्ताह में (18 से 24 मार्च से) लाइव व्यूज की तादाद में 60 फीसदी की तेजी देखी गई। जून के अंत में चीन के ऐप टिकटॉक (जिसके देश में 20 करोड़ से अधिक उपयोगकर्ता थे) पर भारत के प्रतिबंध ने इंस्टाग्राम के एक नए फीचर, रील्स में मदद की जो एक शॉर्ट (15 सेकंड) वीडियो साझा करने वाला मंच है। रील्स का इस्तेमाल बड़े पैमाने पर उपयोगकर्ताओं द्वारा किया जाने लगा। जुलाई में जब तक भारत में इसका परीक्षण किया गया तब तक लाखों लोग टिकटॉक के विकल्प की तलाश में थे। यह कहने की जरूरत नहीं है कि टिकटॉक की अनुपस्थिति से रील्स को फायदा मिला। नेपोलियनकैट के मुताबिक, इंस्टाग्राम के इस साल मई में करीब 9.4 करोड़ उपयोगकर्ता थे।  रील्स की लोकप्रियता का आलम देखिए कि यह अब 50 देशों में मौजूद है और इसका अंदाजा इसी बात से लगाया जा सकता है कि विश्व स्तर पर साझा किए गए हर पांच शीर्ष गीतों में से दो गीत भारतीय कलाकारों के होते हैं। उत्पाद को बढ़ावा देने के लिए इंस्टाग्राम पहली बार उपभोक्ता मार्केटिंग कैंपेन के लिए गया। टेलीविजन और डिजिटल क्षेत्र में 'अपनी बात करो' अभियान के जरिये और इंडियन प्रीमियर लीग के दौरान भी रील्स को लोकप्रिय बनाने पर ध्यान दिया गया।   लेकिन इंस्टाग्राम को कुछ गंभीर प्रतिस्पर्धा का भी सामना करना पड़ रहा है। ऐप आधारित डाउनलोड की रैंकिंग करने वाले ऐप एनी के डेटा के मुताबिक इंस्टाग्राम 16 नवंबर के 8वें पायदान नंबर से ऊपर होकर 15 दिसंबर को 5वें पायदान पर चला गया। लेकिन सोशल ऐप क्षेत्र में इंस्टाग्राम को एमएक्स टका टक (जिसकी डाउनलोड रैंकिंग एक ही अवधि में 24 से 2 तक चली गई) के साथ-साथ मोज और स्नैपचैट से भी कड़ी प्रतिस्पर्धा का सामना करना पड़ रहा है क्योंकि दोनों ही इंस्टाग्राम से आगे हैं।  
 
फि लहाल पहली पीढ़ी के शहरी ब्रांड अपने उत्पादों का विज्ञापन करने के लिए इंस्टाग्राम का इस्तेमाल कर रहे हैं। हालांकि भारत में विज्ञापन राजस्व के मामले में फेसबुक, गूगल से पीछे रहा है और अब तक इंस्टाग्राम का योगदान बेहद कम रहा है। वित्त वर्ष 2019 में फेसबुक और गूगल का कुल विज्ञापन राजस्व करीब 11,500 करोड़ रुपये था और इसमें गूगल की हिस्सेदारी 80 फीसदी तक थी। हालांकि, सभी डिजिटल विज्ञापन राजस्व में दोनों की हिस्सेदारी 70 प्रतिशत से अधिक है।   भारत में इंस्टाग्राम न सिर्फ  किशोरों पर अपना ध्यान केंद्रित कर रही है बल्कि इसका जोर युवाओं पर भी है। नेपोलियनकैट के मुताबिक 53.9 प्रतिशत उपयोगकर्ता 13.24 उम्र वर्ग के हैं, जबकि  33.1 प्रतिशत 25.34 उम्र वर्ग के हैं। हालांकि, विकसित बाजारों के विपरीत जहां पुरुषों और महिला उपयोगकर्ताओं का अनुपात बराबर है या महिला उपयोगकर्ताओं की तादाद ज्यादा होती है वहीं भारत में इंस्टाग्राम की लोकप्रियता में पुरुषों का ज्यादा योगदान है। 
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