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डिज्नी स्टार का आईपीएल के लिए डिजिटल पर दांव

विवेट सुजन पिंटो /  September 18, 2020

इंडियन प्रीमियर लीग (आईपीएल) के 13वें सीजन की शुरुआत शनिवार 19 सितंबर को संयुक्त अरब अमीरात में होगी। मगर प्रसारक डिज्नी-स्टार यह सुनिश्चित करने की पुरजोर कोशिश कर रही है कि आईपीएल भारत में दर्शकों को लुभाने में कामयाब रहे। भारत में कोविड-19 के बढ़ते मामलों की वजह से लोग अपने घरों में सिमटे हुए हैं।

पहली बार आईपीएल त्योहारी सीजन में होने जा रहा है। इसका मतलब है कि कंपनियों के पास सितंबर से नवंबर तक विज्ञापन पर पैसा खर्च करने के लिए एक बड़ा मंच है। मगर टी20 टूर्नामेंट 'बिग बॉस' और 'कौन बनेगा करोड़पति' जैसे लोकप्रिय रियलिटी टीवी शो से टकराएगा। अगले महीने से कलर्स पर बिग बॉस और सोनी एंटरटेनमेंट टेलीविजन पर कौन बनेगा करोड़पति शुरू होगा। मीडिया उद्योग के विशेषज्ञों का कहना है कि इस वजह से टेलीविजन दर्शकों के सामान्य मनोरंजन चैनलों और खेल चैनलों पर बंटे रहने के आसार हैं, इसलिए डिज्नी-स्टार डिजिटल के बारे में सोचना पड़ रहा है।

स्टार स्पोट्र्स के मुख्य कार्याधिकारी गौतम ठक्कर कहते हैं कि भारत में आईपीएल के मैच मैदान में नहीं होंगे, इसलिए इस सीजन को और अधिक दर्शक मिलेंगे। उन्हें पूरा भरोसा है कि शाम साढ़े सात बजे मैच शुरू होने और कुछेक ही डबल हेडर (एक दिन में दो मैच) होने और घरों से बाहर नहीं निकल रहे प्रशंसकों को अपने पसंदीदा क्रिकेट टूर्नामेंट का बेसब्री से इंतजार होने के कारण आईपीएल 2020 नया रिकॉर्ड बनाएगा।

ठक्कर कहते हैं कि टेलीविजन पर 95 फीसदी विज्ञापन इन्वेंट्री बेच दी गई है और अब तक 18 ऑन-एयर प्रायोजकों के साथ करार हो चुके हैं। यह संख्या किसी भी सीजन में सबसे अधिक है। इन प्रायोजकों में रोजमर्रा का सामान (एफएमसीजी), वाहन, शिक्षा तकनीक, फैंटसी खेल और ऑनलाइन खरीदारी जैसे विभिन्न श्रेणियों के ब्रांड शामिल हैं।

वह कहते हैं कि इस साल के टूर्नामेंट का प्रसारण स्टार स्पोट्र्स नेटवर्क पर होगा। वहीं डिज्नी+हॉटस्टार पर छह भाषाओं- अंग्रेजी, हिंदी, तेलुगू, तमिल, बांग्ला और कन्नड़ में स्ट्रीमिंग होगी।

कंपनियों के पक्ष में विज्ञापन समय खरीदने के लिए जिम्मेदार मीडिया उद्योग के कार्याधिकारियों का कहना  है कि डिज्नी-हॉटस्टार इस साल ऑनलाइन प्रशंसकों को जोडऩे के लिए कई पहल करेगी। ओटीटी सेवाओं के इस्तेमाल में बढ़ोतरी के कारण डिजिटल प्लेटफॉर्म पर दर्शकों की तादाद बढऩे की उम्मीद है।

जेनिथ के उपाध्यक्ष (डिजिटल मीडिया प्लानिंग) सजल गुप्ता ने कहा, 'स्टेडियम में बिना प्रशंसकों के मैच खेले जाएंगे, इसलिए एक विज्ञापनदाता के दृष्टिकोण से मैदान में लोगों को जोडऩे की संभावनाएं कम हैं। इसलिए डिजिटल का मौका उपलब्ध है और डिज्नी-हॉटस्टार इस मौके को भुनाएगी।

ओटीटी सेवाएं खेल के दायरे को बढ़ाएंगी। इसके प्लेटफॉर्म पर मौजूद सोशल चैटिंग फीचर ब्रांडों और दर्शकों के लिए एक-दूसरे से जुडऩे की संभावनाएं बढ़ाएगा। मुंबई की डिजिटल एजेंसी व्हाइट रिवर्स मीडिया के सह-संस्थापक श्रेनिक गांधी कहते हैं कि ब्रांडों के प्रचार अभियान और ऑनलाइन प्रतियोगिताएं चलाने की संभावना है। इसमें विजेताओं को अपने पसंदीदा क्रिकेटरों से डिजिटल रूप से जुडऩे का मौका दिया जाएगा। इस क्षेत्र के विशेषज्ञों का कहना है कि ऑगमेंटेड और वर्चुअल रियलिटी के इस्तेमाल से प्रशंसकों के ऑनलाइन जुड़ाव को सुधारने की संभावनाओं से इनकार नहीं किया जा सकता है। स्टार टेलीविजन पर मैच से पहले के शोज का समय आधा घंटा बढ़ा रही है। इससे कंपनियों को उनमें विज्ञापन समय खरीदने का मौका मिलेगा क्योंकि मैच के दौरान विज्ञापन समय सीमित है।  इसके साथ ही नेटवर्क सालाना डिजिटल सबस्क्रिप्शन प्लान को भी बढ़ावा दे रहा है। इसने कहा है कि केवल सालाना सबस्क्राइबर ही ऐप पर आईपीएल के मैच लाइव देख सकते हैं। इनमें इसके 399 और 1,499 सबस्क्रिप्शन प्लान शामिल हैं। यह ओटीटी प्लेटफॉर्म दूरसंचार कंपनियों जियो और एयरटेल से भी करार कर रहा है, जिसके तहत इन दूरसंचार कंपनियों के प्रीपेड रिचार्ज प्लान के साथ अपनी सालाना सेवाओं को जोड़कर दे रहा है। गांधी कहते हैं कि 399 सबस्क्रिप्शन सेवा से आईपीएल के दौरान डिज्नी+हॉस्टार के यूजर्स की संख्या बढ़ सकती है। अगर यह ओटीटी प्लेटफॉर्म विज्ञापन के अलावा अपनी राजस्व संभावनाओं को सुधारना चाहता है तो उसे यह अहम रणनीति अपनानी होगी।

मीडिया उद्योग के विशेषज्ञों का अनुमान है कि इस साल आईपीएल से डिज्नी-स्टार को 2,000 करोड़ रुपये से अधिक का विज्ञापन राजस्व प्राप्त होगा। इस बाजार पर नजर रखने वाले विश्लेषकों का कहना है कि कम से कम 500 करोड़ रुपये की कमाई डिजिटल प्लेटफॉर्म से हो सकती है।

Keyword: डिज्नी स्टार, आईपीएल, दर्शक, त्योहारी सीजन, टी20 टूर्नामेंट, बिग बॉस, कौन बनेगा करोड़पति,
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