संपन्न ग्राहकों के लिए नए उत्पाद लाएगी कोका कोला

कोका कोला की भारतीय शाखा खास तौर पर संपन्न और महत्त्वाकांक्षी उपभोक्ता वर्ग में विभिन्न उत्पाद और ब्रांड लाने की योजना बना रही है। कंपनी का मानना है कि इससे देश में उसके मुनाफे में इजाफे को मदद मिलेगी। कंपनी ने देश में अपने उपभोक्ता आधार को तीन वर्गों में वर्गीकृत किया है। संपन्न वर्ग, जो अधिक दाम वहन कर सकते हैं और जिनसे कंपनी को बेहतर लाभ हो सकता है, मध्य स्तरीय खंड, जो मुख्य रूप से उसके मौजूदा उत्पादों के खरीदार हैं तथा महत्त्वाकांक्षी उपभोक्ता, जो अपने बजट के अनुकूल पेय के विकल्प चुनते हैं।

 

कोका कोला के अनुसार मूल्य निर्धारण के हिसाब से किफायती खंड 10 से 15 रुपये के बीच, मध्य स्तरीय खंड 15 से 20 रुपये तथा 25 रुपये से अधिक वाला कोई भी उत्पाद संपन्न खंड के लिए है। उपभोक्ता आधार के लिहाज से अमेरिका स्थित इस बहुु-राष्टï्रीय कंपनी का मानना है कि देश में लगभग पांच से छह करोड़ लोग इस संपन्न वर्ग में आएंगे जिसके बाद करीब 45-50 करोड़ लोग मध्य स्तरीय उपभोक्ता होंगे। बाकी लगभग 85 करोड़ की आबादी में महत्त्वाकांक्षी वर्ग में शामिल है। कोका कोला इंडिया और साउथ वेस्ट एशिया के अध्यक्ष टी कृष्णकुमार ने कहा कि अपने मौजूदा पोर्टफोलियो के साथ मध्य स्तरीय वर्ग में हमारी अच्छी पैठ है। संपन्न और महत्त्वाकांक्षी वर्ग में हमें और उत्पादों की जरूरत है।

 

इस प्रयास के तहत कोका कोला ने पहले ही स्मार्टवाटर के साथ-साथ श्वेप्स पेश किया है जिसमें संपन्न उपभोक्ताओं को लक्ष्य बनाया गया है। इसने रानी फलोट भी पेश किया है। कृष्णकुमार ने कहा कि नए उत्पाद लाने के तहत स्मार्टवाटर और श्वेप्स के पोर्टफोलियो में विस्तार किया जाएगा तथा खातिरदारी के खंड में और जूस उत्पादों पर विचार किया जा रहा है। फिलहाल भारत में इसके 65 उत्पाद हैं। कोका कोला का मानना है कि सभी उपभोक्ता मूल्य स्तरों के नए उत्पादों से भारत को वैश्विक स्तर पर उसका तीसरा सबसे बड़ा बाजार बनाने का लक्ष्य पूरा होगा।