बिजनेस स्टैंडर्ड - नए लॉन्च पर ब्रिटानिया और नेस्ले का विपरीत रुख
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नए लॉन्च पर ब्रिटानिया और नेस्ले का विपरीत रुख

विवेट सुजन पिंटो / मुंबई February 16, 2020

पैकेटबंद खाद्य उत्पादों की बिक्री करने वाली देश की दो शीर्ष कंपनियों- नेस्ले और ब्रिटानिया- ने बाजार में परस्पर विरोधी रणनीति अपनाई है। बेंगलूरु की कंपनी ब्रिटानिया इंडस्ट्रीज बाजार में नए उत्पादों को उतारने में नरमी दिखा रही है जबकि नेस्ले इंडिया का कहना है कि उसकी ऐसी कोई योजना नहीं है। नेस्ले ने कहा कि वह इस मोर्चे पर अपनी रफ्तार को लगातार बरकरार रखेगी। नेस्ले हर महीने औसतन दो उत्पाद लॉन्च करती रही है जो चॉकलेट्स ऐंड कॉनफेक्शनरी (किटकैट), तैयार खाद्य सामग्री (मैगी), बेवरिजेस (नेस्कैफे) और दुग्ध आधारित उत्पाद जैसी विभिन्न श्रेणियों के होते हैं। नेस्ले इंडिया के चेयरमैन एवं प्रबंध निदेशक सुरेश नारायण ने कहा, 'दिसंबर तिमाही के दौरान हमने बाजार में नवाचार और नए उत्पादों को उतारा। हम अपने विभिन्न ब्रांड के तहत ऐसा करना जारी रखेंगे।'
 
ब्रिटानिया के प्रबंध निदेशक वरुण बेरी नए उत्पादों को बाजार में उतारने के मोर्चे पर कहीं अधिक सतर्क दिख रहे हैं। उन्होंने कहा कि मंदी के दौरान उपभोक्ताओं के बीच कम प्रयोग किया जा रहा है। उन्होंने इसी सप्ताह निवेशकों से बातचीत करते हुए कहा, 'क्रोइसैन और नमकीन स्नैक्स को हाल में बाजार में उतारा गया है जो अभी परीक्षण के दौर में हैं। हमने उससे आगे कदम नहीं बढ़ाया है क्योंकि इन परियोजनाओं को राष्ट्रीय स्तर पर शुरू करने के लिए यह समय संभवत: उपयुक्त नहीं है।' उन्होंने कहा, 'जब अर्थव्यवस्था की रफ्तार थोड़ी सुस्त हो तो ग्राहकों का रुझान उनके पसंदीदा ब्रांड की ओर होता है। इससे उन्हें थोड़ी राहत मिलती है और वे कोई प्रयोग करना नहीं चाहते क्योंकि ऐसा अच्छे समय में किया जाएगा।'
 
गुड डे कुकीज और मेरी गोल्ड बिस्कुट बनाने वाली कंपनी ने वित्त वर्ष 2020 के लिए अपने पूंजीगत खर्च को एक साल पहले के मुकाबले 24 फीसदी घटाकर करीब 190 कर लिया है। पिछले साल कंपनी का पूंजीगत खर्च करीब 250 करोड़ रुपये रहा था। बेरी ने कहा कि अधिकांश पूंजीगत खर्च पुणे के रंजनगांव संयंत्र में विस्तार पर किया जाएगा जबकि शेष रकम का इस्तेमाल बैकएंड सूचना प्रौद्योगिकी प्रणाली को बेहतर करने में किया जाएगा। उन्होंने कहा कि कंपनी फिलहाल किसी नए संयंत्र की स्थापना नहीं करेगी और वह अपनी मौजूदा क्षमता का ही अधिक दोहन करेगी। 
 
दूसरी ओर, नेस्ले ने 2020 के लिए अपने पूंजीगत खर्च में करीब 34 फीसदी की बढ़ोतरी की है। इस क्षेत्र के विशेषज्ञों का कहना है कि कंपनी ने पिछले साल के 155 करोड़ रुपये के मुकाबले इस साल 207 करोड़ रुपये के पूंजीगत खर्च की योजना बनाई है। हालांकि इसमें से अधिकांश रकम मौजूदा इकाइयों में क्षमता विस्तार पर खर्च की जाएगी, लेकिन नेस्ले गुजरात के साणंद में अपने नौवें भारतीय मैगी संयंत्र की भी स्थापना कर रही है। यह संयंत्र 700 करोड़ रुपये के शुरुआती निवेश से तैयार हो रहा है जो अगले दो वर्षों में चालू हो जाएगा। इसे देश में विनिर्माण के लिए नेस्ले का एक उल्लेखनीय कदम माना जा रहा है।  नारायणन ने कहा कि इनपुट लागत के दबाव और कमजोर ग्राहक धारणा जैसी निकट भविष्य की चुनौतियों के बावजूद भारतीय बाजार को लेकर कंपनी का नजरिया दमदार है।  
Keyword: britania, nestle, biscuit,,
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