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रजनीकांत की लोकप्रियता भुना रहे दिग्गज ब्रांड

गिरीश बाबू /  January 12, 2020

मशहूर अदाकार रजनीकांत 2019 की फोब्र्स इंडिया सेलिब्रिटी 100 की सूची में 13वें पायदान पर हैं। रजनीकांत का फिल्मी सितारों के बीच अहम स्थान है। ब्रांड रजनीकांत की ताकत को न तो उनकी उम्र से और न ही उनके  रूप रंग से कोई फर्क पड़ता है। तमिल फिल्मों में अपनी शुरुआत करने के 45 सालों के बाद भी इस 69 साल के अभिनेता का जलवा फीका नहीं पड़ा है और अब भी यह आलम है कि नई फिल्म के रिलीज होने से पहले ब्रांड बड़ी बेसब्री से उनकी फिल्म का इंतजार करते हैं। उनकी नई फिल्म 'दरबार' पिछले हफ्ते रिलीज हुई। फिल्म निर्माता का कहना है कि फिल्म रिलीज से काफी पहले ही कई ब्रांड में उनकी फिल्म से जुडऩे की होड़ लग चुकी थी।

उनका जलवा विभिन्न पीढ़ी के दर्शकों के बीच कायम है और वह न केवल दक्षिण में बल्कि देश भर और दुनिया के विभिन्न हिस्से में मौजूद भारतीयों के बीच लोकप्रिय हैं। रजनीकांत किसी भी उत्पाद के लिए विज्ञापन करार नहीं करते हैं ऐसे में उनकी फिल्में, उनसे जुड़े मीम और जोक्स भी उनकी ताकत को बयां करते हैं। दिलचस्प बात यह है कि ये सब ही एकमात्र ऐसा तरीका है जिसके जरिये ब्रांड उनकी लोकप्रियता का फायदा उठा सकते हैं। 

दर्शकों में उत्साह

'दरबार' के निर्माता लाइका प्रोडक्शंस का कहना है कि उनसे पहले से ही चार बड़े ब्रांड जुड़ चुके थे और आखिरी दौर में कुछ छोटे ब्रांडों से भी बातचीत हुई। एयरटेल, बुकमाईशो, स्पाइसजेट और कैडबरी (मॉन्डलेज) ने इस फिल्म से जुड़ा एक विज्ञापन तैयार किया ताकि रजनीकांत के प्रशंसकों को लुभाया जा सके जो आमतौर पर उनकी फिल्म के रिलीज के मौके पर काफी उत्साह में रहते हैं। 

भारती एयरटेल (तमिलनाडु और केरल) के मुख्य कार्याधिकारी (सीईओ) मनोज मुरली कहते हैं, 'इस प्रक्रिया में हम पैसा नहीं कमा पाते हैं। मैं ग्राहकों को मुफ्त की सामग्री देता हूं। उनके लिए एयरटेल देखने और ब्रांड के साथ जुड़े रहने की रजनीकांत प्रमुख वजह बन जाते हैं।' पहले भी एयरटेल ने रजनीकांत की दूसरी फिल्मों 'कबाली' और 'काला' के लिए भी करार किया था। मुरली का कहना है कि रजनीकांत की लोगों में इतनी अपील है कि कई लोग एयरटेल एक्सस्ट्रीम ऐप को केवल थलाइवा को देखने के लिए डाउनलोड करते हैं।

दरबार एक 'एक्शन थ्रिलर' फिल्म है जिसके निर्देशक ए आर मुर्गदास हैं। यह फिल्म गुरुवार को देश और विदेश के करीब 7,000 स्क्रीन पर रिलीज हुई। एयरटेल ने इस फिल्म और इसके नायक से जुड़े क्विज और विशेष ऑफर की पेशकश की जबकि बुकमाईशो ने विशेष छूट दी। विमानन कंपनी स्पाइसजेट ने तो फिल्म में रजनीकांत के किरदार की बड़ी तस्वीर विमान पर विशेषतौर पर डिजाइन करा दी। मॉन्डलेज विज्ञापन और अन्य मीडिया साधनों के जरिये अपने करार का फायदा उठाने की कोशिश में है।

ब्रांडिंग के परंपरागत तरीके के जरिये फायदा उठाने  के साथ-साथ विभिन्न ब्रांड सोशल मीडिया पर भी इस फिल्म को लेकर चर्चा कर रहे हैं। मुख्य परिचालन अधिकारी (सीओओ) पी कानन कहते हैं, 'इस गठजोड़ से मीडिया खर्च का प्रबंधन करने में मदद मिल सकती है। यह ब्रांड और फिल्म निर्माता के लिए जीत वाली स्थिति है।' लाइका रजनीकांत प्रोडक्शन का हिस्सा रही है और उसका कहना है कि ब्रांड गठजोड़ फिल्म निर्माण का एक अहम हिस्सा है। 

फोब्र्स इंडिया सेलिब्रिटी 100 की सूची में रजनीकांत 13वें पायदान पर हैं और फिल्मी सितारों के बीच उनका एक अहम दर्जा है। उनकी लोकप्रियता दक्षिण तक ही सीमित नहीं है और उनके प्रशंसक केवल किसी खास उम्र वर्ग तक ही सीमित नहीं हैं। 

डिजिटल क्षेत्र में दखल

विशेषज्ञों का कहना है कि ब्रांड रजनीकांत ने डिजिटल क्षेत्र में भी बड़ी आसानी से अपनी दखल बढ़ाई है। उनके चुटीले मीम और सुपरहीरो वाली छवि के जोक्स की वजह से वह उन लोगों के बीच भी जाना-पहचाना नाम हैं जिन्होंने उनकी फिल्में कभी नहीं देखी हैं। उनके प्रशंसकों के 5-7 फैन क्लब हैं जिनके लाखों सदस्य हैं और वे एक दिन में तकरीबन 100 पोस्ट करते हैं जिनमें से ज्यादातर प्रशंसकों का रजनीकांत के प्रति समर्पण का भाव नजर आता है। 

रजनीकांत को लेकर ब्रांडों में एक अलग तरह का आकर्षण हैं लेकिन वह किसी भी ब्रांड का चेहरा नहीं बनते हैं ऐसे में फिल्में ही एक तरीका हैं जिसके जरिये नए विकल्पों को भुनाया जा सकता है। दो चार्टड अकाउंटेंट और लेखक पी सी बालासुब्रमण्यम और राम एन रामकृष्णन ने ग्रैंड ब्रांड रजनी नाम की किताब लिखी है। इस किताब में बताया गया है कि ब्रांड रजनी खुद को बेचता है। उनके प्रशंसक उनकी फिल्में नहीं बल्कि उन्हें देखने के लिए जाते हैं।

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